研究結論

結論一：桌上型電腦液晶螢幕（LCD Monitor）市場概況與產品發展趨勢。

1. 市場概況

根據 IDC 2006 年第四季 PC 顯示器統計顯示，台灣第四季中 17 吋 LCD 佔比 為 25.2%，19 吋雖然仍為市場的主流規格，但由於 20 吋以上顯示器出貨佔比大 幅成長，使得 19 吋微幅下滑至 57.4%，而 20 吋 LCD 則由於廠商轉而推出 22 吋 LCD 的情況下，佔比也下降至 5%，至於 22 吋寬螢幕 LCD 則在廠商力推調降價 格的情形下，市佔率達到 10.2%。

各尺寸 LCD 價格方面，19 吋 LCD 目前在市場上的平均售價約在 5,000~6,000 元間，少數品牌機種因規格與特殊功能而定價在九千多元。20 吋 LCD 的售價則 約為 6,500~8,000 元；至於 22 吋寬螢幕機種，則由於廠商之間的激烈競爭，奇美

（CHIMEI）與宏碁（ACER）等品牌的入門產品售價已降至 8,900 元左右，平均 售價則介於 9,000~11,000 元之間。

2. 產品發展趨勢

在桌上型電腦液晶螢幕（LCD Monitor）價格不斷下滑與廠商推出更大尺寸 LCD 的情形下，22 吋以上的液晶螢幕正逐漸攻佔市場。展望 2007 年，預計 22 吋寬螢幕 LCD 價格在多家面板廠商的加入下將持續下滑，使得 22 吋寬 LCD 市場 的佔比更形提高。同時下半年開始也將可看到更大的 24 吋、26 吋或 30 吋 LCD 產品陸續問市。

目前顯示器廠商均普遍推出 22 吋寬螢幕 LCD，甚至宏碁（ACER）、優派

（VIEWSONIC）與奇美（CHIMEI）表示會在 2007 年第二季開始陸續推出 24、

26 或 30 吋的產品。同時由於大尺寸 LCD 的可視面積加大，訴求也將以多功能或 專業需求等市場為主。例如奇美（CHIMEI）預計於 2007 年第二季末至第三季初

推出的 24 吋 242H LCD，屆時將內建多項連接功能以跳脫傳統電腦的單一使用功 能，包括 6 合一讀卡機以及可連接多種遊戲主流使用的各種端子設計如 HDMI、

RCA 等，讓使用者在不需電腦開機的情況下即可連接各種設備使用。另外奇美也 計劃於 2007 年年底前推出 26 吋甚至 30 吋的 LCD 顯示器。由於 24 吋以上機種在 一般 50 至 60 公分的電腦螢幕使用距離下容易對使用者的眼睛造成壓迫感，因此 產品訴求將限於醫療、繪圖等專業市場。

結論二：消費實態方面，所探討的變數包括採用時間、品牌選擇、購買價格、購買地 點及主要用途等五項，描述如下。

1. 採用時間

台北市 3C 賣場消費者擁有桌上型電腦液晶螢幕（LCD Monitor）的時間大多 為「兩年以上」，其次是「一年~兩年」。

2. 品牌選擇

台北市 3C 賣場消費者之購買品牌以「VIEWSONIC」為主，第二是「BenQ」，

第三為「SAMSUNG」和「ACER」。

3. 購買價格

台北市 3C 賣場消費者其購買價格以「7,501~10,000 元」為主，其次是

「5,001~7,500 元」。

4. 購買地點

台北市 3C 賣場消費者其購買地點以「招商式 3C 賣場」為主，其次是「直營 式 3C 產品連鎖店」。

5. 主要用途

台北市 3C 賣場消費者通常購買桌上型電腦液晶螢幕的主要用途以「文書處 理/資料庫/試算表」居多，其次為「網路連結」，再者為「電腦遊戲/線上遊戲」以 及「看影片/有線電視」。

結論三：消費者之基本特徵與消費實態方面，所探討的人口統計變數在消費實態上有 顯著差異。

1. 性別與消費實態：不同性別的消費者在主要用途上有顯著差異，但在採用時 間、品牌選擇、購買價格及購買地點上則無顯著差異。

(1) 男性：主要用途以「文書處理/資料庫/試算表」的比例最高，其次是「網 路連結」，再者為「電腦遊戲/線上遊戲」。

(2) 女性：主要用途以「文書處理/資料庫/試算表」的比例最高，其次是「網

路連結」，再者為「看影片/有線電視」。

ð 男性和女性的主要用途均以文書處理/資料庫/試算表的比例最高，其次是網 路連結。此外男性和女性在主要用途為看影片/有線電視的比例差不多，但男 性在主要用途為電腦遊戲/線上遊戲的比例卻有明顯高於女性的現象，顯示男 性較女性重視此用途。

