兩岸三地圖書出版供應鏈之差異

華人在全世界有超過六分之一的人口，但是，世界華文書籍出版市場 上的三股主要勢力；台灣、大陸與香港長期以來礙於歷史因素，對於華文 全球化的推動始終處於劣勢姿態，導致華文出版品在世界舞台的表現上；

相對落後於英、美出版品。雖然台灣、大陸、香港在各自的領域中建構出 自己的完整體系，但就華文市場的整體發展卻是格局分散的形式，尤其在 1949 年之後，華文因兩個政治實體的分治，產生兩種不同的文字運用，

直接滯礙了華文全球化的進程。

兩岸三地的圖書岀版產業，以現在的眼光來看，似乎很容易分辨出優 劣，實際上；在面對不同時期的變化時，或者立足於自身的條件時，各自 的優缺點是顯而易見的。

台灣相較於大陸；出版人力資源相對不足，相比於香港，處於缺乏國 際經濟、文化事務運作的有利條件。大陸有充沛的人力，在創作、翻譯、

編寫、編輯、製造上具備期限內或者超前進度完成的優勢，這種人力優勢，

是台灣、香港所欠缺的。香港雖小，但優越的地理位置和特殊的歷史條件，

讓香港早與世界進行廣泛密切的貿易往來，在圖書出版供應鏈上，香港擁 有一流的印刷技術與人才，質量高價格低廉，使香港躍升為當今世界的第 四大印刷中心（印製量僅次於美國、德國、日本），加上優越的運輸條件，

運費成本也較台灣便宜。﹝131﹞

台灣雖然人力資源不如大陸，地理位置不似香港的優渥，但是；台灣 在多元文化社會的發展下所培養出的出版策劃人才與市場行銷能力卻遠 優於大陸和香港，這些都可由圖書出版蓬勃的競爭環境得到證明，例如：

出版社具備市場性的多元化出版，促銷上各式各樣的行銷手法；以及零售 市場中擁有許多複合性功能的優質書店等等。

以下就出版環境、市場規模、人力資源、資本取得、營運能耐、行銷 機制、印製技術、稿源開發、版權觀念、發行渠道等十個面向，來分析兩 岸三地圖書岀版產業供應鏈中差異化的部分（見第84 頁表 6-1）。

1.出版環境

台灣的出版環境屬於自由市場機制，無法令限制，但相對的出版社 家數多，競爭激烈。中國大陸則受到法令及管制較多，政府有計畫 性的介入，深具未來的潛力。香港則受限於市場小，投入及回報均 有限。

2.市場規模

台灣的書籍版本以中文繁體字印行，其市場規模小，發展空間有限。

中國大陸書籍採用中文簡體字印行，整體華文市場發行空間最廣，

占有銷售市場規模也最大，但因各省市間的地域性觀念強，因此跨 省市發行的阻礙相對比較高。香港市場最小，但書籍文字版本多元，

除中文繁、簡體字外，英文書的需求量是三地最高的。

3.資本取得

台灣是中小企業經營型態，多為民營背景，在資本取得上嚴重不足。

中國大陸出版社現階段都是國營，由於資本雄厚，因此目前掛牌上 市的出版集團也多。香港因市場規模小，出版產業投入的資本也最 低。

4.營運能耐

由於企業管理的教育發達，台灣在出版社的經營上較具有國際觀，

且具備專業、經營理念。在資訊設備與運用資訊科技的能力相對來 說世華文主要三個地區中最好的。編輯在產品企劃及編輯水準、翻 譯能力上較為廣泛與活潑。但印刷及人力等營運成本較高。相較來

說，中國大陸的出版人國際觀稍弱，但近十年大陸採取改革開放，

仍受國家保護的圖書出版業具資本規模，控股集團相當多見，具本 業外的多角性經營能力。就本業來說，產品編輯手法較傳統，因人 力便宜，營運成本較低。

香港則是最具國際觀的城市，具備中、英文出版的有力條件，資訊 設備與運用能力較佳，相對的營運成本也最高。但相較之下，在行 銷宣傳、傳媒運用能力較弱，書籍價格偏高。

5.人力資源

台灣出版人才的素質較精緻、創意性高，但台灣出版產業長期缺乏 學校相關的專業技職教育及在職的技能養成訓練。中國大陸的出版 人才最多、最廣，且專業技能養成訓練與學校教育環境相對較佳，

但市場敏感性稍弱。香港的出版人才為最少，技能養成訓也最弱。

6.稿源開發

台灣在作品稿源開發上的創新力最強，但是內容深度稍弱，此外依 賴翻譯作品也最多。中國大陸作品的原創力最高，但市場多元題材 開發的廣度稍弱。香港的作品偏向地域性（即本土創作）。

7.版權觀念

台灣版權觀念佳，中國大陸版權觀念最差，因此盜版問題最嚴重，

香港早為國際經貿城市，版權觀念最強。

8.印製技術

台灣印製技術的品質較佳，中國大陸的印製成本較低，香港基本上 兩者兼備，不但具有成本優勢也擁有品質優勢。

9.發行渠道

台灣圖書出版發行渠道，除傳統的書店通路外，超商、賣場、異業 商店等呈現多元狀態，書籍交易基本採可退換方式。中國大陸的主 要發行渠道為新華書店，一般可換退書，二渠道為獨立的個體書店，

因帳款催收風險較高，書籍大部分採賣斷不可退方式交易。香港的 發行渠道仍以傳統書店為主，書籍交易多數採可退換方式。

表 6-1 兩岸三地圖書出版產業對照表

10.行銷機制

以華文這三個主要出版地區來說，台灣出版人具敏銳的市場應變能 力，產品企劃、書籍包裝能力純熟，行銷宣傳、傳媒運用能力較強，

國內通路掌控能力較好，國外通路建立較弱。近幾年因為經濟不景 氣，以往偏低的書籍價格，現在更低了，且已經影響到出版社的經 營。中國大陸在產品企劃、書籍包裝能力相對落後，市場行銷機制 弱，宣傳操作、傳媒運用能力與國內外通路掌控能力也弱，書籍價 格視三個地區最低的。香港則因地利之便，具備跨國行銷經驗。市 場應變能力佳，產品企劃、書籍包裝能力佳，