研究背景

第一節 研究背景

FOX 體育台今公布今年澳網平均收視率不僅是七年來最高，男單決賽 費德勒與納達爾之戰更創下台灣澳網史上單場最高收視紀錄……，澳網 男單決賽在台灣達到 83 萬 6 千人觀看，創下澳網史上最高單場收視率

（楊勝凱，2017 年 02 月 03 日）。

繼今年澳網收視率創新高後，FOX 體育台公布 6 月 11 日法網男單決 賽再度打破收視紀錄，刷新自 2005 年至今，台灣轉播網球四大賽事至 今共 13 年以來的單場歷史新高（楊勝凱，2017 年 06 月 12 日）。

世界職業網球賽事遍佈全球，而在臺灣的的球迷由於距離因素多數只能選 擇透過轉播觀賞賽事，不斷創新的收視率，證明了近年來有越來越多的觀眾開 始關注網球這項賽事。觀眾可能因為收看電視轉播，進而對網球賽事產生興 趣，最後成為球迷並產生相關的消費行為，如親臨現場、透過網路觀戰或是購 買相關商品（李明穎，2010；Crawford，2004；Fisher & Wakefiel，1998）。

自 2004 年費德勒（Roger Federer）登上球王，之後其他三位球員 的崛起，開啟了男子網球的黃金年代，四位球星的對戰組合，總是能 吸引許多球迷透過轉播觀賞球賽，並在社群上分享即時戰況（陳宛 晶，2015 年 07 月 25 日）。

四大天王（Big 4）——費德勒（Roger Federer）、納達爾（Rafael Nadal）、

喬科維奇（Novak Djokovic）以及莫瑞（Andy Murray），這四位球員如今宰制 著男子網壇，幾乎壟斷了超過十幾年的四大滿貫冠軍以及大師賽冠軍，共同開 創了男子網球的黃金年代（Golden Era）。然而相對於男子網壇，如今的女子網

壇則是處於戰國時代，在臺灣對於女子網球賽事的討論度和受歡迎程度也相較 男子網壇低。是以，研究者將試圖透過作為網球迷的經驗與觀察，點出在這樣 的年代臺灣網球迷的經歷和見證，以及作為球迷產生的消費文化與實踐行為。

還記得第一場觀看的網球賽事是 2007 年的溫布頓網球公開賽，也從那一年 開始，我成為了網球迷，觀看巡迴賽和大滿貫成為了我日常生活很重要的事，

甚至於很多時候我的時間是以四大滿貫時間為標準，設定在某一個大滿貫之前 要完成某一個目標，在這10 幾年間，見證了費德勒（Roger Federer）打破傳奇 球星山普拉斯（Pete Sampras）所保持的 14 座大滿貫冠軍紀錄；紅土之王納達 爾（Rafael Nadal）在 2008 年拿下奧運金牌成為男子現役唯一的金滿貫¹選手，

2018 拿下第 11 座法網火槍手盃，也繼續刷新男子網壇單一賽事的奪冠紀錄；

參與了喬科維奇（Novak Djokovic）在 2016 年舉起法網火槍手盃完成生涯全滿 貫後，創造連續贏得四大滿貫的Djoko Slam，以及 2018 年獲得辛辛那提大師賽 冠軍後，成為史上第一位的金大師²（Golden Masters）；而英國希望莫瑞

（Andy Murray），則在 2013 年的溫布頓網球公開賽終結了英國長達 77 年的冠 軍荒，2016 年里約奧運奪得金牌後，更成為網球史上第一位成功衛冕奧運的球 員。

批踢踢網球板中球迷們常說的「何其有幸活在這樣的傳奇年代」正代表著 我的心情，喬科維奇2019 年高舉澳網金盃正式宣告網球史上大滿貫紀錄排名的 前三位正是由現役的三位傳奇所包辦，身為一個網球迷，能生活在這樣的年 代，如何不感到幸運並且深深著迷？

1 金滿貫：曾在四大滿貫獲得冠軍並贏得奧運金牌，歷史上共有四位選手達成，按照達成時間

先後分別為葛拉芙（Steffi Graf）、阿格西（Andre Agassi）、納達爾（Rafael Nadel）、

小威廉絲（Serena Wiliams）

2 金大師：在9 站 ATP 1000 分級大師賽均曾奪冠

四大天王的成就讓他們不僅在網球史上佔有崇高的地位，也讓他們擁有無 數的球迷，且球迷遍佈世界。其中費德勒更是擁有「全球主場」的稱號，甚至 被時代雜誌（Time）評為 2017 年度全球百大影響人物（楊勝凱，2018 年 4 月 20 日），在全球的網球賽事上，都可以看在觀眾席上可以看見球迷穿戴著印有 四大天王各自Logo 的服飾、舉著他們的加油牌，為他們吶喊助陣。

我從 2009 年開始看球賽，那年是西班牙蠻牛納達爾對戰瑞士特快 車費德勒，那一場大戰如史詩，兩個球員的惺惺相惜更是動人…….，

或許因為納達爾是我第一個看比賽時奪冠的球員，又或許因為當時他 帥氣的模樣，不知道因何緣故，我身邊的好友都是費德勒的球迷，而 我唯獨鍾情納達爾，從那一場澳網開始，我就成為納達爾忠實的球 迷，我從對網球一無所知，開始瘋狂在網路上搜尋他與費德勒的球 賽，一向不裝第四台的我，為了看球賽，也安裝了第四台，購買網球 頻道（陳雪，2019 年 02 月 01 日）

