第四章 研究結果
第一節 樣本分析
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
55
第四章 研究結果
第一節 樣本分析
本研究正式問卷之施測時間自 2011 年 10 月 19 日起至 11 月 3 日止，為期 16 天，總共取得 496 份問卷。回收問卷透過問卷題項第一題，以及反向題與一 般題項回答呈現同方向的過濾條件中，刪除無效問卷後剩下 461 份，有效問卷回 收率為 92.94％。
本節將回收的 461 份有效問卷進行樣本分析，針對受試者之性別、年齡、教 育程度、職業、婚姻狀況、個人平均月收入、現居地區等七個人口統計變項，以 及《蘋果日報》App 使用行為，包括「平均每週觀看《蘋果日報》App 的頻率」、
「最常透過《蘋果日報》App 閱讀哪一類的新聞?」與「是否也會有閱讀《蘋果 日報》實體版（報紙）的習慣？」進行次數統計以了解分布情形。
受試者人口統計變項之統計資料如表 4-1-1 所示。從受試者的性別來看，男 性占整體樣本比例的 68.5％；而女性則占 31.5％。
從年齡來看，受試者集中在 16~25 歲，占整體樣本比例的 58.6％；26~35 歲 的人數次之，占 39.9％；36~45 歲僅占 0.9％；46 歲（含）以上也僅占 0.7％。
從教育程度來看，大學（專科）的受試者占 66.4％；研究所（含）以上的受 試者占 29.3％；高中職（含）以下的受試者則占 4.3％。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
56
從職業來看，受試者以學生最多，占 46.9％；服務業次之，占 11.3％；再者，
為電子科技業，占 10.8％；軍公教則占 8.2％，其餘職業人數請看表 4-1-1。
從婚姻狀況來看，未婚（包含離婚、喪偶）受試者占整體樣本比例的 92％；
已婚受試者僅占 8％。
從個人平均月收入來看，以 20000 元（含）以下受試者最多，占 52.9％；
20001~30000 元次之，占 17.8％；30001~40000 元再次之，占 15.4％；再來是 40001~50000 元，占 9.1％。
從現居地區來看，居住在北部地區（基隆、台北、新北、桃園、新竹）的受 試者最多，占 51.4％；南部地區（嘉義、台南、高雄、屏東）的受試者次之，占 22.1％；中部地區（苗栗、台中、彰化、南投、雲林）的受試者再次之，占 21.5
％；東部地區（宜蘭、花蓮、台東）受試者占 4.1％；離島地區（澎湖、金門、
馬祖）受試者僅占 0.9％。
表 4-1-1：人口統計變項統計資料
變項構面 衡量項目 樣本數 百分比（％）
性別 男 316 68.5
女 145 31.5
年齡 16~25 歲 270 58.6
26~35 歲 184 39.9
36~45 歲 4 0.9
46 歲（含）以上 3 0.7
教育程度 高中職（含）以下 20 4.3
大學（專科） 306 66.4
研究所（含）以上 135 29.3
職業 學生 216 46.9
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
57
農、林、漁、牧、礦業 3 0.7
工業、製造業 18 3.9
電子科技業 50 10.8
商業、金融業 25 5.4
服務業 52 11.3
軍公教 38 8.2
傳播媒體業 6 1.3
專業人士（醫師、會計師等） 9 2.0
自由業 15 3.3
家管 3 0.7
待業中 22 4.8
其他 4 0.9
婚姻狀況 未婚（包含離婚、喪偶） 424 92.0
已婚 37 8.0
個人平均 月收入
20000 元（含）以下 244 52.9 20001~30000 元 82 17.8 30001~40000 元 71 15.4 40001~50000 元 42 9.1 50001~60000 元 13 2.8 60001 元（含）以上 9 2.0 現居地區 北部地區（基隆、台北、新北、桃園、新竹） 237 51.4
中部地區（苗栗、台中、彰化、南投、雲林） 99 21.5 南部地區（嘉義、台南、高雄、屏東） 102 22.1 東部地區（宜蘭、花蓮、台東） 19 4.1 離島地區（澎湖、金門、馬祖） 4 0.9
至於《蘋果日報》App 使用行為的統計資料如下表 4-1-2 所示。「平均每週 觀看《蘋果日報》App 的頻率」以每週一天（或少於一天）最多，占 26.5％；其 次，為每天，占 24.5％；再者為每週兩天，占 18.0％；每週三天占 15.8％。
複選題「最常透過《蘋果日報》App 閱讀哪一類的新聞?」以總答案數 1253 為基礎進行次數統計。由次數統計結果可見，受試者最常閱讀娛樂新聞，占 72
％；其次為社會新聞，占 55.3％；再來是體育新聞，占 44.9％；國際新聞占 36.4
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
58
％。由於受試者可能勾選一個以上的選項，所以百分比可能會超過 100％，本複 選題之總答案數百分比加總為 271.8％。
「是否也會有閱讀《蘋果日報》實體版（報紙）的習慣？」選擇「是」的受 試者占 76.6％；選擇「否」的受試者則占 23.4％。
表 4-1-2：《蘋果日報》App 使用經驗的統計資料
變項構面 衡量項目 樣本數 百分比（％）
平均每週觀看《蘋果日 報》App 的頻率
每週一天（或少於一天） 122 26.5
每週兩天 83 18.0
每週三天 73 15.8
每週四天 32 6.9
每週五天 30 6.5
每週六天 8 1.7
每天 113 24.5
最常透過《蘋果日報》
App 閱讀哪一類的新 聞?
政治 93 20.2
社會 255 55.3
國際 168 36.4
娛樂 332 72.0
體育 207 44.9
財經 80 17.4
地產 23 5.0
副刊 95 20.6
總答案數 1253 271.8 是否也會有閱讀《蘋果
日報》實體版（報紙）
的習慣？
是 353 76.6
否 108 23.4
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
59