研究背景

二次世界大戰之後，隨著交通工具的發達與人們的休閒時間增加，觀光開始蓬 勃發展，到了1990 年代，由於受到後福特主義生產模式的影響，同時也為了回應 消費者多元的興趣與品味，觀光活動遂逐漸細分成不同的主題觀光，文化觀光便是 其中之一。據世界觀光組織（World Tourism Organization; WTO）統計，文化觀光 占了國際觀光40%的比例（UNWTO, 2004），足見其市場潛力。在國際相互競逐的 觀光市場裡，文化被視為發展觀光的要素，城市透過發展文化設施及投資相關的文 化元素，藉此提振地方經濟、改善城市意象並對地方遺產進行活化及保存（OECD, 2009）。而蘊含地方文化、展現族群歷史和特色的文化遺產及與之對應的遺產觀光 便是文化觀光底下重要的一環。

遺產觀光則是遊客基於對過去的懷舊情感，並以歷史想望作為旅遊動機，對具 有文化意義及歷史內涵的場所進行消費及體驗的旅遊活動。在過去，遺產觀光主要 接觸的是皇室所有的建築或文化藏品，然而近代由於後現代主義與多元史觀的發 展，遺產包含的範疇及定義變得更為廣泛，加上流行文化的發展，遺產觀光底下又 衍生了音樂遺產觀光，也就是樂迷為了體驗音樂家過去的生活經驗及環境，或是其 音樂生涯中重要事件的發生地，而選擇造訪該地的行為。

在現今都市發展的案例裡，文化遺產與觀光產業在結合的過程中不乏許多爭 議，遺產的再現方式正是兩者能否順利合作的關鍵之一，而城市又如何透過遺產觀 光建立城市品牌，進而提升外來遊客對目的地之印象；同時藉由遺產讓居民對地方 建立更緊密的連結，並增進對城市的在地認同，是所有遺產目的地都應探討的課題。

2 二、研究動機

為了刺激地方發展與吸引人潮，許多城市莫不以舉辦音樂觀光的方式來帶動 商機，如推動音樂節或音樂名人觀光等。身為文化大國的英國，不論在流行或是古 典方面，均具有豐富的音樂資產，故在音樂觀光的推動上頗具吸引力，能為英國帶 來龐大的經濟效益，據英國音樂產業組織（UK Music）統計，2014 年有 950 萬名 海外的音樂觀光客前來造訪英國，為英國經濟帶來3.1 億英鎊的收入（UK Music, 2015），由此可見，音樂可說是建構吸引力的一項重要因素。

在音樂節慶方面，如英格蘭西南部的Glastonbury 小鎮，每年舉辦音樂節期間，

都能吸引全球樂迷前來共襄盛舉。不僅為英國每年創造出一億英鎊的收入（UK Music, 2013），同時也刺激了音樂產業的發展；音樂名人觀光方面，英國不乏聞名 海內外的歌手/樂團，如披頭四即為影響至今的經典之一。2012 年適逢披頭四成團 50 周年，全球不少具有與披頭四相關意義的城市接連舉辦慶祝活動，其中又以成 員的出身地利物浦為最，以披頭四為主題的音樂表演、活動、演講等在當年度持續 舉辦，吸引不少觀光客前往朝聖。

就筆者自身的角度出發，自高中接觸披頭四之後，便一路栽進約翰藍儂（John Lennon）、保羅麥卡尼（Paul McCartney）、喬治哈里遜（George Harrison）與林哥 史達（Ringo Starr）這四人的音樂創作、生平事蹟乃至他們的家鄉，而在挖掘資料 的過程當中，發現許多世界各地的同好也是因為披頭四才認識利物浦，進而對該地 心生嚮往而欲造訪之，在筆者接觸觀光領域之後，也不免隨之好奇，挾著來自全球 對披頭四的懷舊情感，利物浦如何透過遺產觀光，再現披頭四的文化，並在當中展 現城市的獨特性? 而在流行音樂世代不斷更迭的過程中，走紅於 60 年代的披頭四 是否能夠在21 世紀裡，持續扮演凝聚當地人與城市情感的角色? 懷著對於上述議 題的好奇心，本研究的輪廓因此形成，意在檢視利物浦在不同的觀光服務中，對於 披頭四文化的再現方式，並進一步探討對於城市品牌的形塑以及在地認同的影響。

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就學術面向而論，筆者發現目前探討遺產的社會影響研究中，甚少將近代的流 行音樂納入討論的範疇；另一方面，關於音樂觀光的文獻則多著重在觀光客的動機 與觀光活動所創造出的經濟效益，社會方面的影響較少著墨。因此本研究試圖將流 行音樂以遺產的角度切入，探討遺產觀光的再現所帶來的社會影響。

第二節 研究宗旨與目的

遺產可以展現地方的族群、歷史與文化，是凸顯地方特色的重要資產，同時也 是凝聚當地居民地方認同的利器，近年來，遺產觀光被視為重振地方經濟與振興衰 退景點的辦法之一，成功的遺產觀光，也能有效地提升社群對遺產管理的參與及共 有意識；然而，遺產觀光為人所詬病的一點是，在向商業導向的觀光靠攏之際，遺 產內涵容易遭到簡化、扭曲或誤現，而無法適切地再現本質。而本研究旨在探討作 為流行文化的音樂遺產，如何透過觀光的再現，適當地保留其文化內涵，同時也達 到宣傳城市特色並促進觀光的目的，並以英國利物浦的披頭四觀光作為研究對象。