2. 年齡與消費實態：不同年齡的消費者在採用時間、品牌選擇、購買地點及主要 用途上有顯著差異，但在購買價格上則無顯著差異。

(1) 20 歲以下：採用時間以「一年~兩年」的比例最高。購買品牌則以「ACER」

居首，其次是「VIEWSONIC」和「SAMSUNG」。購買地點以「直營式 3C 產品連鎖店」為主，並以「電腦遊戲/線上遊戲」為主要用途。

(2) 21~30 歲：採用時間以「兩年以上」的比例最高，其次為「一年~兩年」。 購買品牌則以「VIEWSONIC」和「SAMSUNG」居首，其次是「BenQ」。

此外 21~30 歲的消費者中有超過五成的比例是以「招商式 3C 賣場」為其 主要購買地點。主要用途則以「文書處理/資料庫/試算表」的比例最高，

其次是「網路連結」，再者為「看影片/有線電視」。

(3) 31~40 歲：採用時間以「兩年以上」的比例最高，次為「一年~兩年」。購 買品牌以「VIEWSONIC」居首，其次是「CHIMEI」。近六成的消費者是 以「招商式 3C 賣場」和「直營式 3C 產品連鎖店」為主要購買地點。主 要用途則以「文書處理/資料庫/試算表」的比例最高，次為「網路連結」。

(4) 41~50 歲：採用時間以「兩年以上」的比例最高。主要選擇「VIEWSONIC」

為其購買品牌。購買地點以「招商式 3C 賣場」和「直營式 3C 產品連鎖 店」為主。主要用途則以「文書處理/資料庫/試算表」的比例最高。

(5) 51 歲以上：採用時間以「兩年以上」的比例最高。主要購買品牌有

「CHIMEI」、「SAMSUNG」和「VIEWSONIC」。購買地點以「招商式 3C 賣場」和「直營式 3C 產品連鎖店」為主。主要用途則以「文書處理/資 料庫/試算表」的比例最高。

ð 綜觀各年齡層消費者，發現 VIEWSONIC 最受多數消費者青睞，購買地點也 多為直營式 3C 產品連鎖店或招商式 3C 賣場，此外購買用途也以文書處理/

資料庫/試算表居多。

3. 教育程度與消費實態：不同教育程度的消費者在採用時間、品牌選擇、購買地 點及主要用途上有顯著差異，但在購買價格上則無顯著差異。

(1) 國中及以下：採用時間多為「六個月以內」，而主要用途則是以「網路連 結」的比例最高。

(2) 高中(職)：採用時間多為「兩年以上」，其次是「一年~兩年」。購買品牌 以「VIEWSONIC」為主、「ACER」次之。購買地點多為「直營式 3C 產 品連鎖店」，次為「招商式 3C 賣場」。主要用途則以「文書處理/資料庫/

試算表」居多，其次是「網路連結」，再者為「電腦遊戲/線上遊戲」。

(3) 大學(專科)：超過半數的消費者之採用時間為「兩年以上」，次為「一年~

兩年」。購買品牌以「VIEWSONIC」為主、「BenQ」和「CHIMEI」次之。

購買地點多為「招商式 3C 賣場」，其次是「直營式 3C 產品連鎖店」。主 要用途以「文書處理/資料庫/試算表」居多，次為「網路連結」，再者為

「電腦遊戲/線上遊戲」。

(4) 研究所以上：採用時間多為「兩年以上」，其次是「一年~兩年」。購買品 牌以「VIEWSONIC」為主、「BenQ」和「CHIMEI」次之。近六成的消 費者購買地點為「招商式 3C 賣場」。主要用途則以「文書處理/資料庫/

