第二章 相關理論與文獻探討
第一節 電影預告片的歷史與現況
國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
25
第二章 相關理論與文獻探討
本章透過相關理論與文獻資料蒐集，以期對於本研究的進行能有所依據。本 章第一節將討論電影預告片的發展，從歷史脈絡與產製現況來看電影預告片在電 影產製當中的位置與任務，深入理解電影預告片的完整脈絡。第二節和第三節則 將介紹電影敘事理論和互文理論，試圖以這兩種理論概念，建立與發現適用於台 灣電影預告片的模式。第四節從美國預告片發展歷史和研究，延伸到現代的好萊 塢電影預告片，將好萊塢電影預告片整理出一套模式，使之能與台灣電影預告片 特徵進行參照。
第一節 電影預告片的歷史與現況 壹、電影預告片在美國
電影預告片分為三種，一種是 Promo Reel，時間長度大概是五分鐘，這是片 商在販售影片時給其他片商看的樣片，一般觀眾通常沒有機會看到；另一種是 Trailer，就是兩分半鐘以內，在戲院本片之前播映的預告片；最後一種是 TV Spot，三十秒以內，在電視上播的電影廣告。本研究所研究的預告片對象是在電 影院中播放的 Trailer。
美國電影協會（Motion Picture Association of America, MPAA）對於電影預告 片的解釋與規定為：電影預告片是宣傳即將上映的電影並且直接在電影正片之前 播放，但是需放置在任何電影院的廣告之後。在電影院內播放的電影預告片被限 定不能超過兩分半鐘，而它的長度計算方式是從預告片第一個畫面出現的商標開 始算起，這個商標必須持續五秒鐘，最後是預告片的最後一個畫面結束時，算完 整的預告片長度。
最早的一部預告片，出現在美國 1912 年，起源於在電影影片後放映一小段 其它電影的介紹，因此預告片英文叫做“Trailer”（吳家倫，2007，頁 131）。根 據派拉蒙執行長 Lou Harris（1966；轉引自 Lisa Kernen,2004）表示，預告片最早 出現於 1912 年的紐約遊樂園中的海灘上，這一部預告片是為影片《凱瑟琳的冒 險》（The Adventures of Kathlyn）所做，在最後主角掉進一個獅子穴後，銀幕上 接著打出「他是否能逃說獅子的圈套呢？請見下周驚心動魄的新片」。
Lisa Kernen（2004, p. 25）在書中提到，最早嘗試作電影預告片公司是一家 名為 National Screen Service(NSS)的公司，此公司從 1912 年開始嘗試作電影的廣
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
26
告影片，1919 年開始正式生產。NSS 一開始製作的 35 釐米電影廣告是從電影劇 照轉換而來，但這樣的製作方式並沒有得到原電影公司的允許，但此公司還是將 這些粗糙的電影廣告賣給參展商，而此時期的電影預告片已經被放置在播放影片 之前，因此才被叫作預告片（trailer）。
很快的，電影製片商了解到電影預告片的潛能，開始提供 NSS 電影預告片 的製作素材，由於從電影劇照轉換成電影預告片並無法表達電影意涵，可以達到 的廣告效益也不大，因此為了更精緻化電影預告片的內容，電影製片商開始提供 NSS 電影正片裡的連續鏡頭。在 1950 年代以前，大部分的預告片都是由 NSS 所 包辦，從 1922 到 1928 年，NSS 與各大公司都有簽約，可以使用這些公司生產影 片中的連續鏡頭來剪輯預告片。預告片屬於電影宣傳的範疇，通常都是由電影公 司的行銷部負責，由行銷部安排專門的電影預告片公司來做（周黎明，2005，頁 137）。1950 年代進入到 1960 年代之間，有大比例的預告片還是由 NSS 或電影 公司中的行銷部門來生產，但 1928 年華納兄弟（Warner Bros.）開始了公司內部 的預告片製作，這是為了讓利潤最大化並且因應有聲時代的來臨，接著在 1934 年米高梅影城（Metro-Goldwyn-Mayer）也開始自製預告片，雖然 NSS 直到 1980 年代以前，還是繼續生產電影預告片，但 NSS 的生產性逐漸轉移，其作用到後 期變成電影預告片經銷商的角色。
電影預告片是科技的產物，從聲音、寬螢幕、到電腦圖像製作
（Computer-generated imagery,CGI）、3-D 等，科技牽動著電影製作，同樣引導 著電影預告片的發展。Lou Harris (1966；轉引自 Lisa Kernen,2004)表示，電影預 告片製作前期大多都是從影片當中擷取影像的結合，像新聞短片模式般，直到聲 音在電影裡出現之前，逐漸的，電影預告片開始展示複雜的剪接和生動的技術。
