研究問題

延續上述所述，如今世界職業網球已成為世界上最全球化的運動之一，在 現今運動與消費文化結合的社會中，符號和想像成為消費的對象。消費文化運 用意象、符號和象徵等呼喚夢想和渴望（Featherstone，1991）。且隨著全球運 動經濟的發展，運動明星成為了消費文化中的符號以及標誌和商品。加上在職 業網球賽事中，網球明星既代表著自己的國家出賽，網球場上處處可見國旗以 及代表國家的符號和顏色，但其影響力又能夠跨越國界，擁有來自世界各地的 球迷，就如同有全球主場之稱的費德勒，其在世界各國的支持度有時甚至超越 當地選手。

回顧臺灣網球的發展，可以發現臺灣的網球雖然持續發展，但至今仍無法 真正誕生屬於臺灣的頂尖網球明星，此外，雖然臺灣已擁有網球國際賽事的主

辦權，如海碩盃等，但都屬於挑戰賽級別。在臺灣的網球迷要能夠觀看受到關 注的大滿貫、男子大師賽以及女子皇冠賽等賽事，多數是需要透過大眾媒體的 轉播，且在臺灣的電視網球轉播曾有一段時間連四大滿貫賽事都無法完整收看 的情況，所幸近年仰賴於網路以及大眾媒體轉播權日益穩定，如今臺灣的網球 觀眾得以更容易觀看到世界職業網球賽事，進而有越來越多人成為網球迷。

由於研究者作為女性網球迷的經驗，本研究也有興趣將了解網球迷如何定 義迷妹。過去研究中發現女性球迷有可能是被忽略，又或者是需要去強調自己 是球迷而不是只看外表而不懂球賽的「迷妹」（Crawfoord，2004；李嘉宜等 人，2016）。Crawford（2004）雖然認為在運動迷的生涯發展歷程中「忠誠」以 上階段的女性球迷較少，但同時他也指出，女子球員發展較好的運動如網球賽 事，女性球迷在迷的發展上也會有較好的發展。故希望能藉著研究網球迷的研 究中，特別談談網球世界中的女性球迷，特別是「迷妹」一詞在網球世界代表 的意義。

本研究將以臺灣的網球迷群為研究對象，透過脈絡化在全球化下臺灣的網 球迷是如開始觀看世界職業網球並成為球迷，了解臺灣網球迷身為網球迷的認 同以及對球員的認同產生因素。以及如何在遠離世界網球賽事賽場的情況下在 日常生活中進行相關的消費與實踐，而跳脫日常生活的網球觀光對於球迷而言 又與透過媒體中介觀看賽事有何想像和差異。

基於上述動機與背景，本研究欲探討的研究問題為：

（一）臺灣網球迷形成球員認同的原因為何？他們如何區辨「誰才是真正的網 球迷」？網球迷們如何定義「迷妹」？臺灣網球迷在日常生活中如何透 過消費展演自己作為球迷的身份？

（二）網路媒體與科技如何形塑網球迷觀看的文化和實踐？而多元的網路平台

如何提供虛擬的討論空間並形成何種社群文化，讓臺灣網球迷成為想像 力的共同體（community of imagination）？

（三）在進行跨國運動觀光時，臺灣網球迷如何建構觀光客的凝視與體驗朝聖 之旅？網球迷球賽現場的觀賽經驗，和日常生活中經由轉播獲得的媒介 化經驗之間有何差異？

（四）「網球-國族」之間的連結在全球化和消費文化的情境下，如何被賦予多 元的意義？