研究方法及架構

壹、 研究方法

一、 文獻分析法

本研究將先就體育場館相關文獻進行回顧，以分析該類型公共建設之意涵、

特性以及其效益評估技術的發展現況。同時，本文也將藉文獻分析探究非使用價 值的理論內涵、非市場估價方法以及 CVM 的應用。

二、 條件評估法

CVM 又稱「假設市場價值評估法」，主要係利用假設市場情境的方式，將某 項無形、沒有真實交易市場的資源或效益，模擬成為可經市場交易的財貨，藉此 詢問受訪者對該財貨的願付價格或願受價格。準此，本研究將應用 CVM 針對未來 大巨蛋場館資源存續之非使用效益，建立假設市場情境來調查問卷受訪者之 WTP，並以統計分析推估大巨蛋資源之非使用價值。

貳、研究架構

本研究擬進行之研究流程如下圖 1-2 所示：

圖 1-2 研究流程圖 研究問題與目的

文獻回顧

歸納大型體育場館之 意涵與特性

檢視臺北文化體育園區計畫規劃內容

確認大型體育場館 非使用價值評估方法

問卷設計

實地抽樣調查

實證分析

結論與建議

問卷試訪 建立非使用價值概念架構

參、章節安排

本文在第一章緒論部分，第一節首針對我國公共建設經濟效益評估之發展現 況加以論述，進而說明體育建設計畫在經濟效益評估過程中，所面臨無法完整衡 量無形社會效益的困境，同時舉興建中的臺北體育文化園區(大巨蛋)為例，以敘述 本文之研究動機；第二節為研究目的敘明；第三節論及本文所採研究方法，同時 以研究架構說明本研究所立基的學理、方法以及所欲探討問題間之關聯性，並也 在節末說明研究進行流程與章節安排；最後一節則敘述本研究之聚焦範圍與限制。

第二章為文獻回顧，第一節、第二節分就體育場館相關學理、體育計畫效益 評估進行文獻分析，藉此釐清體育場館建設之意涵與特性、體育計畫效益評估的 主要理論途徑，以及國內外目前體育計畫效益評估研究之發展現況；第三節回顧 非使用價值之理論方法；最後一節針對 CVM 調查的應用內容進行文獻回顧，以作 本研究個案詢價調查設計之參照基礎。

第三章為研究設計，第一節首先針對臺北文化體育園區興建計畫之基本資料 加以論述，旨在確立研究範圍，同時也分析大巨蛋場館之興建目的，並說明目前 整體計畫已施作之效益評估內容與計畫現況；其次，第二節論述體育場館之非使 用者與其間接消費行為，以釐清非使用價值的產生與影響，並提出一大型體育場 館非使用價值之概念架構，作為後續問卷設計與實證分析的基礎；第三節為本研 究應用 CVM 所採之調查設計；最後為實證資料分析方法之說明。

第四章為實證分析，第一節敘述統計分析係為了理解樣本特性、受訪者大型 場館使用經驗、非使用效益認知以及 WTP 等次數分配情形；第二節為交叉分析，

旨在觀察受訪者在各社經屬性面向中所呈現的非使用效益認知程度；第三節為差 異性檢定，旨在觀察受訪者的效益認知、WTP 在哪些面向上存有顯著差異；第四 節為迴歸分析，用以歸納影響受訪者 WTP 之主要變數，並建立大巨蛋非使用效益

之市民 WTP 模型，作為推估該未來場館存續非使用價值之基礎；最後則為大巨蛋 場館非使用價值之推估。

第五章為本研究之結論與建議，第一節將總結研究發現，包括：大型體育場 館非使效用之市民認知程度衡量結果，並說明大巨蛋非使用效益之市民 WTP 估計 值與影響因素；次節則針對未來大型體育場館計畫之效益評估發展，以及後續研 究方向提出若干建議。