第一節 研究的背景與動機
隨著大陸市場經濟之發展，對於汽車的市場需求量正在快速提升中，面對著 全球最後一個尚未完全發展之汽車市場，全球各大廠都已經進入中國大陸市場。
過往幾年，因為關稅屏障及消費市場的不成熟，使中國汽車商快速發展茁壯，但 是近年來，消費者逐漸成熟，再加上在中國加入 WTO 之後，眾多自主品牌汽車 廠商將失去關稅屏障保護，將無可避免的直接面對國際級汽車大廠的正面攻擊。
吉利汽車作為第一個中國大陸民營自有品牌汽車，並且作為中國大陸汽車 出口的先驅者，具備了指標性民族工業的意義，因此具有相當的代表性。而中國 大陸政府之「十一五計畫」，更是以「自主研發與自有品牌發展」作為重點，更 顯現了自主品牌發展之重要性。個案本身也具有足夠爭議性，2002 年 12 月日 本 豐 田 汽 車 以 商 標 和 不 正 當 競 爭 侵 權 為 由 提 起 對 吉 利 的 訴 訟 ，對 於中國大陸發展自有汽車品牌發展更是意義重大。
因此本研究欲對於近年來中國大陸汽車產業及自主汽車品牌發展作概略之 研究，選擇了吉利汽車作為個案研究對象也具有相對之代表性，希望本研究可以 讓欲了解大陸汽車產業相關領域者提供進一步分析基礎及資訊。
第二節 研究目的
一、探討中國汽車產業市場特質
中國大陸汽車市場雖然成長率高，且市場潛力大，但是競爭激烈也相對 激烈，而中國大陸政府及市場體制更是異於其他自由經濟國家。本研究欲探 討中國大陸特殊政經環境對於汽車產業發展是否有影響及目前中國大陸汽車 市場又具有何種特點。
二、中國大陸自主品牌經營策略及優劣勢
吉利汽車從一片不看好中，在中國大陸激烈競爭之汽車市場中生存了下 來。迥異於日、韓之封閉汽車產業發展環境，中國自主品牌不但沒有政策及 關稅上的保護，而且面對世界前九大廠商都已進入中國市場的激烈競爭，因 此欲探討其如何在此嚴苛環境中，取得一席之地，就其當前優劣勢及未來的 可能發展性加以探討。
第三節 研究流程
本研究之研究流程如圖 1-1，首先確定研究背景與動機之後，經由蒐集與個 案相關之理論與資料，分別對於對相關國家之汽車產業、中國大陸汽車產業及個 案內外部描述並分析之，綜合比較後，最終提出建議及結論。
圖 1-1 研究流程 研究背景與動機
研究目的
確認所欲研究之 題目
文獻回顧
資料蒐集與整理
相關國家汽車 產業分析
中國大陸汽車 產業分析
個案公司描述與 內外部環境分析
個案公司 SWOT 分析
結論與建議
第四節 研究方法與範圍
一、研究方法
本研究是屬於質性研究，並採用個案研究法，對於單一個案進行深入探討，
而非對於理論加以一般化。雖然個案研究無法像問卷一般可取得較多樣本數，因 此在普遍性與代表性上可能有所欠缺，但卻可以在個案研究過程中，更深入了解 企業在經營決策上之考慮面向、更特定的產業環境，而不受到問卷內容有所限 制。而在資料收集上，本研究是以使用次級資料研究為主，使用之次級資料包含 年報、公開說明書、國內外相關期刊、財經報紙，另外也參考了相關產業研究與 報告。
二、研究範圍
中國大陸汽車產量前十一大廠商及重要自有品牌汽車廠商，因中國大陸汽車 市場未完全成熟，因此有許多汽車生產廠商並未達到成熟產業所要求之生產經濟 規模，如同先前所述之「散、亂、小」的產業發產情形，因此僅就前十一大主要 汽車廠商作為研究比較之對象。