相關研究回顧

出產品的外在風格與形式具有不同的視覺吸引，與 誘發消費者購買慾望的效果，經由視覺的誘發現 象，可以使產品增進對消費者的吸引力。

游曉瑄 2009 裝飾性風格應用於女性 化妝品包裝之研究

將裝飾性元素進行評析，並運用問卷調卷調查的方 式，對於吸引消費者之裝飾性元素與消費者反應現 象進行統計與分析，研究發現具有吸引女性的化妝 品包裝，在裝飾性元素上都具有充分且清晰的特色 與風格。

如表2-4-1所呈現之內容，茲將相關文獻分述如下：

一、相關文獻《電視廣告的詮釋與判斷之研究:以美術系與非美術系 大學生與研究生之多重個案為例》

本文獻之原始相關研究目的如下：

（一）探討視覺文化中電視廣告與審美判斷發展之相關理論。

（二）分析不同學習背景大學生與研究生個案對廣告意象之反應方式的詮釋與判 斷。

（三）提供對未來以電視廣告作為藝術教學的實務與相關研究之建議。

綜合研究之發現與討論，本研究所獲致的結論如下：

（一）個案對電視廣告的詮釋與判斷之解讀評價情形

1.具藝術背景者對廣告形式與內容之詮釋解讀優於無藝術背景者。

2.具藝術背景者藉藝術創作經驗延伸意涵，無藝術背景者藉生活認知經驗以 輔述詮釋。

3.美術系研究生與自我創作經驗對照，非美術系研究生與自我認知經驗對 照。

4.研究生批判與評斷力優於大學生，且具藝術背景者優於無藝術背景者。

5.具藝術背景者對文化價值觀之評判優於無藝術背景者，但闡釋力皆同薄 弱。

在對電視廣告的詮釋與判斷之評價特質與喜好類型上，研究結果如下：

1.具藝術背景者對廣告藝術設計形式表現之喜愛接受度廣泛，無藝術背景者 對廣告文化議題內容呈現之喜愛接受度廣泛。

2.具藝術背景者有關注自我意識與人權自主的趨勢，無藝術背景者則有關注 宗教信仰與偶像認同的現象。

3.美術系大學生與非美術系研究生對議題趨勢持積極態度，非美術系大學生 與美術系研究生則持積極與消極不同態度。

4.具藝術背景者喜歡創意十足且風格獨具的藝術形式，無藝術背景者喜歡輕 鬆有趣且單純明白的藝術形式。

5.藝術背景與否皆一致喜歡關懷社會文化的議題內容，除了美術系研究生之 外，其餘個案亦喜歡輕鬆有趣的類型。

本文獻的內容提出美術相關背景的研究對象在對於廣告的解讀能力上優於 非美術背景的研究對象，並且對於相關議題呈現積極的態度，可以成為研究者對 於本研究內容在問卷問題設定與視覺文化相關解讀上的參酌意見，但在視覺符號 的各項層次關係上，該文獻並沒有提出研究探討與相關見解，結論中也沒有可以 成為參考的相關內容。

以研究者所要探討的研究問題而言，對於視覺文化相關符號的解讀立場與層 次，乃在於研究問題深度的探究上具有一定的重要性，因此，本文獻相關的研究 結論對研究者而言提供了些許的注意與省思的觀點。

二、相關文獻《從體驗觀點看七年級大學生之美感實踐－以流行資訊 為例》

該文獻以七年級大學生為受訪對象，以訪談的方式進行研究，瞭解消費者從 體驗觀點如何做美感的詮釋與個人論述。研究結果顯示：

（一）美是能夠讓人在身體與心靈兩方面都感到舒服與愉快，美能夠提夠個體愉 悅、舒服、自在的感受；流行資訊涵蓋廣泛，舉凡與生活相關的事物都被認 為是流行資訊的一環，它是人際溝通重要的一環。

（二）美感呈現多元化，始於感官接觸，進而引發情緒的產生，生活中的美感主 要呈現在三方面，分別為家庭、自然景觀、運動競賽，是令人難以忘懷的一 種感受，真切、實在的讓人記得這樣的美感。

（三）從流行資訊當中來看，人們會藉由美感去選擇適合自己的物品，個體的美 感對於體驗的過程影響很大，個體對於圖像依賴情況明顯，美感實踐過程中 正面情緒顯著，且會產生人際之間的一種交流，並透過資訊與意見交流的過 程中，形成個人的觀點，透過體驗的過程會在社會關係之中建立一種交流網 絡，會分享美感、流行，並且創造出與更多他人之間的連繫。

（四）消費者透過個人的成長過程、生活環境逐漸形成自己的美感認知，也因此 產生對於特定事物的喜好、偏好，或者訊息的接收與解讀的方式，進而藉由 這些事物、訊息，形塑出個人的自我風格；在個體自我認同形塑過程中，美 感信念高者，自我認同呈現穩定的狀態，反之，美感信念較低者，自我認同 呈現較不穩定狀態。