試算表」居多，其次是「網路連結」，再者為「看影片/有線電視」。

ð 不同教育程度的大部分消費者，其採用時間多為兩年以上，而購買品牌也都 以 VIEWSONIC 為主要選擇，此外購買地點也以招商式 3C 賣場為主。

4. 職業類別與消費實態：不同職業類別的消費者，在採用時間、品牌選擇及購買 價格上有顯著差異，但在購買地點與主要用途上則無顯著差異。

(1) 電子電信資訊業：採用時間多為「兩年以上」，其次是「一年~兩年」。購 買品牌以「VIEWSONIC」居多，「CHIMEI」次之。購買價格多為

「7,501~10,000 元」，次為「5,001~7,500 元」。

(2) 軍公教：採用時間多為「兩年以上」，其次是「一年~兩年」。購買品牌以

「VIEWSONIC」為主、「CHIMEI」次之。購買價格多為「5,001~7,500 元」和「7,501~10,000 元」。

(3) 金融保險業：採用時間為「兩年以上」的比例最高。購買品牌以

「SAMSUNG」為主，次為「BenQ」。購買價格則多為「5,001~7,500 元」

和「7,501~10,000 元」。

(4) 學生：採用時間為「一年~兩年」的比例最高，次為「兩年以上」。購買 品牌以「BenQ」居首，其次是「SAMSUNG」和「VIEWSONIC」。近五 成的學生其購買價格介於「7,501~10,000 元」，而有近三成學生是介於

「5,001~7,500 元」。

(5) 一般服務業：半數以上的一般服務業消費者其採用時間多為「兩年以 上」，其次是「一年~兩年」。購買品牌以「BenQ」居首，「VIEWSONIC」

次之。購買價格則多為「5,001~7,500 元」和「7,501~10,000 元」。

(6) 一般製造業：採用時間為「一年~兩年」的比例最高，次為「兩年以上」。 購買品牌以「VIEWSONIC」居首，「SAMSUNG」次之。購買價格則以

「7,501~10,000 元」為主。

(7) 其他：採用時間為「一年~兩年」的比例最高，次為「兩年以上」。購買 品牌以「VIEWSONIC」居首。購買價格則多為「5,001~7,500 元」和

「7,501~10,000 元」。

ð 不同職業類別的大部分消費者，其採用時間均以兩年以上居多，品牌也屬 VIEWSONIC 最受歡迎，至於購買價格也大多介於 5,001~10,000 元。

5. 平均每月所得與消費實態：不同平均每月所得的消費者在採用時間、品牌選擇 及購買價格上有顯著差異，但在購買地點與主要用途上則無顯著差異。

(1) 20,000 元以下：採用時間多為「一年~兩年」，次為「兩年以上」。購買品 牌以「VIEWSONIC」為主，其次是「SAMSUNG」。有近五成的消費者 其購買價格介於「7,501~10,000 元」，以「5,001~7,500 元」次之。

(2) 20,001~40,000 元：近六成的消費者其採用時間為「兩年以上」。購買品牌 以「VIEWSONIC」為主，其次是「ACER」和「BenQ」。購買價格以

「7,501~10,000 元」為主，以「5,001~7,500 元」次之。

(3) 40,001~60,000 元：五成的消費者其採用時間為「兩年以上」。購買品牌以

「VIEWSONIC」為主，其次是「CHIMEI」和「BenQ」。購買價格以

「7,501~10,000 元」為主，次為「5,001~7,500 元」和「10,001~12,500 元」。

(4) 60,001~80,000 元：五成的消費者其採用時間為「兩年以上」且購買品牌 以「VIEWSONIC」為主。

(5) 80,001 元以上：達五成的消費者其採用時間為「兩年以上」。

ð 除了平均每月所得 20,000 元以下之消費者其採用時間為「一年~兩年」，其餘 平均每月所得超過兩萬元以上之消費者則多為「兩年以上」。此外不同平均每 月所得之消費者均以購買「VIEWSONIC」的比例最高，購買價格也多以

「7,501~10,000 元」為主，次為「5,001~7,500 元」。

結論四：認知層面與消費實態方面，所探討的資訊來源變數在消費實態上有顯著差異。

1. 親朋好友介紹

採用時間大多是「兩年以上」。購買品牌以「VIEWSONIC」為主，其次是

「SAMSUNG」。購買價格主要介於「7,501~10,000 元」，次為「5,001~7,500 元」

及「10,001~12,500 元」。超過五成的消費者以「招商式 3C 賣場」為主要購買地點。

而主要用途則以「文書處理/資料庫/試算表」的比例最高，其次是「網路連結」。

2. 銷售人員介紹

採用時間大多是「兩年以上」。購買品牌以「ACER」為主，其次是

「VIEWSONIC」。購買價格主要介於「7,501~10,000 元」，次為「5,001~7,500 元」。

「VIEWSONIC」。購買價格主要介於「7,501~10,000 元」，次為「5,001~7,500 元」。