研究對象

一、深度訪談法之抽樣方法

本研究採「立意抽樣」和「滾雪球」的方式選取受訪者。立意抽樣就是選 擇特定、具代表性的人及事件，以從中獲取其他抽樣方法無法得到的訊息

（Maxwell，1996／高熏芳、林盈助、王向葵譯，2001）。採取立意抽樣是由於 需要高配合度的受訪者，無法像量化研究抽取隨機樣本，而立意抽樣可從研究 者周遭的生活社會網絡中尋求符合的受訪者，再進一步配合滾雪球的方式，請 受訪者介紹符合的受訪者（謝臥龍主編，2004）。

因此本研究將從研究者身邊的網球迷為起點，並透過社交網路平台，如批 踢踢實業坊（PTT）的網球板（Tennis）及球員個板和球迷所創的粉絲專頁尋找 可能適合的受訪者，再透過線上對話和站內信的方式，了解受訪者是否符合條 件，再進行滾雪球的方式，請受訪者的介紹同為網球迷的受訪者。

本研究的受訪者選取條件，根據 Crawford（2004）提出的對於運動迷發展 歷程階段的定義，在熱情（Enthusiastic）的階段，會定期透過電視觀看比賽或 是到現場觀賽，也會認同自己是迷，運動對於他們而言是日常生活中的一部 分。考量到網球的大滿貫賽事在一年僅有4 次並各為 2 週，總計 8 週的網球賽 事，故選定受訪者須為會定期觀看大滿貫以外之賽事，並且認同自己為網球迷 者。在年齡方面將考量社群媒體的網路使用習慣，根據金蛋整合行銷公司

（2018）指出，PTT 使用年齡族群為 25-45 歲的上班族，Dcard 則為 18-24 歲的 學生。且根據行政院主計總處（2018）公布年齡層與收入，19 歲以下平均月薪 資未滿2 萬，在負擔跨國實踐上可能較為困難。因此本研究選取受訪者將限制 在20-45 歲之間。

此外，由於將性別的考量放入研究中，因此也平衡男女受訪者的比例，以 此了解性別是否會對網球迷形塑和消費與實踐產生影響。以及由於本研究欲探 討球迷對於自己為網球迷的個人認同與對球員的認同之間彼此的關係以及影 響，故也在訪談中尋找不同的跨國網球明星之球迷作為受訪者。

二、訪談對象名單 Facebook 粉絲專頁、批踢踢網球板（PTT Tennis）和批踢踢現役網球明星的個 板（目前共有7 個現役球星個板：Federer、Nadal、Djokovic、Williams、

Sharapova、Zvererv、Shapovalov）透過私訊和站內信的方式，尋找適合的受談

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