第三章 研究方法
第三節 研究對象與選取樣本
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第三節 研究對象與選取樣本
本研究目的在於探討中國的電視傳媒透過體育類綜藝節目如何說、説什麼故事，如何藉 由故事建構國族意識，並具有邏輯性的傳達給社會大眾。盼以個案研究探討在中國大陸的社 會背景之下，電視綜藝節目如何傳遞國族意識給社會大眾。根據研究者的觀賞經驗相關文獻 支持，選擇以浙江衛視《來吧冠軍》作為研究文本。
一、研究對象
體育綜藝節目於 2014 年進入發展期28 ，2016 年被稱之為「體育大年」，節目也如雨後 春筍般增生。多數體育綜藝節目於里約奧運之前即已開播，直到奧運會結束之後才受到注目，
主要的原因之一是獲得本屆奧運會冠軍的運動員，參與到體育綜藝節目之中，隨著奧運會受 到持續的關注，而使其參與的節目之收視率節節升高。
因此，本研究以中國大陸奧運冠軍所參與之體育綜藝節目為研究對象，選擇一檔話題熱、
收視較佳，且於 2016 年奧運會開幕前開始製播的《來吧冠軍》作為研究對象。選擇此檔節目 另一個原因是，在網路資料【互動百科】中，說明《來吧冠軍》的節目背景表示：「隨著北京 申（冬）奧29的成功，趁著 2016 年里約熱內盧奧運會的東風，一批體育綜藝或將重出江湖。
28 〈圍觀！2016 年最值得期待的十檔體育真人秀，下一個綜藝爆款或許就在這裡了〉（2016 年 2 月 11 日），《禹 唐體育》。取自
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjYxOTgxNA==&mid=404665568&idx=1&sn=c542e01892818040b51109 bd99a85567&3rd=MjM5NzM2NjUzNg==&sc。
29 2015 年 7 月 31 日，北京正式成為 2022 年冬奧會舉辦城市。
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“來吧冠軍”將以全新模式加超強陣容，在奧運年裡展開體育綜藝的新嘗試。」30由此可知，該 檔節目即是因應奧運年的到來而製播，就綜藝性、娛樂性、特殊目的性，如國族敘事的意識 形態之展現而言，適合作為本研究之研究對象。
表 4：研究對象的基本資料表
節目名稱 類型 原作公司 總導演 首播頻道 首播時間
《來吧冠軍》 綜藝節目、
真人實境秀 浙江衛視 曹志雄 浙江衛視
第一季：
2016.4.3-2016.6.19 第二季：
2017.5.7-2017.7.23 資料來源：【維基百科】來吧冠軍。上網日期：2018 年 4 月 7 日。取自
https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E6%9D%A5%E5%90%A7%E5%86%A0%E5%86%9B。
參考【互動百科】31上《來吧冠軍》的節目介紹，其自 2016 年 4 月 3 日於浙江衛視首播，
為一檔塊狀節目，每週日晚間八點三十分播映，每集 70-80 分鐘，同時也在線上平台騰訊視 頻、愛奇藝、搜狐視頻等等平台播映。一個季度共有 12 集，於同年 6 月 19 日結束第一季，
第二季已於 2017 年 5 月 7 日開播。
浙江衛視前身為浙江電視台，1960 年開始對外播出，1970 年實行獨立建制，分有四個頻 道。2008 年以「藍無界，境自遠！」的口號提出「中國藍」的理念32，主要目的是建立自己
30 【互動百科】來吧冠軍。上網日期：2017 年 6 月 8 日。取自
http://www.baike.com/wiki/%E6%9D%A5%E5%90%A7%E5%86%A0%E5%86%9B。
31 同上註。
32 浙江衛視以抽象的顏色為主題定位，藉以創立頻道鮮明的特色，與其它衛視區別。「中國藍」的理念主打「海 闊天空一路是藍」、「夢想天空分外藍」、「春來江水綠如藍」。選用藍色所散發著藝術及人文氣息，更是
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的品牌，隨後 2011 年因製作節目《中國夢想秀》，而有「第一夢想頻道」的呼號。2015 年節 目《奔跑吧兄弟》的爆紅，將電台標語改為「奔跑吧 中國藍」，首次將「浙江衛視」抽離，
可見其品牌定位及形象已經扎根於閱聽眾的心中。《來吧冠軍》主打「世界冠軍和普通明星之 間的真實對抗」，節目設置道具拉近普通人與世界冠軍的實力懸殊差距，增加比賽的刺激程度，
激發普通人戰勝世界冠軍的可能性，藉以發掘觀眾內心的挑戰精神，吸引全民參與運動、健 身。
二、《來吧冠軍》作為話題熱、有收視的節目
《來吧冠軍》節目是浙江衛視聯合藍天下傳媒共同製作的大型勵志競技體育真人秀綜藝 節目。自 2016 年 4 月播出第一季以來，贏得口碑與不俗的收視成果，創新的節目構思在網路 上獲得極大的討論與關注度（謝麗君，2016）。在播出不到 24 小時內，愛奇藝、騰訊兩大視 頻平台的節目點擊率達 345.4 萬，相關欄目總播放量達 1,164.5 萬，並登上綜藝榜和社會話題 榜的熱搜（崔連慶，2016），全網視頻網路總播放量超過 6 億的點擊量（薛文杰，2017）。
