研究者對活動整體的建議

一、活動需長遠與創新規劃，內容具主題性、延續性

文化活動是一個不斷變動與創造的循環過程，都要時間來堆積，活動內容每 年要創新規劃並具主題性。活動方式可安排花燈研習活動，參與研習的民眾可為 在地民眾或遊客，簡易花燈製作或花燈製作設計比賽，得獎之作品或研習作品參 與遊街體驗，相信這樣的參與感必有深刻記憶。中正路主要街道可設計有花燈圖 案或圖騰或各家門牌改成具燈泡的花燈，活動前幾天晚上就可點燈以示活動即將 來臨，讓民眾在前幾天就可感受元宵的濃濃氣氛，這也是行銷小鎮很不錯的方 式。

目前活動只有一天，花燈活動談不上對新埔有何發展，活動地延續性與效益 不夠，這是讓公私部門還要深思的部分。踩街內容每年要有亮點或特別的改變，

不然只要參加過的民眾覺得曾經參加過，如無創新、缺乏新意就吸引不了已參加 過的民眾。

目前縣政府規劃未來新竹縣燈會就以新埔花燈活動來呈現，目前新埔正進行 著新市鎮的開發，在檢討會及踩街路線勘查時都有說到未來將如何改進與規劃，

對於新市鎮這部分是否需要事先加以討論。日本引以為傲的夏日祭典，與新埔燈 會相似的東北四大祭典，目前已有兩百五十多年歷史。青森睡魔祭每年吸引著來 自世界各地的觀光客多達 300 萬人，此活動在昭和 55 年被指定為國家重要無形 民俗文化財（旅行無國界 2014）。日本此文化與我們相似度很高，可以去發掘此 活動為何可以歷時兩百多年而不墜，想必有他參考之處。

踩街內容每年要有亮點或特別的改變，不然只要參加過的民眾覺得曾經參與 過，如無創新缺乏新意就吸引不了已看過活動的民眾，協力過程及活動內容的延 續性深深的考驗目前的公私組織。

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二、更有力的行銷方式

新竹縣義民文化祭典最近這幾年辦理「創意神豬彩繪活動」，其活動宗旨也 是希望透過活動能擴大外縣市民眾參與，以推廣義民之精神與價值。這活動參與 人數逐年增加，參與件數也愈來愈多，作品更加精緻更有看頭。平溪天燈、鹽水 蜂炮更是讓參與民眾能直接體驗而不是純觀賞。所以，是不是開放外縣市的民眾 來參與花燈製作，不錯的作品參展遊街，必提高更多人的興趣。所以，可提供多 元行銷方式與比賽機制，吸引全國各地民眾參與，以提高節慶效益。

三、對活動當天地建議

（一）遊街燈座集中展示

2014 年花燈活動分 5 個點放置花燈把焦點分散且 5 個點距離太遠，如遊客 光走完、看完 5 個點就已疲累不堪，晚上精彩活動已無力可欣賞。把參與遊街之 燈座統一展示，定點放置的好處可讓遊客一次看足與一次拍足，定點放置也可集 中人潮。花燈定點展示與遊街時所呈現出的感受是不同的，所以可以規劃放置在 大型展示區域，或將整條街封街展示，讓在地民眾從白天玩到夜晚、外地遊客也 可規劃在新埔一天的行程，讓參與民眾也能欣賞傳統工藝之美。

（二）在地客家美食攤位

許多的活動當然少不了美食，但建議不要太多類似夜市市集的攤位，盡量以 新埔在地美食、產業為主，可邀請在新埔市集中較有名的小吃及店家共襄盛舉，

活動當中可設計新埔農產與文創市集吸引更多遊客，客家的小吃、點心都是一大 賣點，讓遊客可感受新埔濃濃的客家味。

（三）讓遊客「行」的安心

新埔街上辦理活動最大的問題就是停車問題，所以許多的活動都改在新埔市 街外圍辦理，例如：2014 年「柿餅節」活動位址在四座里-農會農產品展示中心，

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「水梨節」活動地點在義民廟，雖這兩辦理區域皆屬新埔地區，停車都算方便，

但離新埔街上有段距離，參與活動的外地遊客逛完購完，可能就由外環道離開，

辦理地方活動對地方沒有太大助益實屬可惜！

2014 年新埔花燈活動，規劃太完善考慮太清楚，車輛管制考慮太多因素，

停車區到踩街路線距離非常遠，以致造成參與活動者非常不便，且停車區也不在 附近，雖有接駁車但宣傳效果未達理想時，接駁車使用率低，有些遊客因停車問 題敗興而歸或有遊客因為發現從停車區走到踩街區足足要上半個小時，已讓他們 無太高興致在觀賞花燈活動，尚未觀賞完也就匆匆離去，這樣精心辦理的活動，

無法讓遊客盡興而歸，實屬可惜。有時要反向思考，為了參與活動有些遊客寧忍 塞車之苦，感受才會深刻，我想"塞爆才會被報"，被報導也是一種宣傳效果，這 些都是公私部門需要深思的地方。

四、建立文化觀光地圖

成立一關心在地的團隊，將新埔在地的人文歷史、美食及各項資源繪成新埔 的文化地圖，讓外地遊客可以一窺即知新埔有哪些好玩、好食、好美麗的地方，

對於此地圖有以下建議：1、註明花燈活動的位置圖。例如：街頭、街尾所在地，

花燈局、廣和宮（花燈評分舞台）、迎花燈路線，將之列入花燈歷史地圖。2、標 註新埔傳統老店，讓觀光客可循地圖尋找古早味。3、標註歷史古蹟與客家美食 位置圖。繪製觀光地圖，讓來到新埔的遊客能了解新埔的在地文化，在活動中利 用觀光地圖規劃自己的行程。

五、提升當地居民、社團參與感

要提升活動的長久性，在地民眾主動參與的精神非常重要。今年六月新埔花 燈協會就規劃在廣和宮花燈製作教學，花燈協會理事長希望能將花燈製作技術傳 承給新埔在地居民，花燈教學為未來花燈活動做準備，也提升在地居民製作花燈 的興趣。

踩街隊伍表演只有在主舞台表演，主舞台的觀賞民眾容納量有限，以至許多 參與觀賞的民眾在其他周邊無法欣賞到特別的表演，該如何規劃讓參與者有深切 地感受，這是公私協力在規畫未來活動時必須注意的部分。

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新埔在地團體大大小小共有兩百多個，如有部分團體能凝聚共識，共同參與 新埔花燈活動，勢必將成為一股很大的力量。新埔駐地站成立"守護文化資產志 工"，參與者就是文化資產守護員，協助花燈傳藝與推廣，希望能守護新埔每個 無形文化與資產。目前的公私組織人力稍嫌不足，未來如果規模愈來愈大，人力 吃緊，辦理成效勢必受到影響，如何提升當地居民與社團參與感必是目前公私組 織要考慮的部份。

六、建立地方特色、帶動地方經濟

新埔是花燈的故鄉，如何利用故事來營造小鎮特色是很重要的課題。鼓勵傳 統店家思考如何與燈結合，讓他變成傳統特色。鎮內中小學也可利用花燈議題建 立學校特色，在校階段就學習製作花燈，學校在傳承過程中，家長與親子共創花 燈，未來文化園區成立如何經營考驗著公私部門，如何利用故事、當地產業、傳 統老店與建築，打造地方特色並帶動地方經濟，讓新埔再創另一番景象。