第一章 緒論
第一節 研究緣起與動機
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第一章 緒論
第一節 研究緣起與動機
運動賽事為人所樂道的不再只是緊張而刺激的競賽過程，賽場外的互動更是「閱聽眾」
的「腦補」1空間。如中國大陸 100 公尺仰泳選手傅園慧一句「我已經用了洪荒之力了」2， 成為第三十一屆里約夏季奧林匹克運動會（以下簡稱「里約奧運會」）的焦點，就此成為媒體 新寵兒。此率真的表達被認為跳脫出「感謝黨、感謝國家」的老套路（史軒，2016）。在里約 奧運會之前，同樣為游泳項目的 100 公尺自由泳選手寧澤濤，因私下接受一份牛奶代言的合 約，險些因違反紀律而被退隊，但仍於賽後兩個月因不服國家隊安排而被遣返回海軍隊上。
雖然如此，仍不影響他在媒體面前的熱度，其商業價值更是逐漸上升中（汀苑，2017）。
上述兩個案例，不同於以往的說法：「體育是一門硬生意，成績是硬實力，運動員的商業 價值取決於比賽成績」（吳立湘，2016.8.12）。傅園慧、寧澤濤於里約奧運會結束之後，各自 在娛樂產業中佔有一席之地，而他們都不是此屆奧運會的金牌得主。
除了上述二位之外，里約奧運冠軍成為眾人所關注的對象還有孫楊、張繼科。獲得 200 公尺自由泳冠軍的選手孫楊，在接受媒體採訪後，被催趕著去頒獎典禮受獎，而他卻說：「沒
1 源自 ACG（Animation、Comic、Game）文化的一種網路用語，意即在頭腦中對某些情節進行腦內補充，對漫 畫中、小說中以及現實中自己希望而沒有發生的情節在腦內幻想。在心理學方面，腦補是大腦的一種適應性 反應。資料來源：【百度百科】腦補。取自
https://translate.google.com.tw/translate?hl=zh-TW&sl=zh-CN&u=https://baike.baidu.com/item/%25E8%2584%259 1%25E8%25A1%25A5&prev=search。上網日期：2018 年 1 月 30 日。
2 〈奧運》我已經用了洪荒之力！中國女泳將神回應爆紅〉（2016 年 8 月 8 日），《自由體育》。取自 http://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/1789088。
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問題，請給我一點時間」3，為的是等待剛比完賽的傅園慧，給她一句鼓勵和一個擁抱。翌日，
中國大陸網站—【百度貼吧】跳出「孫楊傅園慧吧」4，網友搜出兩人在賽場外的合照和視頻，
以及微博上的互動，並延伸想像、「腦補」兩人的對話與交流，成為當時最新 CP（couple）組 合，在網路上大肆「灑狗糧」5。里約奧運會結束之後，孫楊成為湖南衛視《真正男子漢》、 浙江衛視《我們十七歲》的固定成員，參與《來吧冠軍》、《奔跑吧兄弟》、《報告！教練》等 等多項體育類綜藝節目與真人實境秀節目；張繼科雖無固定參與的節目，但多次在節目中演 唱歌曲、擔任多個綜藝節目的嘉賓，並且成立「張繼科工作室」的微博公眾號，彷彿演藝明 星一樣。
在中國大陸的集體運動訓練中，運動員被教育成同一臉譜化，一言一行都需要按照組織 的規訓行使，沒有個體的自我，一舉一動都是代表國家形象和民族光榮（孟常，2016）。競技 是一種國家戰略的策盟，為了在國際上大放異彩、展現國力。而當運動員夾帶著本身的光采 跨界到娛樂圈時，即具備足夠的人氣與話題性，以及他們個人的運動魅力，不僅本身具有一 定的運動迷群，也成功吸引另一群粉絲（fans），在社群網路中「圈粉」6無數。
運動員彷彿「順勢」的跨界進入影視娛樂之中，如：孫楊參與軍事實境節目《真正男子
3 Danielle Q（2016 年 8 月 9 日）。〈里約奧運，孫楊給傅園慧送上祝福和擁抱〉【影片】，第 9 秒。取自 https://www.youtube.com/watch?v=GuHKYPDLDAU。
4 百度貼吧：孫楊傅園慧吧。取自
http://dq.tieba.com/f?kw=%E5%AD%99%E6%9D%A8%E5%82%85%E5%9B%AD%E6%85%A7&lm=4&cid=1&
gaword=%E8%B5%84%E6%96%99%E6%95%B4%E7%90%86&lp=sfrs_good_area_link&mo_device=1。
5 網路用語，在網路中單身的人常以「單身狗」一詞調侃自己，「灑狗糧」對應「單身狗」一詞，意即目睹情 侶秀恩愛的過程，通常適用於受歡迎的明星 CP 公開秀恩愛，粉絲們一片歡呼的場景，亦稱為「發糖」。取 自〈網絡詞灑狗糧是什麼意思〉，《每日頭條》。取自 https://kknews.cc/zh-tw/pet/9jzm9lb.html。
6 根據【互動百科】對「圈粉」一詞的解釋，就是通過各種方式擴大自己在社交網絡的粉絲群。粉絲是衡量一
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漢》，桌球選手張繼科加入《極速前進第四季》，傅園慧受邀參加《風雲會》、《中國冠軍範》，
加盟北京衛視《跨界喜劇王》等等娛樂節目。從傅園慧等人在媒體中的展現可以看見，無論 是里約奧運賽後的訪問或是參與影視娛樂的表現，運動員不但可以展現自我，也能參與商業 化、娛樂化的活動，不再侷限於代表著國家形象和民族光榮的運動員身份。
研究者發現，過去與運動（sport）相關討論中，多半關注在運動迷觀看運動賽事，其對 球隊認同感與忠誠度、涉入程度、觀賞動機與滿意度等研究（李允仁，2004；張勝賢，2013；
陳佳伶，2014；賴田中，2014）。現在談運動，還有一群在「賽場外」的閱聽眾，關注著運動 員的一舉一動，不一定對運動本身感到興趣，但非常喜愛運動員，可以因為喜愛運動員而觀 看運動賽事，進而了解運動項目的規則與技巧，成為運動迷的一份子；亦或是將運動員當作 明星一樣崇拜，不一定對運動項目產生涉入感，純粹喜愛運動員本人。
當代中國運動員不同於以往，破除「成績決定個人價值」的觀念，現役運動員投身於影 視娛樂之中，個人被社會知曉、受大眾喜愛。因而興起研究者對於了解現役運動員在影視娛 樂中的表現之興趣，好奇現役運動員投身於電視體育類綜藝節目之中，傳遞什麼訊息給社會 大眾。盼透過研究邀請世界級冠軍前來參與娛樂遊戲的節目，探討節目如何運用體育與娛樂 的元素，使大眾認識體育運動。在不失娛樂性的情境中，具有什麼敘事意涵於節目之中。
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