網球迷的球員認同與社群認同

在進入網球世界之後球迷也會開始尋找自己喜歡的球員，Funk 和 James

（2001）透過心理連續模式（PCM）來解釋球迷心理和運動、球隊和球員的連 結程度。用PCM 模式來解釋網球迷即會發現網球迷是對喜愛的球星產生情感

「依附」，又或是將他視為人生中極為重要的部分，成為「忠誠」的追隨者。

因此接下來我將透過PCM 模式的各個階段，來討論網球迷是如何對特定球員 產生認同成為他的球迷。

（一）球員認同的形成

受訪者的簡介中標示出的支持球員，是受訪者認定自己「現在」是他的球 迷，而偷過標示就可以看出在男子網壇部分球迷直接被三個人瓜分，至於有第 二個選項的也都是喜歡新生代中較為代表性的人物；而女子網壇，要真的成為 迷的其實極為少數。但從訪談中發現部分受訪者有「曾經」成為莎拉波娃的球 迷，而無論是費德勒、納達爾、喬科維奇還是莎拉波娃，他們皆是如今網壇的 頂尖球星。在訪談過程中也詢問受訪者所認識的球迷是否有不是當今頂尖球星 的球迷，受訪者都給予了否定的答案。卉比除了觀看網球賽事之外同樣也是個 NBA 球迷，她透過自己的觀察和經驗，試圖解釋球迷皆喜歡頂尖球星的情況：

我覺得很少有那種去找後面排名喜歡的。這就很像你一定要說自己只 喜歡小眾，或是我不看商業片，哈利波特那種我不看，我只看獨立的 文藝片。而且文藝片你可能還看得到去誠品什麼的，但是世界排名後

面的你要怎麼看，網路找那些低畫質的嗎？而且你一開始怎麼可能去 看網路那些低畫質，通常是你為了誰才去看，所以一切就跟轉播播誰 有關。你打開電視通常就是看到那幾個有名的球星，我覺得就跟現在 很多勇士迷，因為電視台都播勇士，那很多剛開始看的就會喜歡勇士 這樣很正常。（受訪者卉比，電商業，2019 年 07 月 28 日）

PCM 模式的第一個階段即是「知曉」，因為只有認識了某位球員，才有可 能對他產生球員認同。而在這個階段，對於只能透過電視中介的臺灣網球迷而 言，「電視轉播」扮演了極其重大的影響力。如同卉比所說「電視轉播」造成 了球迷只會認識特定的幾位球星。Nicholson、Kerr 和 Sherwood（2015）指出媒 體將運動變成過度的商品化（hyper commercialized），因為媒體為運動帶來了 大量的觀眾和廣告收入。如同，我在第二章時已經提及，在追求門票收入和收 視率最大化的情況之下，網球賽事在網球的賽制、賽事場地的安排、轉播以及 媒體關注度，不斷循環作用下，造成成績斐然的頂尖球員，其全球知名度遠超 於其他選手，成為跨國的頂尖球星，因為只有他們才能不斷的晉級，並且在能 夠透過轉播傳送至全世界的主球場中出賽。也因此可以說從「知曉」開始，頂 尖球星就已經贏在起跑點，佔據了被球迷「知曉」的機會。

從只是知道某位球星到被吸引，認為自己喜歡某位球星即是進入「吸引」

的階段（Funk，2008）。李嘉宜（2016）研究指出職棒球迷在這個階段會受到 球隊表現很好、或球員外型亮眼還有表現優異等影響。而在網球世界中扣除了 球隊的影響力，球員的表現和外型就成為了很重要的因素。鄧正忠（2003）在 研究臺灣網球迷的觀賞動機，指出網球迷除了重視球賽的精彩程度之外，也著 重於球員的風采和在場上拚鬥的態度。而從受訪者的回應中也可以看出在「吸 引」這個階段，球員本身的成績、表現、球風和球場上的態度，都成為了吸引 球迷的因素。

首先從成績和表現這個原因開始說起，會發現就如同在知曉階段一樣，網 球的過度商品化，讓頂尖球星擁有較高的曝光度。而同時，在吸引的這個階 段，能夠吸引球迷的也與市場邏輯極為類似，在研究所前往法國唸書，後來從 事企業管理顧問的Paul，就用「買股票」來形容支持一個球員，強調成績對他 的重要性：

成績當然很重要啊，我就很搞不懂法國人怎麼有辦法自己出身哪一個 城市就支持那個城市的足球隊。因為他們很多人會去支持一支每次在 聯賽的時候，都只能當倒數第三名不會被下放第二級聯賽的那種球 隊，但你支持這種球隊就像是買一張沒有未來的股票一樣。對我來說 支持球員就是你要喜歡他的人格和他的球風，但是你也要相信他有未 來性你才會支持他。（受訪者Paul，管理顧問，2019 年 08 月 11 日）

而 Paul 這樣的想法實際上也展現在他高中時期，從羅迪克的球迷逐漸轉變 為支持當時正在巔峰的納達爾，「我高中時，Roddick 還沒退休可是那時候他 就很弱，你知道支持一個選手永遠都過不了八強真的很慘欸，而且你總是找的 到技巧類似可以穩定進到決賽的人吧。就是你會想要支持一個每一個比賽都能 夠打到最後，或是可以永遠都是有機會可以打贏球王他們的人」。Paul 將支持 球員這件事比喻成買股票，他強調了「未來性」以及「穩定度」的概念。Chris 也透過「未來性」和「穩定度」解釋現今女網球員將較於男網球員缺少忠實球 迷的原因：

