資料分析方式與信度檢驗

壹、 統計方法

量化內容分析的資料編碼之後，本研究將使用 SPSS 統計軟體做為分析工具，使 用相關統計包括各類目之次數分配、百分比統計，以及不同類目的交叉分析。在新聞 基本資料方面，將針對版面、篇幅與呈現方式採用描述統計，觀察三者的次數分配、

百分比統計，並分別與四報做交叉分析；在新聞內容部分，將計算主要消息來源與新 聞主題的次數分配、百分比統計，並分別與四報做交叉分析，此外，新聞主題再進一 步與主要消息來源做交叉分析；新聞框架方面，先觀察其次數分配與百分比，再與四 報做交叉分析。其中，主要消息來源、新聞主題和新聞框架將與食用油事件三階段交 叉分析，藉以探討不同階段報導所關注的焦點為何。至於風險評估資訊的部分，先計 算風險評估資訊佔整體報導的百分比，其次，主要採用描述統計觀察風險評估資訊各 個項目的次數分配、百分比統計，最後將與四報和食用油事件的三階段做交叉分析。

貳、 信度檢驗

本研究主要從新聞報導探討重大食品安全事件的風險溝通，因此將選擇具有傳播 相關背景知識並修習過傳播研究方法的編碼員。在正式編碼前，本研究將在 729 則新 聞樣本中，隨機抽取樣本百分之十（73 則）的新聞，由兩個編碼員進行內容分析的 前測，前測信度的計算方式如下（王石番，1989: 294-295）。

相互同意度＝ 2M M 為完全同意之數目

N1＋N2 N1 為第一個編碼員應有的同意數目

N2 為第二個編碼員應有的同意數目

信度＝___n × （平均相互同意度）____ n 為參與編碼人員數目 1＋[（n－1）× 平均相互同意度]

編碼後先計算相互同意度，再按照公式檢驗較容易產生編碼不一致的新聞內容類 目信度，包括消息來源數目、主要消息來源、新聞主題、新聞框架、風險評估資訊等 項目，每一類目信度要高於 0.8（包含 0.8），若低於此標準，研究者將再跟編碼者比 對各自登錄的內容，針對答案不一致的問題討論後再重新編碼。

兩個編碼員經過多次編碼練習討論，本研究前測的信度是以最後一次編碼結果做 計算，各分析項目的信度如下頁表一所示，介於 0.87~0.99 之間，整體平均信度為 0.93，符合本研究所能接受之標準。

表 3-1：食用油事件報紙新聞內容分析前測信度（N=73）

分析項目 同意度 信度

消息來源數目 0.85 0.92

主要消息來源 0.81 0.90

新聞主題 0.79 0.88

新聞框架

經濟影響 0.87 0.93 經濟賠償 0.89 0.94 業者懲處 0.87 0.93 民眾反應描述 0.96 0.98 非經濟影響 0.91 0.95 油品產製途徑 0.87 0.93 油品檢驗 0.85 0.92 人體健康影響 0.98 0.99 問題油品原因調查 0.87 0.93 問題商品處理 0.87 0.93 法律政策探討 0.93 0.96 風險評估資訊

影響危害 0.79 0.88 風險知識 0.83 0.91 安全處理 0.85 0.92 檢驗結果公布 0.77 0.87

總體信度 0.93