一、CAMPO 生活藝術狂歡節團隊

第三節 不同類型主辦單位創意氛圍之策劃關鍵

除了主辦單位相異的背景以及他們開始辦理創意市集的動機會影響 活動創意氛圍的形塑之外，團隊在進行活動企劃時也必須考量其他可能影 響活動現場氛圍的因素，例如：活動舉辦時機、場地的規劃、宣傳的方式、

活動要如何與群眾產生互動等等，這些都是主辦單位在進行活動發想時的 重點。但隨著主辦單位辦理活動的不同訴求，以及主辦單位所握有的能力 與資源而定，不同類型的主辦單位對於這些影響活動現場氛圍的因素也會 有其各自的優先考量與排序，而事實上，這些特別考量的因素也形塑了主 辦單位的辦理風格。因此，本節分別就研究中四個不同類型的主辦單位進 行活動企劃時，其所不同的優先考量的因素進行說明。

一、CAMPO 生活藝術狂歡節團隊

CAMPO 生活藝術狂歡節活動由小眾發起，發展之初團隊沒有什麼知 名度，人們對於活動的內容也毫無所知，因此主辦單位相當注重活動的宣 傳，希望藉由令人印象深刻的宣傳方式吸引有興趣的群眾加入活動，並且 有意識地表達團隊透過活動所要傳遞的理念，感染主辦單位鎖定的目標對

象。此外，CAMPO 團隊特別的甄選機制也是影響活動氛圍很重要的因素。

因此，以下將就 CAMPO 團隊進行創意市集活動策劃時優先考量的因素作 一說明。

（一）注重活動前的宣傳

創意市集的宣傳方式和一般的藝文活動差不多，多是以 DM 和網路平 台進行，活動相關 DM 會在活動前擺放於相關的藝文展演空間或咖啡店等 地供人自由取閱，而在網路平台的使用方面則多是建立主辦單位專屬的部 落格或是加上寄送電子報的方式進行宣傳。而以目前辦理創意市集活動的 型態來說，部落格會是一個很重要的聯絡窗口，因為這些創作者習慣用網 路的平台溝通，他們大部分的人自己也都有部落格，她認為這個社群很習 慣部落格這樣較直接、即時但不用面對面的溝通方式，而效率也很不錯。

因此幾乎所有創意市集的主辦單位都會有自己的部落格，而且現在有非常 多的網路空間服務都是完全免費的，所以透過網路平台是一種能夠不花錢 卻達到最好效果的宣傳方式之ㄧ。

1.宣傳 DM 的強烈視覺風格

早期 CAMPO 的活動並不對外宣傳，但只對藝術和設計科系的學生做 宣傳，因為團隊認為這群人是有能量去進行藝術創作的人，也是比較有雅 量或開放的態度去接受或欣賞其他的創作者。所以為了吸引這群人，

CAMPO 團隊每次都會為製作宣傳 DM，然後會在 DM 上面畫一些特別的 圖或是寫一些奇怪的文案，產生一種神祕的魅力，讓人們看著 DM 裡的視 覺圖像和文字去想像這個活動的氛圍，讓好奇心驅使人們去參加活動。

CAMPO 團隊在 DM 的設計上一直都很用心，也非常強調一種屬於 CAMPO 精神的前衛視覺風格，讓人一看就能辨識這是他們獨特的作風。

圖 4-24 CAMPO 一、二月宣傳酷卡 圖 4-25 CAMPO 五、六月宣傳酷卡

（來源：CAMPO 生活藝術狂歡節官方部落格，經同意後使用）

2.透過部落格傳遞團隊信念

本研究中四個創意市集主辦單位都有位活動建立部落格，而且他們皆 使用免費的網路空間，這些空間所提供的服務與操作介面讓使用者在發布 文章或管理上都非常容易，很快就能上手，除了能夠公布主辦單位的活動 公告，也能將過去所有資料進行標籤分類，或與其他相關網站串連，也有 即時的留言板可以聯絡感情，功能十分強大，甚至部落格的視覺呈現也可 窺見主辦單位的不同風格。據 A 表示他們當時因為沒有錢做網站所以使用 部落格，在眾多的免費平台中選擇 blogspot，因為在當時台灣很少人用，A 說：「感覺好像還滿酷的。」一個完全不會寫程式的人透過這個方便操作 的介面，長期累積下來也讓 A 的部落格使用能力大增，用心經營的結果讓 他們的部落格在第一年就有一百萬人次瀏覽，得到很好的宣傳成效。A 就 笑稱以前最早來研究 CAMPO 的論文都不是為了創意市集而來，反而都是

想來研究網路行銷這一塊，可見在當時是非常成功的案例。

A 進一步表示其實經營部落格沒有什麼訣竅，就是很用心而已，相較 於其他主辦單位的部落格只作為活動宣傳之用，CAMPO 團隊除了常常更 新內容、發佈活動消息之外，也會寫一些比較個人的東西、心情的抒發，

或是當台灣發生某些重大事件時也會發表評論時事的文章，A 認為這是再 傳達一種態度，因為他認為現在大部分的年輕人其實是非常冷漠的，所以 希望可以透過部落格的文章去影響到其他人，讓他們也懂得去關注一些社 會上發生的事，但是 A 就強調這也不是要強迫別人要跟他們有一樣的想 法，而是用比較引導的方式將這樣的態度傳遞給其他人。

其實宣傳活動的方式有很多種，但是在創意市集主辦單位人力簡化、

經費拮据的普遍情況下，要如何用最少的花費去達到最大的宣傳效果絕對 是主辦單位非常在意的事情，而拜網路科技的發達所賜，簡單的人力和極 少的經費就可以在網路宣傳這一塊達到事半功倍的效果，而開放的溝通平 台也讓創作者、觀眾、主辦單位三方的交流從現實生活中的活動現場延伸 到這虛擬的空間之中。

（二）主觀性強的攤位的甄選機制

創意市集中攤位的組成也會影響活動的創意氛圍，究竟哪些創作者可 以參加市集、得到曝光的機會而哪些人不行？通常主辦單位都會製作統一 的報名表提供創作者下載填寫，在面對一份又一份五花八門的報名表時，

主辦單位內部的甄選標準又是如何？負責 CAMPO 創意市集報名表審查的 A 就表示其實他們在審查的時候並沒有很制式的的標準或規定，主要是看 這個「人」傳達了怎麼樣的感覺給 A，如果 A 覺得這個創作者看起來好像 很好玩就會讓他來參加活動：

因為其實你看很多人他東西做得漂漂亮亮，其實他是抄過來的，只是你不知 道他抄誰的，所以你去，那個「人」他才是真的，他那個做出來的東西是假 的。甄選的機制就是這樣子啊，以前一直都這樣子。（訪 A 2008/10/16）

這樣的審查方法其實是完全取決於 A 的主觀意識，不需要專業的評審 老師，他們自己決定由誰來共同創造活動的氛圍，雖然可能容易引發爭 議，但這正是 CAMPO 團隊有個性的地方，也透過主觀的選擇來建立主辦 單位所要呈現的獨特風格。