第四章 資料分析
第一節 馬英九新聞故事之故事元素
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第四章 資料分析
本研究旨在分析電視新聞如何透過其視覺與聽覺雙重文本之特性「說什麼」
及「如何說」馬英九新聞故事，藉此探討政治人物媒體造神運動隱含之意識形態。
本章將針對研究目的與研究問題依次說明分析過程與研究發現，第一節說明「研 究問題一」所欲分析之敘事內容與其相關要素，包含情節、角色與場景。第二節 解釋「研究問題二」所欲探討之敘事手法與其相關要素，包含鏡頭剪接、旁白聲 調、後製技巧、配樂與聲調。第三節針對「研究問題三」提出一系列馬英九新聞 故事所暗示之意識形態，第四節則統整分析結果並進一步回答研究問題。
第一節 馬英九新聞故事之故事元素
前章將「電視新聞敘事」分為故事內容與敘事手法兩部分，本節將藉由逐 一分析 2008 年 3 月 23 日至 2008 年 5 月 21 日期間 63 則馬英九相關新聞「故事 內容」呈現之情節發展、角色特質與故事場域，而後歸納整理以陳述分析結果。
其中情節發展和角色皆可藉各則主播報稿、記者旁白內容、新聞標題、畫面標題、
畫面內容(包含主播播報時之背景畫面及新聞正文之畫面)觀察和分析，而故事場 域則是透過故事情節顯現。以下將按分析順序依次陳述情節、角色、場景之研究 結果：
一、情節
情節由兩個以上的「事件」組成，而新聞故事「事件」的劃分則依記者旁 白內容的主題、「轉折詞」，或由受訪者的採訪畫面為分隔點，如記者旁白內容往 往搭配接續在後的採訪內容，即可視為該則新聞故事的「事件」，而若將各則新 聞故事之事件依照播報順序整理如表 3-1 後，即可觀察出其情節發展。統合 63 則馬英九相關電視新聞故事可發現，情節發展之主題可大致歸納為以下四大類，
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如表 4-1：
表 4-1：馬英九電視新聞故事情節發展類型
類型 主要內容
馬英九個人形象塑造 熱情民眾對馬英九的支持、旁觀者對馬英九之描述以及民 生政策改革
兩岸政策與經濟政策 兩岸包機直航、中國與台灣的交流協商、外來投資與馬英 九對企業界的請益之旅
520 就職典禮相關事宜 外賓行程、就職紀念郵票與紀念酒、邀請佳賓、馬英九穿 著以及就職當天
內閣人事名單 第一波與第二波內閣人事、人事名單臆測與爭議
第一類情節發展為馬英九個人形象塑造，也是分析樣本中最多則數的主題，
其呈現內容主要涉及馬英九個人在螢幕前之表現、與一般民眾的互動以及第三者 對馬英九個人行為之評論與意見。
舉例來說，2008 年 4 月 2 日「馬英九謝票感恩之旅在台東」新聞故事中，
呈現於閱聽眾眼前的馬英九是一位能與外賓侃侃而談不需翻譯人員的準總統，此 即強調馬英九的外語能力。另在 2008 年 4 月 5 日「馬英九慈湖謁陵」新聞故事 中，馬英九在鏡頭前以手帕拭淚顯示其對於故前總統蔣經國逝世的哀戚之情，此 畫面在閱聽眾眼前則成為其個人感性形象的反映。
而熱情民眾對馬英九的支持則在馬英九個人形象的情節類型中也為數不 少，如 2008 年 4 月 2 日「馬英九謝票感恩之旅在台東」、「馬蕭謝票之旅在花蓮」、 2008 年 4 月 3 日「馬總統花東謝票」等有關馬蕭二人謝票之旅新聞故事，以及 2008 年 4 月 18 日「馬英九向張榮發請益」的請益之旅新聞故事中，皆以民眾熱 烈歡迎馬英九做為開頭，強調馬英九的高人氣形象。
此外，如第二章媒體造神運動文獻所示，造神的論點以及政治人物個人形