依據 CSM52 城市網收視率顯示，《來吧冠軍》第一季從第四期開始，一直保持著較高的 收視率，最後一集更達到 1.904 的高峰，總收視份額佔了 2.17%，使《來吧冠軍》成為體育類 綜藝節目的榜樣與標竿（張寧，2016；劉菁等人，2017）。其節目的製作是參考自國外兩檔體 育綜藝節目：日本《Beat The Champions》以及荷蘭《榮譽之戰》。節目組依據中國國情挑選 體育項目並設計競技遊戲內容，自主研發以綜藝為殼、體育為核，既有爆發力又有生命力的 體育綜藝（崔連慶，2016；薛文杰，2017）。根據中國多位學者的研究，可以歸納出《來吧冠
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軍》節目成功的因素有以下六項：節目主題多元、粉絲（fans）眾多、節目環節內容相扣、
體育與娛樂平衡、潛移默化的情感導向、體育精神的展現。
在諸多因素中，研究者認為最具特色且重要的因素在於「潛移默化的情感導向」因素。
首先，在綜藝節目的系統中，後期製作配以花式字幕、表情定格與內心獨白等等剪輯方法，
不僅是用以加強綜藝的可看性，也是觸動觀眾情緒起伏的關鍵因素（薛文杰，2017；張寧，
2016；崔連慶，2016）。此外，綜藝節目的「人物設定」是節目吸引觀眾的根本，娛樂明星通 常以嘻笑怒罵的情緒表彰，激起運動員骨子裡的較真、拼搏精神，同時激起觀眾內心的慾望。
無論是被娛樂明星的叫囂引燃或是被體育明星的較真感動，都促使觀眾形成立體化的情感效 果，體育精神無形中成為影響節目風格的因子（崔連慶，2016；劉菁等人，2017）。
在節目敘事的鋪排上，藉由回顧冠軍的運動經歷、中國體育項目的發展歷程、以及在國 際賽事上的競賽畫面，不僅樹立了冠軍的「崇高感」（劉菁等人，2017），也觸動觀眾對於運 動員為國爭光乃至國家的體育強國夢的感動。世界冠軍與娛樂明星的對抗，建立在「花樣百 出」的道具設置、「奇葩」的賽制安排，不公平的對抗挑戰著冠軍的極限，激發冠軍全力以赴，
在劣勢中爭奪勝利，同時也營造出「懸而未決」的比賽結果，促使觀眾與節目有情緒的互動。
在輕鬆、愉悅的狀態下產生緊張感，無形之中感受到從事體育運動的快樂和運動員堅韌不拔 的精神（謝麗君，2016）。節目尾聲通常會加入人物訪談，透過參與者的情感流露、自我感受 的表露，建構節目與觀眾情感的相通與連接，讓整個節目充滿積極向上的態度（劉菁等人，
2017）。
電視傳媒承擔著社會價值傳播的責任和義務，電視節目作為電視傳媒的主要傳播內容，
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https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9D%A5%E5%90%A7%E5%86%A0%E5%86%9B。
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首先，抽取第一季與第二季共重複出現的主題運動項目：排球（第一季第 1 集、第二季 第 1 集）、桌球（第一季第 12 集、第二季第 12 集）。雖然籃球在第一季和第二季亦皆有出現，
但研究者初步觀察後判斷，籃球的重複出現是因其在世界上高度商業化、極為普及的運動項 目，節目性質以商業性質和娛樂目的為主，與排球、桌球兩項運動正好是中國國家體育強項 之性質不同，與本研究目的欲了解如何藉由故事建構國族意識較為無關，故未選取為研究樣 本。
再者，體育在市場經濟與國族意識下置入明星與娛樂框架，現役運動員投身於影視娛樂 之中，促使社會大眾認識體育運動，並於無形之中可能傳達國族主義的意識形態。因此，抽 取有運動明星參與的主題運動項目作為回應研究目的，游泳項目的孫楊曾參與多個綜藝節目，
也以明星嘉賓的身分參與《來吧冠軍》，故以此為代表（第一季第 3 集）。
最後抽取與中國政治有關的主題運動。中國的田徑選手以亞洲人的種族身分，在田徑賽 場上不僅為國爭光，也常被喻為亞洲榮耀。前 110 米跨欄選手劉翔曾打破世界紀錄，並集奧 運會冠軍、世錦賽冠軍、世界紀錄於一身，在國際賽場上多次為中國奪得金牌。此外也多方 參與綜藝節目、商業活動，在政治上，則為第十一屆、十二屆全國政協委員、中國共產黨黨 員及上海市體育局團委副書記33。由此可見，劉翔在中國體壇具有一定的影響力。因此選取
110 米跨欄（第二季第 4 集）作為研究樣本。
綜合上述，本研究採取立意抽樣後的研究樣本，共選取 6 集，如【表 6】：
33 資料來源：【維基百科】劉翔。本頁面最後修訂於 2018 年 4 月 11 日。上網日期：2018 年 4 月 14 日。取自 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%88%98%E7%BF%94#%E5%95%86%E4%B8%9A%E7%94%9F%E6%B6%AF
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