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第二節、研究動機
一、庶民形象各自表述？
成功營造出「庶民形象」是高雄勝選的關鍵，也為韓國瑜爭取到一群死忠的 支持者。Hahn & Gonchar（1972）發現選民對於政治人物形象的認知，和群眾本 身的人格特質以及互動的模式是有關連的。陳世敏（1992）認為所謂的「候選人 形象」是指選民在主觀上對候選人各方面特質或條件所形成的認知和態度，此認 知有來自長久信念而相當穩定的部分，也有隨時變動的部分。韓國瑜的候選人形 象，可能相當程度反映其支持者本身的人格特質，或至少是代表他們對於一個值 得追崇人物的人格特質和應具條件的期待。
根據 2018 年選戰綜合資料，本文整理歸納出韓國瑜的支持者樣貌，可見三 種主要族群：1.軍公教韓粉，以眷村外省後代、老軍公教族群等組成的深藍支持 者，在過去十年面臨藍營菁英權貴連番敗，政治表達空間驟消的焦慮；2.基層民 眾韓粉，一般狹義所言的庶民韓粉，偏向保守派、且教育程度較低之中老年及中 下階層民眾，他們長期在台灣政經論述中處於相對邊緣化的位置；3.尋求改變的 高雄市民，將城市產業轉型過程中所累積的焦慮和期待投射、寄託在選戰中，對 韓國瑜的支持忠誠度相對不那麼強烈（王一芝，2019 年 6 月 1 日；今周刊，2019 年 7 月 15 日；孔德廉、嚴文廷，2018 年 11 月 24 日）。
上述三種族群，皆在國民兩黨政治人物形象的逆轉生態中，處有長期的邊緣 經驗，造成一定程度政治失語。韓粉間流行的口號「我們都在等一個人」說明了，
韓粉期待一個和台面上政治人物不同的形象，而韓國瑜「說話直白、身段低、讓 人感覺真誠、為民所苦、局外人且反菁英的形象」正好喚起各路韓粉的共鳴，說 出他們的心聲。時任國民黨副秘書長杜建德表示「韓國瑜是非常坦率、耿直的，
年輕人、庶民就喜歡韓這一套，有什麼講什麼」（徐子捷，2019 年 10 月 31 日）。 又例如「挺韓五虎將」的鳥松里里長陳清茂、杏仁哥等人，不乏出身社會基層且 曾有挺綠的背景，都一致「認同韓的草根性，達到情感的寄託」，也有年輕韓粉
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表示「過去接觸那麼多的政治人物，很少人願意去幫忙我們年輕的下一代去做事 情」。不管是草根性、講話直白還是願意幫忙，支持者都在韓國瑜身上，找到某 種與自己「價值理念」的聯繫，寄託了希望和期待。
同時，也有網友提出韓粉思維方式的獨特。網友將韓粉「一邊說韓國瑜是『正 向能量、道德模範』，一邊又支持『能撈就撈、能混就混』」的情況稱作「雙重思 考」：表示他們同時接受兩種相違背的信念或行為，明知信念或行為間互相矛盾，
卻仍說服自己照單全收。因此「正向能量、人格高尚」和「能撈就撈、能混就混」，
「勤政愛民」和「默許韓國瑜宿醉曠職」，中間永遠有「韓國瑜真性情、不做作」
以及「韓國瑜做得好累喔！要好好保重身體喔！」的腦補空間（蕪菁雜誌，2019 年 4 月 19 日）。
選舉過程中「庶民」一詞不斷被各方提起，民進黨副秘書長林飛帆等人曾言，
韓國瑜的庶民形象是一種包裝（程子威，2019 年 7 月 24）；韓國瑜本人則解釋
「庶民對他而言不是一種身分而是一種心態4。」可見各政治人物、媒體間使用
「庶民」一詞的意義各趣，形成一個「庶民」的各自表述。翻開字典，「庶民」
一詞是指「平民、百姓；一般民眾」，它的反義詞是「貴族、君主」5。在傳播領 域的有關研究中，「庶民」被概念化或被使用的意涵並不固定，大致可分成用作 指一般民眾（common people∕ordinary people），以及各帶有不同程度位階感 的平民百姓（plebeian∕civilian）兩大類型。