利物浦的披頭四觀光可追溯回 1980 年代，當時的產業衰退使經濟一蹶不振，

以披頭四作為主題的遺產觀光遂被視為使利物浦重返榮光的希望。然而，遺產觀光 在實踐的過程中，應當兼顧到觀光活動、遊客與當地社群三者，適當的遺產再現與 詮釋有助於遊客對地方文化的了解，也能讓居民的地方認同由此建構，因此筆者想 藉由檢視利物浦的案例，來達到兩個主要的研究目的：

1. 探討利物浦的觀光產業如何運用既存的文化遺產，結合後天的場域建設 與景點串連，以再現披頭四的文化。

2. 檢視音樂遺產再現為城市帶來的社會影響。

根據研究目的，本研究將針對以下問題進行探討：

1. 做為一項無形遺產，利物浦的觀光產業如何再現披頭四的文化？

2. 就利物浦在地居民的感知而言，披頭四文化是如何被再現? 此再現方式 是否有助於增進居民對城市的在地認同？

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第三節 研究對象

一、利物浦的昔與今

利物浦位處英格蘭西北臨海地區，近代的發展可以從18 世紀說起，面處 15 世 紀末哥倫布發現的新世界，跨大西洋的奴隸貿易為利物浦帶來了龐大的商機，當時 為數眾多的奴隸船隻，以及巨大的黑奴運輸量，讓利物浦得到了「世界奴隸之都」

的名號（Belchem, 2006）。同時，工業革命的發生，提高了西方國家彼此商業交流 的規模與頻率，而利物浦得天獨厚的地理位置，順勢成為了大英帝國對外的貿易門 戶，碼頭的繁榮為居民提供了許多工作機會，城市得以蓬勃發展。到了20 世紀初 期，利物浦已經成為繼倫敦之後，英國第二重要的港口（Parkinson, 1991）。利物浦 也運用這段在海事巔峰時期累積的財富，為城市建造了許多有名的建築。

然而，隨著1970、80 年代生產成本上升，廠房遷移，再加上英國政府實施去 工業化政策，試圖將經濟發展重心由工業轉為金融服務業，傳統工業城市如利物浦、

雪爾菲德等都難逃由盛轉衰的命運，工廠倒閉、貧窮、人口流失、GDP 下降等問 題一併襲來，利物浦成為了媒體口中社會問題的同義詞（Jones and Wilks-Heeg, 2004）。長期的貧富不均、失業人口的居高不下，讓利物浦居民長期生活在剝削感 之下，積累的情緒遂於 1981 年南部的 Toxteth 小鎮爆發，更為城市形象蒙上一層 負面陰影。

去工業化帶來的經濟、社會問題，使許多後工業化城市開始謀求解決辦法，其 中透過保護、活化城市歷史資源的遺產觀光便是其中之一（Sykes and Ludwig, 2015）。 利物浦回頭檢視城市的競爭優勢及獨有資源，試圖在一片後工業城市轉型的競爭 紅海中脫穎而出，其中一個例子便是 Albert Dock 的活化轉型，在英國 1980 年代 一片「拆舊建新」的潮流下，利物浦捨棄了拆除 Albert Dock、改建新樓的提議，

而是選擇修復廢棄已久的碼頭，現今Albert Dock 成為城市文化與消費的整合空間，

也是遊客造訪利物浦的景點之一。Albert Dock 的成功修復，向世人展現了利物浦 遺產的價值，以及英國海權時期的榮光，更重要的是喚起了居民對於城市的認同感

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（Crosby, 2013），居民可以驕傲地向外界展示 Albert Dock，並以身為利物浦的一 份子為榮。此外，約翰藍儂1980 年在紐約意外身亡，原先零星的披頭四觀光客人 數倏地增長，促使利物浦開始檢視城市裡與披頭四有關的遺產，發展相關的主題觀 光（Kaijser, 2010）。到了1990 年代，利物浦開始致力與當地機構如 Mersey Partnership、

Liverpool Vision 等合作，透過多管齊下的計畫：建構城市天際線（如：超大型購物 商場Liverpool One）、主辦大型節慶活動（如：2008 年的歐洲文化之都），期望能 夠透過地方行銷，扭轉城市對外的負面形象，並使利物浦成為一個適宜居住、工作、

造訪、投資及購物的城市（Boland, 2008）。

二、披頭四的發展與影響

與其他英國城市相比，利物浦在接觸外來文化上，具有先天獨厚的優勢：二次 大戰期間，美軍駐紮在 RAF Burtonwood，一個距離利物浦不過十幾英哩的營地，

此地素有「小美國」之稱，服役的軍人時常將家鄉的物事帶至英國，其中也包含了 美國唱片，在與美國軍人長期相處之下，當地人逐漸熟悉並接受來自大西洋對岸的 音樂，而當時的美國歌手如Elvis Presley、Little Richard、Jerry Lee Lewis 及 Chuck Berry 也成為利物浦年輕人爭相模仿的對象（Clydesdale, 2006）。

再者，作為英國的第二大港口，大量外國貨物的進出、旅外船員的往返交流、

外國移民的流入，為利物浦帶來了不只是外國服飾、配件、流行物事等商品，長年

外國移民的流入，為利物浦帶來了不只是外國服飾、配件、流行物事等商品，長年