本文獻提供了研究者類近的研究切入方向與觀察，研究者要探討的「自發性 裝飾行為」背後，也受到「流行資訊」的影響。雖然本文獻是以資訊傳播的角度 進行討論，對於傳播背後的社會文化脈絡加以用傳播與社會學的相關理論與角度 進行評析，對研究者而言，可以說是相關理念與觀點的補充，研究者以視覺與符 號相關的解析角度切入，與本文獻的傳播角度雖不相同，但確有所交集。

本文獻提到相關的美感部分呈現多元化的現象，可成為研究者對於自發性裝 飾行為解析的相關參考，本文獻最後一點結論提到消費者個人經驗的影響，成為 重要的關鍵，研究者所要探討的研究問題，亦會涉及到相關的自主與個別化因 素，乃至於自主性的顯現，本研究之研究結論成為研究者對於流行文化方向的輔 助與參酌。

三、相關文獻《身體意象、人際管道及大眾媒體對美容整形態度之影 響─以大台北地區女大學生為例》

該文獻旨在瞭解女大學生的「美容整形態度」，並檢驗她們的「身體意象」、

「人際」、「大眾媒體」對其「美容整形態度」的影響。以問卷調查為研究方法，

選取台北縣市八所綜合大學的通識課程女學生為研究對象，有效樣本數達584 份，依據回收資料進行描述統計、相關分析和回歸分析。

研究分析結果如下：女大學生的「美容整形認知」普遍偏低，「情感」偏高，

「行為意向」偏低。「身體意象」（含「外表重視度」和「外表滿意度」）、「親

身經驗」、「人際」（含家庭同儕的美容整形人數和其對美容整形的支持度）和

「大眾媒體」（「媒體暴露」、「媒體人物內化」、「媒體壓力」和「媒體資料 來源」）對其「美容整形態度」具有49%的解釋力。「外表重視度」、「親身經 驗」、「人際」和「大眾媒體」和其「美容整形態度」呈顯著正相關，「外表滿 意度」則呈顯著負相關。其中，以「身體意象」最能有效預測「美容整形態度」，

其次依序為「人際影響」、「大眾媒體」、「基本人口變項」、「親身經驗」。

本文獻以「人」，而且是研究對象自身的身體為探討對象，其「美容整形」

的態度屬於身體意識中的自我滿足與自我實現區塊，也是一種個人身體美學的追 求，如果付諸實現，則成為一種自發性裝飾行為在身體上的實際作為。本文獻所 探討的美感與行為在本質上，與研究者的自發性裝飾行為有所類近，都是以自主 性和視覺與整體美感的營造為研究目的追求與探討的對象。

在文獻中所提到的都會女性，在文獻中的設定是受到相關流行文化接收刺激 較為豐富，並勇於追求自身美感的時代女性，設定中有預設的將城鄉與文化進行 區隔和比較的意涵。在同一年齡層中以不同生活環境背景為資訊吸收與接觸之來 源，並進行相關研究調查後加以評析，其研究的內容分析與推論性，或同一年齡 層的代表性雖然不見得可以深具代表性，但研究內容探討物化、媒體傳播等相關 資訊交流所構成的社會架構，對於研究對象產生相關的意識型態塑造，其模式和 架構與本研究所要探討的內容有所相近。

唯文獻中所提到有關於「外表重視度」、「外表滿意度」等研究者認為除美 感相關之外，其背後牽扯相關因素殊為複雜，並有時空變遷上之深切影響，難以 推論之。

四、相關文獻《客廳需求面向的知覺構面與美學認知：大學生的集群 差異分析》

該文獻發現人們對生活空間的個人風格和美感品味，從客廳陳設的偏好，可 以取得觀察與瞭解。本研究探討台灣大學生對客廳陳設的需求與想法找出客廳擺 設各項需求因素，再作集群分析。同時分析客廳需求與擺設類型的關係以及不同 集群對客廳擺設的認知情況。

以中山大學校內學生為受測樣本，45 個受測者進行客廳設計相似性的準實驗，

並且收集150 份關於一般性的客廳需求與偏好資料。資料分析的統計方法包括因 素分析、集群分析、多元尺度分析、聯想與偏好分析等。

本研究的重要發現，簡列如下：

（一）個人對客廳的功能需求，可區分出三項因素：家聚、品味以及社交。

（二）教育程度越高者越講求客廳居家與品味功能；生活費較高者，傾向於 社交功能。

（三）對客廳需求有差異的不同集群對客廳擺設有不同的認知構面，以及不 同的偏好型式。

本文獻所討論的內容是屬於空間情境的整體塑造，與本研究所要討論的居住 空間整體的相關裝飾相互比較而言，確實可以提供相關的參考意見，本文獻中發 現實用功能與衍生意義佔據大量的重要性，在於社交活動的範疇中，該空間呈現

本文獻所討論的內容是屬於空間情境的整體塑造，與本研究所要討論的居住 空間整體的相關裝飾相互比較而言，確實可以提供相關的參考意見，本文獻中發 現實用功能與衍生意義佔據大量的重要性，在於社交活動的範疇中，該空間呈現