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象的塑造除了個人行為表現外，亦需第三者為佐證者，以「說服」閱聽眾對某政 治人物的認知實與該政治人物在螢光幕前呈現的樣貌相同。因此，在馬英九電視 新聞故事中，第三者對馬英九個人提出的意見與評論亦為該類型的呈現方式，如 2008 年 4 月 1 日「520 就職國宴高雄漢來舉行」新聞故事中，漢來飯店經理接受 訪問時透露馬英九過去入住時展現的平民、低調風格，即是藉由第三者之觀察描 述強化馬英九個人形象的塑造。
第二類情節發展為兩岸政策與經濟政策報導，前者包含兩岸包機直航、中 國與台灣的交流協商等新聞故事。如 2008 年 4 月 17 日「兩岸包機政策太過草 率？」、2008 年 4 月 30 日「大陸重申九二共識」等新聞皆以兩岸關係為故事主 軸。經濟政策則涵蓋外來投資與馬英九對企業界的請益之旅等內容，如 2008 年 4 月 3 日「SONY 總社社長來台面會馬英九」、2008 年 4 月 21 日「馬英九會見 Intel 總裁」等新聞故事，皆在敘述國際企業將擴大在台投資市場以行動支持未來的馬 政府，也說明台灣改善經濟的列車已然開動。
第三類情節發展為 520 就職典禮相關事宜，從籌辦時期的飯店選擇、國宴 以及就職當日接待外賓之行程、馬英九當日穿著、就職大典相關內容等皆包含在 內，如 2008 年 4 月 1 日「520 就職國宴在高雄漢來」新聞故事說明飯店與國宴 場所以及外賓行程；2008 年 4 月 3 日「馬英九將穿本土西裝品牌參加 520」故事 介紹馬英九於 520 就職大典將選用的西裝服飾與款式分析；2008 年 5 月 20 日「扁 呂迎馬進總統府」、「美國與中國大陸肯定馬英九就職演說」等新聞故事則述說就 職當日過程。
其次，520 馬蕭就職紀念郵票、紀念酒等民間發行的商品與活動亦為該類情 節發展的一部分，如 2008 年 4 月 15 日「馬蕭就職紀念郵票正式亮相」、2008 年 4 月 10 日「馬蕭紀念酒民眾搶預購」新聞故事展示紀念郵票與紀念酒並說明各 商品發售數量、價格與日期。或如 2008 年 5 月 13 日「慶祝馬蕭就職」新聞故事
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敘述馬英九高中同學為慶祝馬蕭就職，特別在其經營店面舉辦招牌粉粿免費贈送 活動；以上皆為 520 就職之情節所發展的新聞故事。
第四類情節發展則為內閣人事名單，內容包含第一波與第二波內閣人事公 布、內閣人事預測以及後續引發爭議等內容，如 2008 年 4 月 11 日「馬政府閣揆 確定！」新聞故事公布行政院長以及一連串媒體對其他內閣人事的猜測，2008 年 4 月 28 日「馬英九為賴幸媛背書」新聞故事述說馬英九親自站上火線為陸委 會主委賴幸媛背書，並說明選用原因與原則以回應對該項人事引發的爭議。
二、角色
角色的特質亦可透過新聞主播報稿、記者旁白內容、新聞畫面、新聞標題 與畫面標題等呈現，本研究參照表 3-2「政治人物形象類目」(潘國華，1998)將 各則電視新聞故事之角色特質分別記錄與歸類。而在 63 則分析樣本中，以馬英 九為主角之新聞故事為數最多，因此該角色呈現之個人特色也最多。按照上述之 分類可發現，電視新聞故事多強調馬英九的民眾支持度、政治意識形態、公共議 題與政策的提出以及個性描述等特質，其次則為外語能力、政治風格等特色，如 下表：
表 4-2：馬英九呈現特色 整體形象 表現特質 / 行為
