第四章 行動 App 產業分析
第二節 行動 App 產業概況
國
立 政 治 大 學
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第二節 行動 App 產業概況
行動 App 產業隨著智慧行動裝置（智慧型手機、平板等）的逐漸普及化而 越來越大，以智慧行動裝置作業系統為主的品牌競爭，從硬體的競爭延伸到了 軟體平台的競爭，作業系統開發商各自擁有其硬體品牌及所屬的軟體商店，意 欲為消費者建造一個完整的智慧生態系，讓消費者利用智慧型手機自行下載 App 就能客製化專屬於自己的手機，並且獲得最適合自己的使用體驗。
主要的軟體商店業者，以 Apple 為首，其次為 Google 開發的 Android Market，
在 2012 年更名為 Google Play，再者是 Windows 的軟體商店– Market Place。三 家廠商的性質不同，亦造就了不同軟體商店經營模式，如下表 2；Apple 為硬體 製造商及品牌商，產品線著名且擁有相當的市佔率，如：Macbook、iMAC、iPod 等，在 2007 年 iPhone 上市的同時，其作業系統 iOS 亦開始廣為人知，iOS 一 開始僅能使用在 iPhone 上，後來 Apple 開始延伸其 iOS 的產品線，包含 iPod Touch、iPad、及 Apple TV，意欲以作業系統在不同終端裝置上來打造相同的 使用者體驗；Google 原先為網路服務商，在網際網路上推出許多免費的服務，
包含 Google Search、Google Maps、Gmail 等，而其所屬的智慧型手機作業系統 Android 是在 2005 年所收購，在 2007 年 12 月，Google 與 84 家硬體製造商、
軟體開發商及電信營運商成立開放手持設備聯盟（OPA, Open Handset Alliance）
來共同研發改良 Android 系統，Google 藉由 Android 而進入手機產業，Android 不似 iOS 為 Apple 專屬的作業系統，而是以免費的方式授權給手機製造商及品 牌商，讓手機各家廠商自行在 Andorid 上開發，Google 會在 Android 上預置 Google 的服務，讓使用者能在 Android 手機上延伸其原本在網路上所使用的 Google 服務，除此之外，各家手機廠商也能在 Android 上自行開發其服務，
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Android 的軟體商店為 Android Market，在 2012 年更名為 Google Play；Windows 為電腦作業系統軟體的領導廠商，在智慧型手機的作業系統開發上，早在 2000 就已發表 Windows Mobile，在智慧型手機尚未普及的時代，Windows 為 PDA 的主要作業系統，Windows 在 2011 年推出 Windows Phone 7.5，相較於 Android，
Windows 雖然授權給手機硬體製造商使用，但是每隻 Windows Phone 的手機皆 須付給 Windows 授權費，其所屬的軟體商店為 Market Place。
表 2、主要軟體商店業者
Apple Google Windows 硬體 iPhone
iPad
Motorola Mobility 各家手機廠自行
Google Play Microsoft Market Place
Google Mobile Service
Googld Drive
App
Zume music XBOX game
資料來源：翁偉修，行動應用軟體應用現況與開發議題，MIC，2012 年 4 月
三家在智慧型手機領域裡主導作業系統的廠商，其所屬的軟體商店 – App Store、Gooogle Play、Market Place，在營運模式上有些許不同（參考下表 3）。 首先，在應用程式的開發語言上，App Store 使用 Objective-C，Google Play 使 用 Java，Market Place 則使用 C#或 VB.NET；App 開發完後欲在軟體商店上架，
若是在 App Store 及 Market Place 上架則需要接受 Apple 及 Windows 的審查，
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萬個，至於 Windows Phone，由於目前在智慧型手機的市佔率尚不高，使用 Windows Phone 的手機品牌亦不多，因此 Market Place 的 App 數目最少，至 2012 年止約 10 萬。2009Q1 2010Q1 2011Q1 2012Q1
（千個）
iOS與Android系統平台App數量
Android iOS
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（In-App Puschase）
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醫藥（Medical）、音樂（Music）、導航（Navigation）、新聞（News）、照片和視 訊（Photo & Video）、生產力工具（Productivity）、參考（Reference）、社交網絡
（Social Networking）、運動（Sports）、旅遊（Travel）、工具程式（Utilities）、
氣象（Weather）等。根據 148App.biz 網站的統計，目前在 App Store 上仍在活 動的 App 有 71 萬個，其中 App 個數最多的種類為遊戲類，約 13 萬個，佔了全 部 App 的 18%，其次為教育類，有 7 萬 4 千個，約 10%，第三多的種類為娛樂 類的 9%，約 6 萬 6 千個，請參考下圖 15。