研究流程

本研究於確認研究動機與目的後，進行文獻回顧，再依據相關文 獻 回 顧 建 立 本 研 究 之 理 論 架 構 ， 並 參 考 相 關 文 獻 發 展 出 本 研 究 之 問 卷，回收問卷後，使用電腦統計軟體進行分析，分析後依照本研究之 發現與結果，最後提出本研究之結論與建議。

本研究之研究程序分為三大階段，包括了研究準備階段、發展階段 及綜合分析階段，每一大階段又細分不同步驟，說明如下：

一、研究準備階段

（一）閱讀相關文獻

研 究 者 於 研 究 初 期 ， 蒐 集 國 內 外 和 民 宿 行 銷 策 略 主 題 相 關 之 文 獻，廣泛閱讀近期關於民宿行銷策略、消費者知覺價值及消費者行為 之研究，以瞭解民宿行銷研究之現況與趨勢，做為研究發展之基礎。

（二）確認研究方向

依研究者所蒐集之相關文獻來擬定研究主題，並與指導教授討論 及確認研究方向。

（三）擬定研究架構

主題確定後，進一步綜合並分析與主題相關之資料，並歸納整理 各研究變項之意涵，根據文獻整理中的發現與指導教授進行討論，以 擬定本研究之研究架構及研究計劃。

二、發展階段

（一）初步發展研究工具

為達成研究目的及回答待答問題，研究者深入探究比較各方研究 結果，擬參考並修訂現有之行銷策略、消費者知覺價值及消費者行為 相關問卷，來設計問卷初稿。

（二）修正研究工具

設計完成之問卷初稿與指導教授討論初步修正後，邀請相關領域 之學者專家檢視問卷，並依據學者專家提供之意見修正問卷內容，接 著進行問卷預試，進行信效度分析。

（三）完成研究工具並正式施測

依據內容效度以及預試量表之分析結果，剔除不適宜之題目，編 製正式問卷，於小琉球實地以訪問調查方式選取樣本進行正式施測。

三、綜合分析階段

（一）回收問卷

回收問卷審查後刪除無效問卷，挑選出有效問卷進行整理，確認樣 本數符合最低有效樣本數。

（二）資料分析

將正式施測後所回收的有效問卷，依原訂方法編碼、計分，再輸入 電腦統計軟體 SPSS19.0 for windows 進行統計分析工作，並依研究目的 選取適當之統計方法，加以分析。

（三）完成研究報告

根據資料分析結果進行討論，並對照先前之研究進一步分析比較，

最後歸納研究成果提出具體結論與相關建議。

圖 3-2 研究流程 研

究 準 備 階 段

研 究 發 展 階 段

綜 合 分 析 階 段

訂定研究主題

確認研究方向與目的

擬定研究架構與計劃

發展問卷初稿

專家校正

修正問卷內容

進行預試

問卷預試結果分析

發展正式問卷

正式施測

回收問卷

分析資料並討論

研究結論與建議 修改問卷