第二章 文獻探討
第一節 電視綜藝節目制度與類型
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
第二章 文獻探討
本章第一節首先探討中國大陸的「電視綜藝節目」制度與類型，聚焦體育類綜藝節目之 源起與相關概念，以及其在大眾媒介中體育與娛樂之間的交互作用，藉以了解綜藝節目、體 育娛樂化的現象。第二節「體育政策」目的在了解中國體育體制的歷程演變，整理自 1949 年 建政以來，體育政策的演進過程與國家社會背景之間的關聯，再進一步了解體育政策與電視 綜藝節目的發展之關係。第三節「當代中國的體育與娛樂」主要從中國社會轉型的情境下，
了解體育與娛樂的結合如何進入社會大眾的視野。第四節「國族主義」探討國族主義的意涵 與體育國族主義的意義，及中國不同時期的社會情境，國族政策與體育的演進過程。第五節
「敘事傳播」則是了解傳播工作者如何運用敘事的方式，透過電視媒介並運用不同媒材傳遞 國族主義的意識形態給社會大眾。
第一節 電視綜藝節目制度與類型
本節首先介紹中國大陸電視制度的分期，解釋電視傳媒自 1958 年以來的發展如何快速成 為社會受眾最廣、影響力最大、傳播速度最快捷的文化載體（李嵐，2004：1），進而探討電 視綜藝節目的形式與發展，並聚焦於體育類綜藝節目的興起背景與相關概念。最後藉由體育 綜藝節目的娛樂化研究，整合電視傳媒中體育與娛樂之間的交互作用。
19
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
依據李嵐（2004），大眾傳播系統受政治、經濟、文化因素影響和制約，其中電視傳媒具 有強大的社會影響力，能影響、控制著社會發展，而電視傳媒的社會控制能力是源自社會對 電視控制的過程。由此可知，電視傳媒與社會發展是雙向互動的過程。
因此，在探討中國綜藝節目的類型之前，需首先了解中國電視制度的變遷，了解電視媒 介與其他系統（如社會、政治系統）之間的交互關係，以備在進入電視綜藝節目類型的範疇 中，進一步梳理體育類綜藝節目的興起背景。
一、中國大陸電視制度
宋蕾（2008：1-25）和范劍文（2008）皆認同北京大學錢蔚博士的論文《政治、市場與 電視制度》（2002）中對中國電視制度的分期，該文以 1978 年開革開放為界，將中國電視制 度分為兩個時期進行論述。
（一）1978 年以前
中國電視誕生於 1958 年 5 月，當時的北京電視台（即今日的中央電視台）被賦予宣傳政 治、傳播知識和充實群眾文化生活的任務。此時的傳媒性質被界定在最高領導人的指令和中 共中央有關文件中。電視台在經濟方面實行計劃經濟，政治上貫徹「以階級鬥爭為綱」的全 民政治化時代。在社會、政治、經濟、文化方面高度統一、集中管理的制度下，電視傳媒制 度的特性亦是「高度集權、結構單一」的情形。
在「文化大革命」（1966-1976 年）以前，電視台充分體現傳媒是中國共產黨的宣傳工具 之定位，財政制度以中央供給制為主，加強中央對廣電事業統一管理的思想，廣電事業皆歸
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
國家經營。雖有分層放行各行政區自主權，仍缺乏獨立自主的各級電視台，並且形成「雙重 領導」的管理模式。
在文化大革命期間，中共中央實行軍事管制，電視媒介喪失社會和文化功能，僅剩政治 宣傳的單一功能。直到 1970 年代，科技技術的發展促使中共中央開辦全國電視新聞聯播節目，
以及彩色電視、衛星電視開始起步與應用，使得電視媒介重新獲得發展。
（二）1978 年以後
1978 年改革開放之後，經濟體制由計劃經濟轉為市場導向的社會主義市場經濟體制，整 個社會進行改革，促使中國從傳統、封閉的社會轉向現代、開放的社會。中國電視制度也在 市場經濟的推動下，電視產業經營制度得以從廣告主、受眾與消費者、商品中獲得營收，節 目能依據市場需求製作，電視台可以進行多角化的經營，中國廣電總局提出實施集團化政策。
經濟結構的改變使廣電行業得以組織經營公司，進入證券市場運營。
1999 年整合網路與推廣數位電視，豐富民眾的生活、刺激文化消費、改變電視營收結構，
並且推行對外開放、對外合作政策，對民間資本、境外資本採取開放政策。進入二十一世紀，
中國開始重視文化領域的改革。2006 年中國國務院頒布《關於深化文化體制改革的若干意見》， 以及 2007 年召開十七大會議中，提出「社會主義核心價值體系」，兩者同樣暗示著文化領域 改革的決策（范劍文，2008）。
自 1958 年建立第一家電視台之後，電視傳媒發展為文化領域內對人們生活影響最大的媒 介，電視制度隨著社會的改革也不斷在轉變。從上述可歸結出兩個促使電視制度改變的因素：
一是政治制度的鬆綁，二是經濟市場化。在這兩個因素的促成下，人民在物質上、生活水平
21
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
上普遍富裕，精神上也逐漸放鬆，大眾對文化娛樂生活的渴望因應而生，大眾文化、大眾娛 樂的出現與發展成為媒介配制內容的助力，使媒介從意識形態轉向商業化發展的文化（宋蕾，