電影預告片創作在 1912 的發展，是因為觀眾對電影需求的增加，另一方面，可 同時提升明星具體的宣傳優勢，在 1920 年代的電影宣傳發展中，將電影預告片 從簡短的場景摘錄，轉變成更長的摘錄，蒙太奇讓電影預告片製作加進了更多的 創作空間，圖形符號、標題和轉場手法等，提升為更先進複雜的結構。在 1930 年代早期，電影預告片的產製就如同類型電影般，慢慢形成自己的風格，電影廣 告在 1930、1940 年代強調電影情節勝過其他東西（Janet Staiger,1990, p.9）。這 時候的電影預告片就會使用一些程序化的技巧結構，1935 年前最常用的手法就 是劃（wipe）和圖像的疊印（superimposed graphics），1938 年開始有特別給電 影預告片的配樂和書面材料。電影預告片中除了不斷標榜「最」、「第一」等標 語，還利用電影製片廠的明星、雙標題和敘述，浪漫的故事線和異國情調的呈現，
結合動態視覺和圖像的連結，並且盡可能提高演員的識別度，在電影預告片中提
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
27
醒觀眾，這些明星在此部影片之前所累積的成功等，加強提醒觀眾不要錯失即將 上映的電影。
從電影預告片誕生以來，片中有一個引人注目的共通點，就是預告片在某些 方面會在技術上去維持整部片一定的連續性，在早期預告片中，圖像類似於默片 中間的標題，但標題很快的成了早期預告片影響視覺的主要物件，而且使用方法 常常很拙劣。在很多當代的電影預告片中，圖像元素的使用依然明顯，每個不同 的預告片生產時代，圖像都是一個修辭的重要面向。
在 1950 年代以前的電影預告片，剪輯的方式會有很多的劃（wipe）、移動、
收縮、與畫面互動的標題，後來加上旁白的描述來增加標題資訊，另外，還有精 心設計的敘事公式，像是明星、類型、故事等，用來吸引觀眾的目光。1950 年 代開始，電影預告片突破先前的慣例，相繼展示大量的種類和試驗，並且保留電 影預告片最大的任務，嘗試帶來更多不同類群的觀眾進電影院。電影預告片的任 務是展示所有電影裡主要可以吸引人的內容，因此，最戲劇化的電影預告片在二 十世紀末已經不會只將市場擺在特定的觀眾族群上，事實上，從一個電影預告片 的生產者角度出發，電影預告片的工作不是盡可能去吸引特定觀眾，而是去避免 疏遠任何可能的觀眾，因此電影預告片是個獨特的設置，讓電影製作工業可以運 用電影預告片的廣泛可能形式，來與它的觀眾對話，而在這個過程當中，同時描 繪出它擁有的觀眾樣貌。
影響電影預告片轉變的契機在電視機開始廣佈各個家庭之後開始，好萊塢製 片人開始尋求新的方法，為了保證電影的可能最大觀眾量。新的寬螢幕、聲音系 統、現實主義範例，反映在逐漸增加的場景拍攝、表演型態的改變、增加新的臉 孔，這些努力都是為了在電影預告片當中加強這些影片的發展前景。1960 年代 開始，電影製作分成兩股潮流發展，一種是主要公司的大預算特別放映，另一種 是規模較小和獨立製作，此外，外來電影對本土電影也產生影響，預告片逐漸增 加名聲的指標，像是導演的名字、電影節得獎標誌、影評人的評語等。探索新的 電影類型，變成這個時期的主要任務，不論是否成功，電影預告片可以拿來觀察，
並有助於類型的形成。
當代的預告片是筆大生意，因為製作預算不斷提升，電視的電影廣告也逐漸 佔有重要性，電影宣傳的市場研究激增，雖然電影預告片只是所有宣傳網路的其 中一面，但在現代的市場上，電影預告片是非常有效的花費，而其中有一個擴充 的附加價值，就是這些預告片會被收錄在 DVD 中，開拓另一個市場。
美國每年會有兩個鼓勵電影預告片的典禮，一個是在 1972 年開始舉辦的關 鍵藝術獎（Key Art Awards2），一個是 1999 年開始舉辦的金預告片獎（Golden
2 網站：The Hollywood reporter Key Art Awards，網址為：http://www.keyartaward.com/。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
28
Trailer Awards3），金預告片獎規定只有電影預告片、電視廣告和電影海報可以 參賽，但關鍵藝術獎的參賽作品範圍較廣，幾乎所有娛樂行銷作品和電影宣傳品 都可以參賽。單就獎勵預告片的金預告片獎的預告片頒發獎項來看，獎項主要從 類型和技術兩面來分類，獎項分為最佳預告片（最大獎）、最佳動作、最佳動畫、
最佳喜劇、最佳紀錄片、最佳恐怖片、最佳獨立製片、最佳音樂、最佳浪漫、最 佳驚悚片，另外還有最佳原創電影預告片、最佳暑期巨片、最爛預告片、最佳旁 白、最佳視覺剪輯、最佳聲音剪輯等。
2010 年金預告片獎的最佳預告片由《社群網戰》（The Social Network, 2010）
奪得、最佳驚悚片則是《黑天鵝》（Black Swan, 2010），而最佳視覺剪輯是由
《奪魂鋸》（Saw 3D, 2010）得到，最佳聲音剪輯由《世界異戰》（World Invasion:
Battle Los Angeles , 2010）拿下，從預告片得獎名單來看，電影與預告片可說是 相輔相成，在預告片獎項榜上有名的電影預告片，其票房成績也相對亮眼，而正 片在其他的電影獎也多有所獲，可以見得預告片不僅呈現出正片的類型、故事 等，更藉由預告片的創作達到藝術與商業目的。
貳、電影預告片在台灣
台灣電影相關法規稱電影預告片為預告樣片，係指擷取電影片部分內容於電
台灣電影相關法規稱電影預告片為預告樣片，係指擷取電影片部分內容於電