第三章、 理論架構與研究設計
第二節、 理論架構
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第二節、 理論架構
本文試圖在綜觀的視角上分析 2012 年總統選舉的經濟投票行為。執政黨前一任期擴 大兩岸交流企圖刺激經濟發展，無論是肇因於國際經濟情勢的衰退，還是只是把檯面下的 兩岸交流給端上檯面，其總體經濟數據表現似乎差強人意。然而，選民選擇繼續相信執政 黨的兩岸政策能帶給台灣未來的正向發展。按照 Downs（1957）的理論，選民對未來的 評估會參考黨綱、政見和過去的執政表現。如果選民選擇不去懲罰過去執政黨的表現並繼 續相信執政黨，那麼選民的認知中似乎存在一個取代回溯評估的參考基準，唯有如此選民 才能繼續相信執政黨。從文獻回顧來看，影響經濟評估的可能變數是政黨認同。面對「九 二共識」和「台灣共識」之爭，選民認知上可能產生政治與經濟因素的複雜考量。透過溯 因型的研究途徑，結合變數取向的計量方法，目地在建立因果的路徑模型（黃紀 2008, 3；
2013, 52-53）。本文採用 Menard（2010, 145-168）PALR 的概念建立路徑模型；模型路徑 的理論主幹來自 Campbell 等學者（1960）的漏斗模型。在選民的認知中，社經背景因素 形塑長期心理性因素——政黨認同，政黨認同進而會左右選民對政治事務的評價與立場，
最後影響了選民的投票選擇。在選民經濟評估方面，雖然不能排除政黨認同或其他變數的 影響（Evans and Andersen 2001; Bartel 2002; Taber and Lodge 2006; Gerber and Huber 2009;
萬美君 2005, 25, 66-71）；然而，這不代表經濟評估對投票選擇就沒有了影響力，從經濟 投票理論到最近的台灣經濟投票研究指出，經濟評估的影響力仍然存在（Hsieh et al. 1996;
Evans and Andersen 2006; 萬美君 2005；林奕孜 2010；蔡宜寧 2010；謝瑜君 2011；蕭 怡靖 2013）。本文試圖建立 2012 年台灣總統選舉經濟投票行為路徑模型，探究政黨認同、
經濟評估，和投票選擇的關係，以及經濟投票行為中變數之間可能的關係。並透過 Heckman 因果效應模型的概念，把資料性的內因問題納入 PALR 中進行檢定。
漏斗模型理論指出影響選民投票行為的因素大致可分成社經背景因素、長期心理性因 素和短期性因素，而且社經背景因素塑造長期心理性因素，長期心理性因素會影響短期性 因素；此外，長期心理性因素和短期性因素均可能對投票選擇產生影響（Campbell et al.
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1960）。另一方面，經濟評估對投票的影響則是可以細分為二維四項的論述，包含：社會 回溯型經濟評估、社會前瞻型經濟評估、荷包回溯型經濟評估、荷包前瞻型經濟評估
（Downs 1957; Key 1966; Kramer 1971; Fiorina 1981; Kiewiet 1983; Lewis-Beck 1988;
Niemi et al. 2011, 172）。然而關於經濟評估，從文獻回顧中進一步發現，在總統選舉中選 民傾向考慮的經濟評估層級以社會型經濟評估為主（Kiewiet 1983; 徐火炎 2004；蔡宜寧 2010）。Evans 與 Andersen（2006）同樣提出，選民荷包型經濟評估的異質性可能較社會 型評估大；也就是說，對於個人經濟狀況的起伏，一般來說選民較不會歸咎於執政黨的表 現，反到是會認為原因出在自己身上。對照 2012 年總統選舉二個「共識」之爭，在選舉 期間爭論的焦點也多為台灣和中國之間政治與經濟上的議題，與個人經濟狀況的連結可能 較少。因此本文對 2012 年總統選舉經濟投票的分析，將聚焦於社會型經濟評估上，探討 台灣選民有沒有進行社會型經濟評估，並進行經濟投票的行為；以及社會型經濟評估是否 受到政黨認同和其它變數的干擾，進而對投票選擇產生影響。
本文考量的社經背景因素變數包括職業、年齡、教育程度、性別和省籍；長期心理性 變數則聚焦於政黨認同；短期性因素變數為候選人形象評估；經濟評估變數採取社會回溯 型經濟評估和社會前瞻型經濟評估。大抵上源自漏斗模型理論和經濟投票研究文獻所建構 的研究架構，設定為社經背景因素影響長期心理性因素、短期性因素和經濟評估；長期心 理性因素則是影響短期性因素和經濟評估；短期性因素亦影響經濟評估；最後長期心理性 因素、短期性因素和經濟評估均影響投票選擇。另外，文獻回顧提到有關不盡理想的訪問 時間點，所產生的訪問資料性內因問題——社會前瞻型經濟評估與投票選擇之間不清楚的 因果方向性，本文用雙箭頭虛線標示出來。研究理論架構圖設置如圖 3-128。
28 由於本文的焦點放在政黨認同對於社會經濟評估的影響，企圖檢視政黨認同有無對社會回溯型經濟評估 和社會前瞻型經濟評估產生影響，故未將 Lockerbie（2008, 3-7）有關回溯經濟評估可能對前瞻經濟評估 的影響納入模型。
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因來自於選民社經背景因素的形塑（Campbell et al. 1960）。政黨認同如此強的影響力，甚至在經濟投票行為文獻中均有得到證實；多數文獻指出和經濟評估相比，政黨認同仍是 影響投票選擇的主因（Evans and Andersen 2001; Bartel 2002; 黃秀端 1994；王柏燿 2002；
