歐洲新聞產業市場分析

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網路新聞公開傳播之問題研究－以西班牙附屬著作權法為例 第二章

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傳統媒體在新（線上版本新聞）與舊（實體紙本新聞）商業模式並存之下的壓 力：首先為傳統媒體的主要金主為廣告商，但原先那些廣告大老卻未順利的從紙本廣 告轉移到線上廣告。其次，線上廣告的收益遠低於實體廣告收益。線上廣告被認為效 果較差，原因是觀眾群太過分散，不易有效接觸到目標客群，且廣告效果未與接觸到 的客戶次數成正比；更重要的是，由於廣告空間龐大，不似實體廣告空間具有稀缺性

（scarcity），因此難以提高廣告費用。最後，消費者對於線上版本的支付意願極低，

除了少數的金融時報、國際級報紙有向消費者收取費用的能力之外，大部分的線上新 聞提供者都沒有足夠與消費者談判並收取費用的籌碼 (Andra Leurdijk, Mijke Slot,Ottilie Nieuwenhuis, 2012, 頁 67)。

第四節 歐洲新聞產業市場分析

根據 OECD 在 2010 年對新聞產業做出的評估報告，可以發現新聞產業的獲利率、

發行量以及產業規模（雇員人數）跟過去的黃金時代相比，明顯呈現衰退的現在。該 份報告透過財務周轉率、發行量以及傳統新聞產業的線上網站拜訪流量來評估新聞產 業的現況 (Andra Leurdijk, Mijke Slot,Ottilie Nieuwenhuis, 2012, 頁 71)。

一、 財務周轉率

在 2009 新聞媒體市場的全球總市值為 1640 億美元，美國市場市值為 390 億美 元，日本為 180 億，是全球前兩大媒體市值的國家；緊接在後的為德國（130 億美 元）和英國（110 億美元）。而根據 PwC（PricewaterhouseCoopers）所做的統計調 查，歐盟體（非單一國家）為全球最大的媒體發行市場，在 2006 年的總市值約為 600 億美元，在 2009 年時衰退至 550 億美元，仍為全球最大的新聞報紙業市場，佔全球總 市值的 34% (PwC, Moving into multiple business models: Outlook for

Newspaper Publishing in the Digital Age, 2009)。

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二、 發行量

根據世界報業協會 WAN（World Association of Newspapers）在 2011 年所做的 統計報告，全球報紙的發行量有緩慢下降的趨勢，從 2008 年開始，全球的報紙總發行 量以 2%的趨勢在下降（圖 X） (Riess, 2011, 頁 11)；在區域發行量方面，日本則居 於全球之首，Yomiuri Shimbun 為全球最大發行量的報紙，平均每天有 1 千萬份的印 刷量，相較於亞洲市場佔全球總發行量的 86%（中國為最大市場，佔全球發行量 25%；

其次為印度 22%，日本為 17%），歐洲市場的表現相對失色，僅占全球總發行量的 10%，在歐洲發行量排名前兩名的分別為德國的 Bild（平均每日 330 萬份）與英國的 The Sun（平均每日 290 萬份）；美國的報紙發行量則僅占全球的 4%（The Wall

Street 平均每日 200 萬份；USA Today 190 萬份；The New York Times 90 萬份；The Los Angeles Times 70 萬份） (Andra Leurdijk, Mijke Slot,Ottilie

Nieuwenhuis, 2012, 頁 71)。參見下圖 6 與圖 7。

圖 5 2009 年全球報紙發行量：市值與市佔率，單位：十億美元

資料來源： (Andra Leurdijk, Mijke Slot,Ottilie Nieuwenhuis, 2012, 頁 73; PwC, Moving into multiple business models: Outlook for Newspaper Publishing in the Digital Age, 2009, 頁 12)

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另一份表格則指出，在美國與日本的平均每日報紙發行量約為 5 千 3 百萬份，歐 盟體市場則約為 8 千萬份，然而在 2005-2009 這段期間，平均每日的發行量下降；日 本的總發行量下降 4.2%，歐盟體 12.9%，美國衰退情況最劇 13.3%；相對的於此同 時，亞洲地區的報紙發行量卻呈現正成長，中國成長 10.4%，印度成長 39.7%。亞洲地

圖 6全球付費報紙總發行量(2006 年-2010 年) 資料來源： (Riess, 2011, 頁 11)

圖 7全球區域付費報紙每日發行量比率

資料來源：轉引自： (Andra Leurdijk, Mijke Slot,Ottilie Nieuwenhuis, 2012, 頁 73)

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區報紙發行量的成長與該地區的經濟文化成長呈現正相關，且由於網路不若歐美地區 普及，因此在 2005-2009 這段期間亞洲地區的報紙發行量大幅成長。然而時日今日，

亞洲地區的網路愈發普及，報紙發行量的成長率也趨於緩慢。而另一份圖十，可以看 出歐洲以及北美洲的平均每日報紙發行量呈現負成長。總體而言，實體印刷報業的發 行量正在衰退中。

圖 8全球區域市場平均每日報紙發行量(2005 年-2009 年)。單位：百萬份。

資料來源：轉引自： (Andra Leurdijk, Mijke Slot,Ottilie Nieuwenhuis, 2012, 頁 72)

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三、 網站拜訪流量

世界產業組織 WAN-IFRA 根據全球新聞網站拜訪流量排出前百大新聞出版業者，其 中有四成的公司來自歐洲，47%的網站拜訪流量來自歐洲，33%來自亞洲，20%來自美洲 與澳洲。這個數據顯示出歐洲新聞產業數位化的比例較高，而透過線上網站的成功，

歐洲傳統新聞產業也可以成功地打破新聞產業的疆界性，贏得更多的國際觀眾。

圖 9全球區域市場平均每日報紙發行量(2006 年-2010 年)成長比率 資料來源： (Riess, 2011, 頁 12)

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