第五章 結果討論與建議
第三節 實務意涵與未來研究建議
二、 未來研究建議
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二、 未來研究建議
其次， 根據本研究結果延伸出一些對學術研究的建議，本研究建議：
(一) 發展符合國情的量表
國外已發展出許多測量長期性的調節焦點的工具，但這些工具未必適合華 人文化。Aaker 與 Lee（2001）認為文化是動態的，會影響到態度與行為，也 會影響到集體主義和個人主義。文化作用也會影響到自我觀念，而自我觀念會 影響自我調節焦點。在集體主義之下，團體的成功才是個人的成功，因此在趨 近所渴望的目標時，可能會受到大團體的影響，而使得促進焦點較不強烈。建 議未來研究者可針對華人文化和用字遣詞發展一個適合華人的調節焦點量表。
(二) 擴大產品類別
本研究主觀選擇筆記型電腦和機能性飲料兩種產品，在解釋及推論到其它 產品類別上均有限制，若有後續研究者也對產品別與調節焦點的關聯有興趣的 話，建議可以擴大產品種類，以增進對同類產品受到調節焦點影響的了解。
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16. 我認為自己是一個為了實現理想而努力的人。 1 2 3 4 5
17. 我經常思考如何能有高的成就。 1 2 3 4 5
18. 我常思考人生如何避免失敗。 1 2 3 4 5
19. 我覺得負責任與盡義務是責無旁貸的事。 1 2 3 4 5
20. 求學的目標是達成理想和抱負。 1 2 3 4 5
21. 我經常擔心自己不能完成人生的階段性目標。 1 2 3 4 5 22. 一般來說，我的生活的重心是如何使自己成功。 1 2 3 4 5 23. 一般來說，我的生活的重心是讓自己避免失敗。 1 2 3 4 5
24. 我會因為不小心而惹麻煩上身。 1 2 3 4 5
25. 我經常擔心自己會遇見倒霉的事。 1 2 3 4 5
26. 我經常想像好運當頭的場景。 1 2 3 4 5
27. 我傾向避免損失而不是得到收獲。 1 2 3 4 5
28. 我現在會擔心學業上的挫敗。 1 2 3 4 5
29. 我擔憂我無法如願履行責任和義務。 1 2 3 4 5 30. 整體來說，我比較想獲得成功而不是避免失敗。 1 2 3 4 5 第二部分：
性別： □男性 □女性
年齡： 歲
目前收入： □伍仟元以下 □伍仟~一萬元 □一萬~一萬五仟元 □一萬五仟元以上
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Cronbach's α題項與總分的
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第二部分：請閱讀下列四張廣告，並回答下列題目。
A B
C D
‧ 國
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請依圖片給你的感覺回答下列各題：
1 請問哪一個圖最能表達好處（「夢想、理想」）： □A□B□C□D 2 請問哪一個圖最能表達損失（「責任、義務」）： □A□B□C□D 3 請問哪一個圖最難以分辨強調的重點（中性）： □A□B□C□D
4 請寫下 A 圖給你的感覺或聯想物：
5 請寫下 B 圖給你的感覺或聯想物：
6 請寫下 C 圖給你的感覺或聯想物：
7 請寫下 D 圖給你的感覺或聯想物：
第三部分：
性別： □男性 □女性 年齡： 歲 學院：
（ 請 圈 選）
(1)文學院 (2)理學院 (3)法學院 (4)商學院 (5)社會科學院(6)外語學院 (7)傳播 學院 (8)國際事務學院 (9)教育學院 (10)國際研究學院 (11)工學院 (12)全球創 業發展學院 (13) 社區發展學院 (14)管理學院 (15)生命科學院 (16)電機學院 (17)公衛學院 (18)醫學院 (19)生物資源暨農學院 (20)其它:
系級：
是否曾購買機能性飲料 □否 □是
原因：
～問卷結束。請確認每一題皆有填答，謝謝配合！～
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第二部分：請閱讀下列四張廣告，並回答下列題目。
C D
A B
‧ 國
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請依圖片給你的感覺回答下列各題：
1 請問哪一個圖最能表達好處（「夢想、理想」）： □A□B□C□D 2 請問哪一個圖最能表達損失（「責任、義務」）： □A□B□C□D 3 請問哪一個圖最難以分辨強調的重點（中性）： □A□B□C□D
4 請寫下 A 圖給你的感覺或聯想物：
5 請寫下 B 圖給你的感覺或聯想物：
6 請寫下 C 圖給你的感覺或聯想物：
7 請寫下 D 圖給你的感覺或聯想物：
第二部分：
性別： □男性 □女性 年齡： 歲 系級：
學院：
（請圈 選）
(1)文學院 (2)理學院 (3)法學院 (4)商學院 (5)社會科學院(6)外語學院 (7)傳 播學院 (8)國際事務學院 (9)教育學院 (10)國際研究學院 (11)工學院 (12)全 球創業發展學院 (13) 社區發展學院 (14)管理學院 (15)生命科學院 (16)電機 學院 (17)公衛學院 (18)醫學院 (19)生物資源暨農學院 (20)其它:
是否自行挑選過筆記電腦 □否 □是
曾經擁有過幾台筆記型電腦 □1 台 □2 台 □3 台 □4 台 □無
～問卷結束。請確認每一題皆有填答，謝謝配合！～
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請寫下現在所追求的理想（ideals）、願望（hopes）與抱負（aspirations），
至少二項：
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請寫下現在所追求的理想（ideals）、願望（hopes）與抱負（aspirations），
至少二項：
‧ 國
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附錄八：正式研究之中性廣告訊息
第三部分：這是一則機能性飲料廣告，請以您平常的習慣閱讀此廣告，閱讀時間 無限制。
～閱讀完畢，請翻至下一頁～
‧ 國
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第三部分：這是一則筆記型電腦的廣告，請以您平常的習慣閱讀此廣告，閱讀時 間無限制。
～閱讀完畢，請翻至下一頁～
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附錄九：正式研究之促進廣告訊息
第三部分：這是一則機能性飲料廣告，請以您平常的習慣閱讀此廣告，閱讀時間 無限制。
～閱讀完畢，請翻至下一頁～
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第三部分：這是一則筆記型電腦的廣告，請以您平常的習慣閱讀此廣告，閱讀時 間無限制。
～閱讀完畢，請翻至下一頁～ A2
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附錄十：正式研究之預防廣告訊息
第三部分：這是一則機能性飲料廣告，請以您平常的習慣閱讀此廣告，閱讀時間 無限制。
‧ 國
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～閱讀完畢，請翻至下一頁～
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