王柏燿 2004；萬美君 2005；林瓊珠 2008；楊婉瑩與林珮婷 2010；蔡宜寧 2010；林奕 孜 2010）。此外，政黨認同不只對投票選擇有影響，對於短期性因素和經濟評估也會有 影響（Campbell et al. 1960; 萬美君 2005, 66-71）。主要原因可能來自於選民把政黨認同 當做一個他們對政治事務認知的篩子，選民可能以他們自己所相信的價值或對象為基礎，
來支持或反對他們所看到的現象（Campbell et al. 1960; Evans and Andersen 2001; Taber and Lodge 2006; Gerber and Huber 2009）。也就是說，選民的經濟評估是否屬於外因變數仍存 有爭議。Niemi 等學者（2011, 176）指出選民的認知中政黨認同和經濟評估的關係並未釐 清，因為政黨認同可能在選民的認知中扮演過濾的角色。依據漏斗模型理論，經由選民社 經背景因素形塑的政黨認同乃是影響選民認知的重要變數（Campbell et al. 1960）。Bartel
（2002）的研究也證實這項論述，而且政黨認同不僅形塑選民認知，它還可能強化選民對
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正視它的存在並進行處理。
在本文的理論架構中，對經濟評估的影響本文主要設定的變數是政黨認同。選民的經 濟評估可能是，當某黨為執政黨時，只要選民認同（或不認同）執政黨，就會偏向評估執 政黨過去表現好（或不好）；或是，因為選民有自己認同的政黨，在比較哪個政黨未來能 帶給自己較大的效用時，選民會預期自己認同的政黨將帶給自己較大的效用（Evans and Andersen 2001; Bartel 2002; Taber and Lodge 2006; Gerber and Huber 2009）。影響所及，在 投票選擇上，選民的政黨認同也可能仍是主要的間接影響變數。當選民認同（或不認同）
執政黨，不僅會評估執政黨過去表現好（或不好），還會用選票支持（或反對）執政黨的 候選人；以及，當選民認同（或不認同）執政黨，不僅會預期執政黨未來會帶給他們較多
（或較少）的效用，進而會用選票支持（或反對）執政黨的候選人。
另一方面，雖然經濟評估可能為內因變數，但經濟投票研究文獻也指出，選民在投票 行為中仍有經濟評估的考量（Hsieh et al. 1996; Evans and Andersen 2006; 萬美君 2005；
林奕孜 2010；蔡宜寧 2010；謝瑜君 2011；蕭怡靖 2013）。因此從經濟投票論述來看，
2012 年總統選舉的經濟投票行為，選民可能會獎勵（或懲罰）過去執政黨的表現，而投 給（或不投給）執政黨的候選人；或者，選民可能會預期某黨執政後會有較好（或較差）
的經濟表現，而投給（或不投給）某黨的候選人（Downs 1957; Key 1966; Kramer 1971;
Fiorina 1981; Kiewiet 1983; Lewis-Beck 1988）。
除了政黨認同、經濟評估和投票選擇三者的關係外，延伸自漏斗模型的理論架構也納 入個人社經背景因素對政黨認同、候選人形象評估，以及經濟評估的影響。理由是個人的 背景特徵是塑造個人心理認同的主因，這些特徵代表著個人社會化經歷的測量（Campbell et al. 1960）。本文透過相關文獻回顧，擷取職業、教育程度、年齡、性別，與省籍作為路 徑模型的個人背景特徵因素變數，並設定對選民的認知與評估——包含長期性的政黨認同 和短期性的候選人形象評估，以及選民的經濟評估——產生影響的路徑。其次，選民認知 內部在 Campbell 等學者（1960）的分類中，又區分為長期性和短期性的認同，而且長期
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性的認同會影響短期性的認同。本文設定長期性的政黨認同和短期性的候選人形象評估，
政黨認同對候選人形象評估存在影響。不論長期性和短期性的認同在相關研究中對投票選 擇均存有一定的影響力（Evans and Andersen 2001; Bartel 2002; 黃秀端 1994；王柏燿 2002；
王柏燿 2004；黃秀端 2005；萬美君 2005；林瓊珠 2008；楊婉瑩與林珮婷 2010, 112；
蔡宜寧 2010；林奕孜 2010）。
接著，從 Hsieh, Lacy 與 Niou（1998, 390-391）的研究中發現影響前瞻型經濟評估的 原因較回溯型經濟評估來得複雜，其中以候選人能力最容易對前瞻型經濟評估產生影響。
本文對候選人形象評估的測量因為包含了對候選人能力的訪問題目，因此在架構上採用 Hsieh, Lacy 與 Niou（1998）的研究發現，設定候選人形象評估對前瞻型經濟評估的影響 路徑。
最後，則是有關資料性內因問題的處理。資料性內因問題指的是選後訪問會使受訪者 在已知當選者是誰的狀態下去回答問題，導致投票選擇與經濟評估間糾纏的內因關係
（Anderson, Mendes and Tverdova 2004; 吳親恩與林奕孜 2012）。吳親恩與林奕孜（2012）
在研究中指出選後面訪通常會有效度和內因問題；TEDS2012 的面訪時間雖然是在選後，
但是新政府卻還沒上台，因此受訪者的比較對象較不會產生混淆，效度問題較為輕。然而，
內因關係卻是無可避免。根據本文第二章第二節的歸納，TEDS2012 橫斷面資料中社會回 溯型經濟評估與投票選擇間的內因問題可能較輕，因為回溯評估的對象是已經發生的事實，
受訪者反而有可能受到來自於政黨認同的影響，受訪者會透過政黨認同做為評估事實的知
受訪者反而有可能受到來自於政黨認同的影響，受訪者會透過政黨認同做為評估事實的知