作家陳雪在文中描述透過電視轉播觀看球賽，而成為某一位球員球迷的過 程，也呼應了臺灣網球迷的經歷。以我自己周遭所認識的球迷和在網路上的觀 察即發現，在臺灣的網球迷最喜歡的球員也多數是這四位天王，尤其是費德勒 和納達爾的球迷佔了相當大的比例，而這或許與網球本身的賽制有關和曝光度 有關，畢竟四大天王的賽事被電視轉播的比例是遠遠高出於其他球員，而其中 費德勒和納達爾的對決更是備受矚目。前大滿貫名將現今馬德里大師賽總監桑 塔納（Manolo Santana）為《王者對決，Roger & Rafa》所撰寫的推薦序中即寫 到：「很多明明不喜歡網球的人，因為費德勒、納達爾或他們兩人，最後都成了 熱衷網球的球迷，看電視轉播追球賽」（劉家亨譯，2019）。除此之外，成就和 表現勢必也是影響的因素之一，費德勒和納達爾也是因為成就才能具有如此高 曝光度，羅婉婷（2014）曾以情緒評估理論探討球賽輸贏對於觀眾享樂感的影 響，發現即使輸球，觀眾仍會有享樂感。但是事實上誰又不希望支持的球員能 贏球以及擁有非凡成就呢？

當了喬科維奇 10 幾年的球迷，至今都還記得看著他拿下生涯第一個大滿貫 的興奮，2011 年他初登球王在溫布頓草地吃草的感動，以及 2016 年終於舉起 火槍手盃完成全滿貫，彷彿跟他一樣如釋重負，從20 歲的年輕小將開始陪伴著 他一步一步締造空前的歷史，是做為球迷一件相當幸福的事，在每一次的賽事 看著他瞪大雙眼緊盯著球，都讓我始終相信他不會讓球迷失望，而每一次賽前 都能夠相信他會再次舉起冠軍獎盃也是我對比賽的動力之一，願意為了他對抗 全球賽事的時差問題，無論是早上7 點還是凌晨 4 點，因為相信他以及支持他 都是可以克服的。

但除了關注他的動態和賽事之外，我仍然關心以及欣賞許多其他的球員，

也對於新生代球員的未來有所期待。而作為一個在臺灣的網球迷，在無法親臨 現場的情況下，除了觀看電視賽事轉播之外，網路扮演了讓我能夠持續關注網 球賽事以及網球員一個極為重要的角色，追蹤喜愛球員的社群媒體，透過觀看 和按讚讓我感覺跟他們的距離不是隔著半個地球，而是相當接近。

我最喜歡的女單球員前球后伊凡諾維琪（Ana Ivanovic）2016 年 12 月 29 日透過Facebook 直播宣布退役，她也提到選擇透過直播方式宣布是因為「球迷 有權利第一個知道這項消息」；喬科維奇在歷經一年多的低潮終於在2018 年揮 別陰霾再度舉起溫網金盃後，也在個人網站發布給球迷的一封信，訴說自己經 歷的低潮徬徨與傷痛，並感謝全球球迷始終相信且支持著他，這對球迷而言是 支持他所獲得最大的回饋；備受期待的新生代球星西西帕斯（Stefanos

Tsitsipas）更直接在澳網賽後訪問推銷自己的 YouTube 頻道，一句“If you haven’t subscribed, please subscribe” 讓他的頻道訂閱人數瞬間暴增，透過影像網 誌（Video blog，簡稱 Vlog），一窺他的私人生活，彷彿他就像是日常生活中會 碰到的大男孩般沒有距離。這正如謝靜雯（2013）提到，社群媒體的出現混淆 了公共空間與私人領域，成為了新的表演平台。現在許多球員都擁有自己個人 的網站（Wilson，2014／鍾玉玨譯，2017）。許多網球明星在社群網站 Twitter

或是Facebook 等社群媒體上都有破百萬甚至破千萬的追蹤者，網球明星經由社 群媒體或是個人網站得以不經大眾媒體中介直接的與球迷互動，而球迷透過社 群媒體不僅可以最快速的獲取球員的訊息，也能夠一窺球員較為生活化的一 面。

網路也是球迷與球迷之間的聯繫管道。球迷能夠透過社群媒體分享自己的 喜愛和崇拜（謝靜雯，2013）。由球迷所創立的粉絲專頁紛紛出現，透過翻譯球 員的貼文、相關報導，轉貼照片等凝聚球迷。也常可以看到朋友在社群網站中 張貼與網球賽事有關的資訊和即時賽況，或是抒發看比賽時的心情，社群網站 Dcard 以及批踢踢論壇也皆有網球板的設立，研究者作為一個使用批踢踢超過 10 年的鄉民，批踢踢是我接受網球資訊，和觀看網球比賽時所不可或缺的平 台，從大學開始離家求學，看球賽從與父母在客廳一起觀看，轉變成為了一個 人孤獨的在宿舍對著螢幕，自此，批踢踢的Live 文就成為我看球賽時的最佳夥 伴。

批踢踢中的網球板成立於 1997 年，知名的網球明星在批踢踢中亦有屬於自 己專屬的個板，提供網球迷談論的空間及分享網球相關新聞和統計資訊。重要 的賽事或是受歡迎的對戰組合，都有網友會在網球板中開闢Live 文，何綺

（2011）在批踢踢網球板和 Federer 板（費德勒板）Live 文的研究即指出，Live 文營造一個集體觀賞感，即時互動的特殊網路景觀，成為虛擬空間的運動酒吧

（Sports Bar）般得以分享情感以及獲得回應。且從批踢踢網球板的討論串中也

（Sports Bar）般得以分享情感以及獲得回應。且從批踢踢網球板的討論串中也