遊客的基本屬性分析

本研究採用問卷調查方式進行，調查到小琉球遊歷且住宿民宿的 遊客為研究對象，抽樣調查共發出問卷 350 份，回收有效問卷 323 份，

有效問卷回收率為 92.3%。本節依據回收的有效樣本來分析小琉球遊 客。內容包含三部分，第一部份分析有遊客的社經背景，包含性別、

年齡、居住地、教育程度、職業、個人月所得、以及婚姻狀況等現況；

第二部份分析遊客消費特性，內容包括遊客同行人員、活動人數、住 宿次數與民宿資訊來源；第三部份則歸納全體有效樣本做綜合分析與 討論。

一、 小琉球民宿遊客的社經背景分析

以下將回收之有效樣本，以次數分配及百分比例分析其各項資料 之分布情形（表 4-1）。

在本研究的受訪者中，女性略高於男性，其中男性有 152 名，佔 總樣本數 47.1%；女性有 171 名，則佔總樣本數 52.9%。年齡方面以

21～30 歲者最多有 132 人，佔樣本數 40.9%；其次是 18～20 歲者有 97 人，佔樣本數 30%；最少的是 60 歲以上者，有 3 人，只佔樣本數 0.9%。居住地的分佈上，以居住在北部地區遊客最多，共有 133 名，

佔總樣本數的 41.2%；離島地區最少有 2 名，佔總樣本數的 0.6%。

在教育程度上，受訪遊客以專科與大學者最多，有 249 名，佔總 樣本數的 77.1 %；國中（含）以下者 2 名最少，佔總樣本數的 0.6%。

工作性質以學生 148 名最多，佔總樣本數的 45.8%；從事農林漁牧者 僅有 5 名最少，佔總樣本數的 1.5%。

在婚姻狀況方面，未婚 246 名，佔總樣本數的 76.2 %；已婚者，

有 77 名，佔總樣本數的 23.8 %。個人月所得方面，以 20,000 元（含）

以下最多，有 163 名，各佔總樣本數的 50.5 %；次之，50,001～60,000 元者有 6 名最少，佔總樣本數的 1.9 %。

表 4-1 遊客社經背景描述性統計分析摘要表 20001~30000 元 30001~40000 元 40001~50000 元 50001~60000 元 6 萬以上

受訪遊客至小琉球旅遊住宿次數以「一次」為多，佔82.7%。民宿

最低，表示應與人口密度及交通便利性有關係。

學歷以專科與大學最多。據行政院內政部統計處（2012）指出目 前臺灣國民的教育程度以大學生最多、專科次之，且本研究的研究對 象以 18 以上的遊客為目標，遊客又以學生居多所以教育程度以專科與 大學最多，調查結果與陳武全（2007）小琉球遊客調查相符。工作性 質以學生為最多，也與陳武全（2007）、王韶怡（2009）小琉球遊客調 查相符。個人平均月收入，以 20000（含）以下最多，推估也與主要遊 客以學生為主有關。

同行人員以同學或同事最多，家人次之。王韶怡（2009）指出小 琉球遊客在旅遊評估上重視全家同樂的因素，所以暑假期間除同學結 伴旅遊外，家庭旅遊也是很適合的地點。參與人數以 4 ~ 5 人為最多，

以「17 以上團體」最少。

過去一年內住宿此民宿次數（含本次）為一次最多。民宿資料來 源以網路資訊為最多、親朋好友次之，與陳武全（2007) 小琉球遊客 調查研究相同。觀光局 100 年國人旅遊觀光調查也顯示「網路資訊」

與「親朋好友」是重要旅遊資訊來源（觀光局，2011)。