上述事例顯現，韓粉不反對以「庶民」自居，在人格特質、語言、行為互動 和思維模式，都有特定的偏向，基本是以候選人為學習模板，傾向對韓國瑜的所 言所行照單全收。有鑑於該群體對「庶民」形象認知的特殊性，以及該群體「我 們都在等一個人」的政治體系邊緣經驗，本文認為應該要從韓粉對符號的使用脈 絡中，檢視該「庶民」群體的和一般民眾間有無概念差異。
4 韓國瑜臉書貼文（2019 年 6 月 10 日），（全文見附錄二）。資料來源：
https://www.facebook.com/twherohan/posts/2459747360929080/
5 教育部國語辭典簡編本稱「庶民」為「百姓、平民」；漢典稱近義詞為「平民、百姓、一般民 眾」，反義詞為「貴族、君主」。
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二、庶民不理性？
國民黨籍立委的一段私下談話在直播影片中不慎被公開，影片中立委蔣萬安 提到：「其實支持韓的都是比較…比較沒理性的，就是他也說不出為什麼支持他
（韓）。」立委李彥秀接話：「我聽到的是…但是理性的都是不講話的…。」6這起 事件使得蔣萬安的臉書被韓粉灌爆，甚至接到網友恐嚇威脅，更使「蔣萬安」這 一搜尋關鍵字自此常與韓粉共同出現。利用 Google Trends 功能呈現出 2018/9/1
－2020/1/31（韓聲量開始上升－總統大選結束）這段期間「韓粉」一詞最常連 結的其他搜尋關鍵詞，結果顯示（見表一），其中有許多負面詞彙，以及部分指 涉特定身分的語詞。其中負面語詞包含：【韓粉－】不理性、腦殘、崩潰、被告、
罵人、智商、垃圾、智障，顯現過去選舉期間就常被提起的愚民測試說，成為當 下主要網路輿論世界中，韓粉揮之不去的搜尋標籤。
同時，拆分時段細看7，發現網友還搜尋了【韓粉－】結構、分析、五虎將、
大媽、高雄林小姐、激動姊、外套（註：韓外套競標）等訊息，可見網友十分好 奇韓粉群體的組成結構，以及對該群體中部分的形象人物代表特別關注，例如「有 年紀的女性」韓粉和以五虎將為代表的「基層庶民」韓粉。實際搜尋這些關鍵詞，
並分析觀察其中人物之特徵：首先發現，這些語詞和韓粉輕信或散布謠言、以及 造神行動、出征行動等事件和行為不斷的貼合而擴散；其次，透過「老人、窮人、
老女人」加上「不理性、被告、崩潰」這組竄升關鍵字的呈現，能夠一窺台灣網 友是如何想像以及談論韓粉族群。
不論是主流媒體上的庶民韓粉形象再現，還是網友透過搜尋所構築的韓粉形 象、韓粉結構，都形塑出了一個異常的、不理性的負面形象。台灣過去選舉中，
不乏充滿激情、情緒化的選民時刻，但是「庶民」和「不理性」兩個標籤，同時 間大量且集中地出現在某個特定支持者群體上，是幾乎未見的。可見對於當前社
6 〈杯葛修法意外被收音 蔣萬安：支持韓國瑜都比較沒理性〉，（2019 年 5 月 8 日），《鏡週刊》。 資料來源：https://www.mirrormedia.mg/app/20190508inv002/
7 以下列四個時間點切分細探資料，能搜到僅在短的時間區間內熱門的關鍵字：韓國瑜聲量始升、
當選市長、宣布參選 2020 總統大選、2020 總統落選。
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資料來源：Google Trends 關鍵字相關搜索分析。搜尋條件：2018/9/1－2020/1/31 期間，以台 灣為範圍。*熱門的搜尋查詢：採相對分數制，最熱門的搜尋關鍵字為 100 分，相較之下搜尋頻