日月潭國際萬人泳渡嘉年華運動觀光客背景變項與參與

本節內容旨在分析日月潭國際萬人泳渡嘉年華運動觀光客之背景變項 與參與特性，背景變項共計分為：（一）性別；（二）年齡；（三）職業；

（四）學歷；（五）月收入（含零用錢），其人數與百分比分布情形，詳 如表4-1所示；樣本之參與特性的資料則包含：（一）資訊來源管道；（二）

同行成員；（三）交通工具；（四）是否曾參與其他泳渡活動經驗；（五）

參加日月潭國際萬人泳渡嘉年華活動次數；（六）居住地，其背景變項與 參與特性分布情形見表4-1所示。

一、日月潭國際萬人泳渡嘉年華運動觀光客背景變項

（一）性別

本研究樣本中，男性運動觀光客共395人，佔全體有效樣本的72.6%；

女性觀眾共149人，佔全體有效樣本的27.4%。

（二）年齡

本研究樣本中，年齡在18歲以下者共26人，佔全體有效樣本的4.8%；

在19-25歲者共123人，佔全體有效樣本的22.6%；在26-35歲者共226人，佔 全體有效樣本的41.5%；在36-45歲者共108人，佔全體有效樣本的19.9%，

在46-55歲以上者共47人，佔全體有效樣本的8.6%；在56歲以上則為14人，

佔全體有效樣本的2.6%。

（三）職業

本研究樣本中，職業為學生者共102人，佔全體有效樣本的18.8%；職 業為工、商業共191人，佔全體有效樣本的35.1%；職業為服務業共98人，

佔全體有效樣本的18.0%；職業為軍公教警者共95人，佔全體有效樣本的 17.5%；職業為其它（如農、頄、爰、家管、金融、科技、資訊業、教育訓 練等）者共58人，佔全體有效樣本的1.7%。

（四）學歷

本研究樣本中，學歷屬國中（含以下）者共28人，佔全體有效樣本的5.1%；

學歷屬高中（職）者共60人，佔全體有效樣本的11.0%；學歷屬大專校院校 者共324人，佔全體有效樣本的59.6%；學歷屬碩士以上者共132人，佔全體 有效樣本的24.3%。

（五）月收入（含零用錢）

本研究樣本中，月收入在10,000元以下者共90人，佔全體有效樣本的 16.5%；月收入在10,001-30,000元者共98人，佔全體有效樣本的18.0%；月 收入在30,001-50,000元者共200人，佔全體有效樣本的36.8%；月收入在 50,001-70,000 元 者 共 72 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 的 13.2% ； 月 收 入 在 70,001-100,000元者共51人，佔全體有效樣本的9.4%；月收入在100,001元以 上者共33人，佔全體有效樣本的6.1%。

二、日月潭國際萬人泳渡嘉年華運動觀光客參與特性分析

（一）資訊來源管道

本研究有效樣本中，在 544 位受詴者對於資訊來源管道的複選題計有 朋友親人同學、電視、報章雜誌、廣播、網站（或電子郵件）、宣傳品、其 他等選項，其中活動訊息來源主要為朋友、親人、同學者共計有 425 人，

佔相對百分比的 78.1%；活動訊息來源主要為電視共計有 45 人，佔相對百 分比的 8.2%；活動訊息來源主要為報章雜誌共計有 31 人，佔相對百分比的 5.6%；活動訊息來源主要為廣播共計有 6 人，佔相對百分比的 1.1%；活動 訊息來源主要為網站（或電子郵件）共計有 72 人，佔相對百分比的 13.2%；

活動訊息來源主要為宣傳品共計有 21 人，佔相對百分比的 3.8%；活動訊息 來源主要為其他共計有 64 人，佔相對百分比的 11.7%。

（二）同行成員

本研究有效樣本中，在544位受詴者對於前往參與日月潭國際萬人泳渡 嘉年華活動的同行成員的複選題計有朋友同學同事、游泳社團、家人親戚、

自己、其他，其中同行成員主要為朋友、同學者共計297人，佔相對百分比 的54.5%；同行成員主要為同事者共計185人，佔相對百分比的的34.0%；同 行成員主要為游泳社團者共計87人，佔相對百分比的15.4%；同行成員主要 為家人、親戚者共計76人，佔相對百分比的13.9%；同行成員主要為自己者 共計27人，佔相對百分比的4.9%；同行成員主要為其他者共計11人，佔相 對百分比的2.0%。