其實現在女網好像比較沒有死忠的粉絲，因為大家的 consistency 差多 了，穩定度太不好就不太會有死忠的球迷。因為你支持的人贏一場又 輸一場的，你就很難再支持下去。或是你看到一個打得不錯的，但可 能就只有一場打不錯，你也不可能支持他，因為你不知道他未來會怎 樣。（受訪者Chris，補教老師，2019 年 07 月 17 日）

「穩定度」對於球迷的重要性在於，支持選手的輸球，可能會造成接下來 比賽投入程度降低。且能夠發現球迷對於穩定度的要求不僅是穩定的進入第幾 輪，而是要能夠打滿兩個星期的大滿貫賽事，因此球員能夠穩定打入決賽，不 僅是提升自己的曝光度，也會因為擁有穩定的成績獲得球迷的支持。「如果第 一輪、第二輪就輸球，就覺得怎麼大滿貫還沒有到一半就已經沒了這樣子，我 可能就比較沒辦法那麼投入在看。因為支持的球員出局了，所以我要支持一個 比較可以支持兩個禮拜的。」（受訪者Chris，補教老師，2019 年 07 月 17 日）

而另一個「未來性」從訪談中發現多數發生在納達爾以及喬科維奇的球迷 身上，因為在現今網壇，就是納達爾和喬科維奇打破了費德勒的壟斷時期。因 此他們的球迷會基於對球員未來的期望，而開始被他吸引，如安安在敘述他喜 歡納達爾的過程，就是起源於他當時在尋找一個可以打敗費德勒的人：

其實我那個時候是抱著一種誰可以打敗 Federer 的心態，我看了很多運 動比賽都是，我不喜歡看最強的或是一直在第一名的那個。其實不管 看籃球棒球網球我都習慣去找以後可能會變得比較強的球員或是球 隊，我比較喜歡看的不是一個人在巔峰時候的那個表現，是一個人慢 慢成長，然後參與他整個就是運動生涯的過程。（受訪者安安，研究 生，2019 年 07 月 15 日）

安安同時也提到了希望見證納達爾一路成長的，參與他的運動生涯。同樣 的在2008 年喬科維奇拿下第一個大滿貫之前就開始喜歡喬科維奇的阿德，在訪 談中強調這是他很驕傲的一件事：

你相中一個人他終究拿到大滿貫，你有陪他走過這件事情是一件很驕 傲的事。（受訪者阿德，電影發行，2019 年 08 月 16 日）

而除了成績和表現之外，Smart（2005／何哲欣譯，2008）曾指出運動員能 夠成為運動明星，就是因為媒體能夠散布他們的圖像以及創造鮮明的個人特 質。Wilson（2014／鍾玉玨譯，2017）也透過阿格西所說「形象是一切」來表 示，網球場上不同球員所被媒體和公關塑造的形象。而從訪問中發現，發現

「形象」則與球員所表現出的的球風、態度或是個性密切結合，除此之外，訪 談中還發現外表，也成為了個人特質之一。而從訪談中發現，不同球員的球迷 提到受到吸引的原因各有不同，且球迷會給予不同球員特定的形象，也因此接 下來我希望透過不同的球星，來解釋個人特質的影響。

1. 費德勒：優雅

「喜歡 Federer 是因為我喜歡單手反拍」（受訪者 Victor，貿易業，2019 年 07 月 8 日）。作為現今單手反拍的代表費德勒，優雅就是他的代名詞，無論是 不是他的球迷費德勒的優雅球風已深植所有網球迷的心中。此外，費德勒一直 以來在球場上的情緒反應也是較為內斂，而這也成為他吸引球迷的原因：

覺得他就是我心目中網球的代表，他打的不是那種蠻力的他打的是技 巧還有細膩度。然後我自己很喜歡他給人的那種優雅形象跟情緒，比 較內斂（受訪者妙妙，研究生，2019 年 07 月 28 日）。

2. 納達爾：鬥士

喜歡他是因為他的精神，就是不放棄的鬥士（受訪者梅伊，待業中，

2019 年 07 月 10 日）

鬥士是這次受訪者們普遍對於納達爾形象給出的答案。確實，強力的左手 正拍上旋球、飛快的腳程以及永不放棄的堅強鬥志（NOWnews，2017 年 06 月 16 日）就是納達爾的代表。他的拚鬥精神和極具特色的球風，絕對是會成為他 的球迷的最大原因：

Nadal 打球不是燃燒生命嗎？你越認識他你就會覺得他是一個一直在 力求進步的人。還有球風真的很重要，比賽你會看一場比賽就是你覺 得有可看性，如果打得很精彩的話就是會一直追下去。像是網球王子 裡面那個海棠他不是有蛇球嗎？我那時候看到 Nadal 打出蛇球真的下 巴都快掉下來了，我想說天啊他是在還原網球王子嗎！（受訪者皮

Nadal 打球不是燃燒生命嗎？你越認識他你就會覺得他是一個一直在 力求進步的人。還有球風真的很重要，比賽你會看一場比賽就是你覺 得有可看性，如果打得很精彩的話就是會一直追下去。像是網球王子 裡面那個海棠他不是有蛇球嗎？我那時候看到 Nadal 打出蛇球真的下 巴都快掉下來了，我想說天啊他是在還原網球王子嗎！（受訪者皮