第二章 文獻探討
第一節 行動通信技術的發展
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第二章 文獻探討
為了針對行動上網的定價模式做更深入的分析。本章節將文獻探討分 為六個部分，首先介紹行動通信技術的發展，第二節則介紹台灣行動通信 產業概況，第三節討論定價目標與定價理論，第四節探討影響定價的因素，
第五節討論寬頻上網的定價模式，最後第六節則是根據前幾節所探討的內 容彙整。根據研究目的與問題，提出本章節之結論，並依據文獻探討發展 本研究之研究架構。
第一節 行動通信技術的發展
一、 行動通訊技術標準
郭文聰認為(1996)行動數據通訊可以定義為「在廣域無線網路上所進 行的雙向數據通訊」；另根據交通部 85 年頒佈之「行動數據通訊業務管理 作業實施要點」對於行動數據通訊的定義如下：「行動數據通訊是利用無線 電通訊頻道接取方式供數據終端機設備在不定點或移動時通訊時之系統，
該系統可作為傳送數據、語音或影像之用。」；李宗耀(1996)認為行動數據 通訊系統最大優點為移動性高、頻率效益高、成本低、應用領域廣。
從技術的種類來看，行動數據通訊可分為類比式( Analog)和數位式 (Digital) 兩種，現今大部份的行動數據訊已朝向數位式方向發展，最主要 是因為數位式網路容量與傳輸速度都大幅提高，傳輸的品質較為可靠，且 較容易與電腦網路相連。
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二、 行動電話技術的演進
行動上網是屬於第三代行動電話的應用範疇，為了對行動電話的技術演 進有更深一層的了解，我們勢必要對各代行動電話技術以及其相關的應用 做一個文獻資料的搜集與探討。
(一) 第一代行動電話
第一代行動電話起始於 1920 年代，為美國警車通訊使用裝備，其技術 是採用分頻多工 ( Frequency Division Multiple Access；FDMA ) 的類比式 行動電話；主要可以區分為三大系統：
1. AMPS (Advance Mobile Phone System) ：由美國 A T&T 主導技術 發展。
2. TACS (Total Access Communication System) ：英國於 1985 年研 發。
3. NMT450/ 900：瑞典易利信公司陸續於 1981 年和 1986 年相繼研 究推出。
美國是全球最大的類比行動電話市場，其所主導的 AMPS 類比式行動電話 技術於 1979 年進入美國當地市場，推出後高居全球行動電話市場佔有率第 一，至今仍是世界上單一市場類比式行動電話使用者最多的國家；但是類 比式行動電話安全性低、易被盜拷門號冒用，而且其頻寬效率低又不能進 行跨國漫遊服務。台灣第一代行動電話的市場是由中華電信一家獨占，在 市場封閉沒有競爭者的情況下，費用比較高昂，也沒有普及到一般社會大 眾。
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(二) 第二代行動電話
第二代行動電話主要可分為 TDMA (Time Division Multiple Access) 分時多工以及 CDMA ( Code Division Multiple Access )多碼分工的數位式 行動電話兩大技術主流：
1. TDMA ( Time Division Multiple Access)技術 a. GSM (Global System for Mobile Communication)
GSM 的標準始於 1982 年，由歐洲電信標準協會 ETSI (European Telecommunications Standards Institute) 與 郵 電 會 議 CEPT (Conference European de Posts et Telecommunication) 共同提出，
使用的頻率包括 1900M Hz、1800 Hz、1900Hz 並於，1987 年簽 訂備忘錄，1992 年正式進入市場營運。台灣在第二代行動電話的 系統就是採用 GSM 的規格。
b. D-AMPS
由易利信發展，可以支援類比與數位的雙通道技術，目前並無進 一步的國際市場營運資料可供蒐集。
c. PDC
由日本自行開發的 PDC 系統，一方面保護了日本的電信產業，
讓外國電信業者難以切入日本當地市場，但是 PDC 系統也讓日本 無法進入國際市場。
2. CDMA (Code Division Multiple Access)技術
CDMA 系統因為具有通訊保密性佳的特性，發展初期用於替代美 軍早已不敷使用的 AMPS 類比式主流，直到 1992 年摩托羅拉
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(Motorola) 與奎爾通訊 (Qua1comm) 聯合提出 CDMA 商用方 案，其使用頻率包括 1700 Hz、1900 Hz 目前全球使用此規格的國 家以亞洲地區的韓國和美國。