（三）交通工具

本研究有效樣本中，在544位受詴者前往日月潭國際萬人泳渡嘉年華活 動交通工具的複選題計有大眾交通工具、遊覽車、自用小客車、機車、其 他，其中搭乘大眾交通工具者計有49人，佔相對百分比的9.0%；搭乘大眾 交通工具者計有49人，佔相對百分比的9.0%；搭乘遊覽車者計有192人，佔 相對百分比的35.2%；搭乘自用小客車者計有287人，佔相對百分比的52.7%；

搭乘機車者計有18人，佔相對百分比的3.3%；搭乘其他交通工具者計有11 人，佔相對百分比的2.0%。

（四）是否曾經參加其他泳渡活動之經驗

本研究有效樣本中，曾經參加其他泳渡活動之經驗的運動觀光客共237 人，佔全體有效樣本的43.6%；未曾經參加其他泳渡活動之經驗的運動觀光 客共307人，佔全體有效樣本的56.4%。

（五）參與日月潭國際萬人泳渡嘉年華次數

本研究有效樣本中，參與日月潭國際萬人泳渡嘉年華次數為1次的運動 觀光客共329人，佔全體有效樣本的6.5%；參與日月潭國際萬人泳渡嘉年華 次數為2-5次的運動觀光客共188人，佔全體有效樣本的34.6%；參與日月潭 國際萬人泳渡嘉年華次數為6-10次的運動觀光客共21人，佔全體有效樣本的 3.9%；參與日月潭國際萬人泳渡嘉年華次數為11次以上的運動觀光客共6人，

佔全體有效樣本的1.1%。

（六）居住地

本研究有效樣本中居住地，為中國者共24人，佔全體有效樣本的4.4%；

基隆地區者共5人，佔全體有效樣本的.9%；臺北地區者共231人，佔全體有 效樣本的42.5%；桃園地區者共34人，佔全體有效樣本的6.3%；新竹地區者 共46人，佔全體有效樣本的8.5%；苗栗地區者共6人，佔全體有效樣本的1.1%；

臺中地區者共66人，佔全體有效樣本的12.1%；彰化地區者共16人，佔全體 有效樣本的2.9%；雲林地區者共8人，佔全體有效樣本的1.5%；嘉義地區者 共9人，佔全體有效樣本的1.7%；臺南地區者共29人，佔全體有效樣本的5.3%；

高雄地區者共40人，佔全體有效樣本的7.4%；屏東地區者共13人，佔全體 有效樣本的2.4%；宜蘭地區者共10人，佔全體有效樣本的1.8%；花蓮地區 者共2人，佔全體有效樣本的.4%；臺東地區共2人，佔全體有效樣本的.4%。

表 4-1 研究樣本描述性統計表

表4-1 研究樣本描述性統計表（續）

表4-1 研究樣本描述性統計表（續）

樣本背景變項與參與特性 組別 人數 百分比

居住地 中國 24 4.4

基隆 5 .9

臺北 231 42.5

桃園 34 6.3

新竹 46 8.5

苗栗 6 1.1

臺中 69 12.6

彰化 16 2.9

雲林 8 1.5

嘉義 9 1.7

臺南 29 5.3

高雄 40 7.4

屏東 13 2.4

宜蘭 10 1.8

花蓮 2 .4

臺東 2 .4

總數 544 100％

小結：

從研究數據可知，2010年參加日月潭國際萬人泳渡嘉年華活動之男性 運動觀光客多於女性，年齡以26-35歲居多，職業為工、商業族群居多，多 為大專校院之學歷，月收入約在30,001-500,00元為主。在運動觀光客參與特 性當中，以朋友、親人、同學為主要的訊息來源；而在同行成員當中，多 以朋友、同學結伴而行，並多以自用小客車為主要交通工具；此外無經驗 者略多於曾經有參加其他泳渡活動經驗者；而此次前來參與日月潭國際萬 人泳渡嘉年華者大多為第一次前來；參與者以臺北地區運動觀光客最多。

第二節 日月潭國際萬人泳渡嘉年華運動觀光客與滿意指標模式