本旨在探討觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願的相關性，採用 Pearson 積差 相關分析探討這兩者間的關係，並透過迴歸分析探究其間的關係。
一、 觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願 Pearson 積差相關分析
經 Pearson 積差相關分析後發現，觀光吸引力與旅遊滿意度對總重遊意願組合 而成的關係呈現正相關 (r= .589，p< .01) ；觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願之 再訪意願組合而成的關係呈現正相關 (r= .532，p< .01) ；觀光吸引力與旅遊滿意度
對重遊意願之推薦意願組合而成的關係均呈現正相關 (r= .589，p< .01) ，屬於中度 相關，相關情形如表 4-29。
表 4-29
觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願 Pearson 積差相關分析 再訪意願
相關係數
推薦意願 相關係數
總重遊意願 相關係數 觀光吸引力與旅遊滿意度 .532** .579** .589**
註：**p< .01
二、 觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願迴歸分析
為了探討觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願同意程度的預測情形，本研究以觀光 吸引力與旅遊滿意度這兩個變項組合為自變項，以及重遊意願之「總重遊意願」、「再訪 意願」和「推薦意願」作為依變項，進行多元迴歸分析方法來分析預測對重遊意願同意 程度的影響，分析結果如下 (詳見表4-30) 。
以觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願的「總重遊意願」同意程度問項進行逐步 多元迴歸分析後發現，觀光吸引力與旅遊滿意度對「總重遊意願」有正向顯著，標準 化系數為 .589，解釋變異量為 38.6%，p< .01。觀光吸引力與旅遊滿意度對「再訪意 願」有正向顯著，標準化系數為 .532，解釋變異量為 28.3%；觀光吸引力與旅遊滿 意度對「推薦意願」有正向顯著，標準化系數為 .579，解釋變異量為 33.5%。由以 上標準化係數可以得知，對於觀光吸引力與旅遊滿意度最重要的因子是「總重遊意願」，
其次為「推薦意願」和「再訪意願」。因此，若觀光吸引力與旅遊滿意度這層面的 得分增加，旅客對於「總重遊意願」、「再訪意願」和「推薦意願」的同意程度也 會增加。
表 4-30
觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願迴歸分析 自變項
依變項 觀光吸引力與旅遊滿意度 R2
總重遊意願 .589** .347
再訪意願 .532** .283
推薦意願 .579** .335
註：*p< .01
三、 小結
經Pearson積差相關分析觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願組合而成的關係 均呈現正相關，觀光吸引力與旅遊滿意度對總重遊意願之間相關係數0.589。本研究 結果與劉泳倫、蕭怡靜 (2012) 和施昱伶、劉泳倫 (2009) 結果相似，皆發現觀光吸引 力與旅遊滿意度對重遊意願具有正向顯著關係。
本研究結果得知，觀光吸引力與旅遊滿意度對重遊意願各問項間皆有顯著正相 關，且以「總重遊意願」和「推薦意願」這兩個構面的預測力較為顯著，如該二構 面得分增加，旅客對於總重遊意願的同意程度也會增加。
第伍章 結論與建議
本章依據研究結果與討論，依序提出結論與建議，並提供未來研究馬來西亞來 臺觀光相關研究之參考方向。本章共分為兩節，包括第一節結論和第二節建議。