第二代行動電話雖然解決第一代類比式行動電話保密性低與頻譜運用效率 低等問題，但是對於未來日趨受到重視的數據傳輸服務，卻因為第二代行 動電話的傳輸速率只有 9. 6Kbps，導致應用網頁內容不足，又以時間計價 的收費方式，使得潛在消費者望之卻步。概括上述各項原因，也就促成第 三代行動通訊規格的產生。
(三) 第二.五代行動電話
GPRS：GPRS 系統 (General Packet Radio Service) 的開發主要是針對 大量數據傳輸需求的一種分封交換技術 (Packet Switch) ，其傳輸速率可這 115Kbps 且收費方式是以傳輸資料量的多寡來計費。
另外，在我們較熟悉的第二.五代行動電話系統當中，除了 GPRS 之外，還 有 EDGE (Enhanced Data rates for GSM Evolution) ，此種系統是以 GSM 為 基礎架構進行升級的行動數據服務，其傳給速率在第二.五代行動電話眾多 系統中，屬傳輸能力最大、可達 384 Kbps 並足以應付日常都會生活與商務 活動所需。另一是 IS95B 和 IS95C 兩種藉由 CDMA 系統升級而來的 2.5G 行動電話系統，其數據傳輸能力分別為 115Kbps 和 144Kbps。
(四) 第三代行動電話
3G (The Third Generation System) 、第三代行動通訊系統，其規格早 從 1985 年由 ITU (Internationa1 Te1ecommunications Union) 、國際電信聯
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盟所提出，這個聯盟主要從事制訂全球性的電信標準、頻譜分配以及相關 電信法規的規範制度，由國際電信聯盟 IT U 所發表的官方第三代通訊標 準為 IMT2000 (International Mobile Telecommunications 2000) ，在 ITU 所 提出對 3G 行動通訊標準的規章中，對於數據傳輸的標準，包括：
1. WCDMA
WCDMA 通訊標準由歐洲標準制訂協會 (ETSI) 、日本 ARIB (Association of Radio Industries and Business) 、日本 TTC、美國 TI 及韓國 TTA (Telecommunication Technology Association) 共同 參與 3GPP (The Third Generation Partnership Project) 提出，其所 推動的第三代行動通訊規格 UMTS (Universal Mobile Telephone System) 以既有的 GSM 系統為核心基礎。
2. CDMA2000
CDMA2000 由 美 國 國 家 標 準 協 會 ANSI (American Nationa1 Standards Institute) 結合非 GSM 標準團體所組成的 3GPP2 組織 提出，參與的廠商包括美國朗訊 (Lucent) 、奎爾 (Qualcomm) ， 其技術是現有窄頻 CDMA 系統升級而來，以北美 ANSI IS 為核心 網路，其血統並向後相容奎爾 (QUALCOMM) 公司所使用之 I S95A 及時的 CDMA 第二代行動通訊標準。
3. TD-SCDMA (TDMA)
由大陸官方主導成立的大唐電信科技產業集團與西門子(Siemens) 合作開發的 TD-CDMA 技術，基於中國大陸自身龐大的內需市場
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Downlink/Uplink Packet Access，HSDPA/HSUPA) 是一種基於 3G 的行動電 話技術，可讓 UMTS-based 網路升級，讓數據資料透過 air interface 傳遞可 以達到更高的資料傳輸速度。目前 HSDPA 已支援 14.4 Mbit/s 的下行速度。NMT450/ 900
TDMA (GSM,
PDC)
CDMA
GPRS, EDGE
IS95B, IS95C
WCDMA,
CDMA2000,
TD-SCDMA
HSPA, HSPA+
傳輸速率 NA 9.6 Kbps 56Kbps ~115K bps 384Kbps~2M bps 2Mbps~14.4M bps
DL ~42M bps
資料型態 類比 數位 數位 數位 數位
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小結：由表 2-1 我們可以看到 3G 行動上網的技術在 2008 到 2010 這三年 間快速的發展與成熟，為行動上網服務奠定了良好的發展基礎。然而一個 新服務能夠迅速的普及與產業環境與市場狀況也有高度相關，因此我們接 下來要在第二節對行動通信產業作一個深入的探討。