領導才能 他人關係(民眾支持度)、用人哲學(內閣人事)、凝聚僑胞情感 公共議題與政見 兩岸政策、直航政策、澎湖博奕特區、外交政策、教育政策、經
濟政策
政黨代表因素 政治意識形態(黨籍與兩岸)、政治人脈、政黨背景 政治風格 政治哲學理念(貼近民意 不分藍綠)、政治清廉
本土化特質 本土化(就職典禮將穿本土品牌)、參與民俗活動、支持國球 個性 認真負責、平民作風、幽默感、愛心、體貼
能力 外語、外交能力、改革能力(拼經濟、輕稅簡政、防貪肅貪) 個人背景 家庭生活、健康情形
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分析樣本中所呈現之馬英九形象皆具正面或中性意涵，並透過視覺畫面的 播送、故事情節發展、記者旁白與主播報稿甚至其他角色的敘述展現，在在顯示 其領導才能，2008 年 4 月 2 日及 2008 年 4 月 3 日各則「馬蕭謝票之旅」和其 他與民眾有所接觸的新聞故事則皆以民眾對馬英九的支持顯示其深具民心的領 導能力。而自 2008 年 4 月 11 日「馬政府閣揆確定！」以後的內閣人事相關新聞 故事則透露馬英九的用人哲學；2008 年 5 月 21 日「馬總統上任第二天宴請僑胞」
新聞故事則在描述馬英九凝聚海外僑胞情感的能力。
而在公共議題與政策部分，2008 年 4 月 14 日「博鰲論壇記者會」、2008 年 4 月 30 日「大陸重申九二共識」、2008 年 5 月 20 日「馬英九就職演說」等新聞 故事皆透露馬英九的未來兩岸關係政策原則為鬆綁與開放，並將重啟兩岸對話。
此外，馬英九對教育政策的想法、外交政策的內容與經濟政策的方向和執行概念 皆可分別在 2008 年 4 月 21 日「馬英九會見 Intel 總裁」、2008 年 4 月 18 日「馬 英九會見友邦使節」和「未來不必掛元首照片政策」等新聞故事中一覽無遺。
馬英九的政治意識形態、政黨背景亦透過兩岸政策等新聞故事呈現，顯露 其相對於阿扁政府時無積極與對岸進行協商交流的態度，以及和民進黨大相逕庭 的意識型態。如 2008 年 3 月 23 日「美國祝賀馬英九當選」新聞故事中就提及兩 者的差異：
「... 陳水扁總統針對兩岸關係的發言立場反覆，馬蕭新政權的當務之急，
正是恢復和對方之間的互信...。」
除此之外，馬英九的政治風格與理念在 2008 年 3 月 31 日「馬英九接受當 選證書」及 2008 年 4 月 27 日「馬英九參加南部工商座談會」新聞故事中亦有清 楚描述，前者顯示馬英九「不分藍綠、期許做全民總統」的政治理念，後者則說 明「希望閣揆下鄉 longstay」呈現其「貼近民意」的政治哲學。然而，2008 年 3
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月 23 日「馬特別費案暫時畫下句點」新聞故事則描述馬英九過去曾因涉及貪汙 案而接受調查，為其負面政治風格描述的範例。
身為台灣人民的總統，馬英九的本土化特質亦透過媒體再現，如 2008 年 3 月 24 日「馬英九出席中華隊奧運資格慶功宴」、2008 年 4 月 3 日「馬英九將穿 本土西裝品牌參加 520」及 2008 年 4 月 5 日「馬英九大甲鎮瀾宮還願」等電視
身為台灣人民的總統，馬英九的本土化特質亦透過媒體再現，如 2008 年 3 月 24 日「馬英九出席中華隊奧運資格慶功宴」、2008 年 4 月 3 日「馬英九將穿 本土西裝品牌參加 520」及 2008 年 4 月 5 日「馬英九大甲鎮瀾宮還願」等電視