2008：32）。
二、中國電視綜藝節目
中國電視綜藝節目的興起乃源自大眾娛樂的文化背景，在 1980 年代人民節慶活動、節假 日的時刻，電視綜藝集結各種短小精悍的文藝表演於一體，如音樂、歌舞、戲劇小品、猜謎 問答、笑話、雜技、遊戲等等。根據節目內容的需求進行編排與組合，使節目生動活潑、富 含趣味性，具有「雅俗共賞、老少咸宜」的特點（鍾藝兵主編，1994：514-515）。
在二十一世紀之前，綜藝節目的創作仍以「弘揚傳統文化、振奮民族精神」為己任，必 須加強節目內容的地方性，地方電視台應掌握當地文化的背景與受眾審美習慣，集結娛樂、
審美、教育、欣賞等功能。並從三方面落實綜藝節目的創作責任：
（一）屏幕意識：節目應注重屏幕所產生的社會效果（即觀眾對信息的反饋）和電視特 色，根據國情、民情、觀眾意願、社會承受力辦節目。透過節目的時代感、現場感和參與感，
反映時代精神與風貌，藉以鼓舞人們建設新生活的信心。
（二）觀眾意識：節目應視觀眾為上帝，滿足多層次觀眾的需求。節目內容力求健康、
歡樂的氣氛，品味和格調要樸實、高雅。
（三）文化意識：電視作為社會文化的窗口，每個節目背後都應隱藏著深沈的文化意識，
使觀眾在藝術的審美歡愉中，潛移默化地接受更深層的文化薰陶。因此電視節目對當代社會
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
的思想意識形態、道德倫理觀念與精神有著重要的影響。娛樂功能更是要在綜藝節目中發揮 寓教於樂的作用，使教育意涵在無形之中滲透給觀眾（鍾藝兵，1994：514）。
張國濤（2005）認為中國綜藝節目歷經了四個浪潮，產生四種類型，（一）表演類：明星 加上才藝表演；（二）遊戲類：明星加上遊戲；（三）益智類：遊戲加上知識；（四）真人秀：
平民加上秀（Show）。電視綜藝從傳統表演美學重視電視文藝的視聽藝術，在市場經濟之下，
民眾開始有了本體意識的自覺，使節目「從功能到本體」追求娛樂價值、觀賞心理的解放。
隨後強調寓教於樂、雅俗共賞，以「家庭夢想」、「公益熱情」為訴求，具有教育意義的益智 遊戲類節目。近年來，節目內容則回歸中國的文化傳統、意識形態、社會價值觀念、生活方 式等重新設計，並設置海選，給予觀眾選擇權，觀眾可決定節目內容，以「低門檻」、「原生 態」落實全民娛樂的思想，創造一種平民化、互動性高的節目形式。
綜合上述可見，中國電視節目從單一性、傳統性的文藝類節目，走向豐富多元、多樣性 的綜藝類，主要動因是市場需求變動、制度環境變革、技術進步，促使中國傳媒制度與內容 的改變（易旭明，2014）。經濟的發展也促進人們生活水平的提高，日常生活的豐富，使綜藝 節目也隨之多元化。
蘇雅凡（2012）指出電視綜藝節目走向多元化體現在專業化、通俗化與平民化、以及社 會化三方面上。透過專業化的編排與配置，提高節目製作主題、形式、內容、風格的評價，
同時也加入通俗、平民的表演元素，加強節目的歡樂、愉悅氛圍，並且藉由節目推進社會文 化的發展與交流，講求經濟利益的追求，以達社會化的目的。然而，在節目多元化的發展下，
逐漸衍生出「低俗化」的問題。2011 年中國廣電總局頒布《關於進一步加強電視上星綜合頻
23
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
道節目管理的意見》中，盼省級電視台製作節目的本質回歸反映與監督社會和引領與傳承文 化的工作。
徐舫州、徐帆（2008）指出電視綜藝節目的社會功能體現在三個面向，首先是電視節目 作為一種大眾性娛樂、欣賞平台，在一天中的閒暇時刻，電視綜藝發揮社會解壓、個人消遣 的社會功能。再者，電視媒介具有聯繫政府與民間的「橋樑作用」，中國藉由電視綜藝節目來 完成潛在的「培育作用」，在節目的表達與展示背後，具有形塑民主參與意識的社會功能。最 後，在於體現經濟效益（樂看）與社會效益（宣教）的一種和諧與平衡，以「寓教於樂」的 形式達到引導與凝聚主流價值觀的社會功能。
何志武、張潔（2015：66）認為電視綜藝節目在媒體、政府、資本三方的協和下，構成 了一種媒體奇觀（media spectacle）18，意指「體現當代社會基本價值觀、引導個人適應現代 生活方式、並將當代社會中的衝突和解決方式戲劇化的媒體文化現象」。此媒體奇觀現象催生 了名人文化、娛樂經濟，藉由熱播的綜藝節目與熱點事件，引發社會心理膜拜和模仿，刺激 消費與推銷，麻醉緩解大眾的現實疼痛感與生活壓力。以 2013 年為例，電視綜藝節目的播出
何志武、張潔（2015：66）認為電視綜藝節目在媒體、政府、資本三方的協和下，構成 了一種媒體奇觀（media spectacle）18，意指「體現當代社會基本價值觀、引導個人適應現代 生活方式、並將當代社會中的衝突和解決方式戲劇化的媒體文化現象」。此媒體奇觀現象催生 了名人文化、娛樂經濟，藉由熱播的綜藝節目與熱點事件，引發社會心理膜拜和模仿，刺激 消費與推銷，麻醉緩解大眾的現實疼痛感與生活壓力。以 2013 年為例，電視綜藝節目的播出