Facebook

1.基本資料與發展背景：

Facebook 是 2004 年 2 月由當時還是哈佛大學學生的 Mark Zuckerberg 所創辦的社交 網絡服務網站。剛開始註冊的用戶僅限於哈佛大學的學生，但之後拓展到波士頓地區的 其他學校如麻省理工學院、史丹福大學、紐約大學、西北大學和所有長春藤名校，到2005 年的時候，只要有大學電子信箱的人（.edu 等）都可以允許被邀請加入，根據 2007 年的 調查數據，Facebook 在全球所有以服務大學生為主要業務的網站中擁有最多的用戶：約 3400 萬活躍用戶（包含在非大學網路中的用戶）。由 Alexa Web Information 公司的流量 統計調查發現2006 年 9 月至 2007 年 9 月間，該網站在全美網站中的排名由第 60 名上升 至第7 名。同時 Facebook 是美國排名第一的照片分享站點，每天上載 850 萬張照片。目

前任何人都可以在 Facebook 註冊，讓每個人都可以在一個可以信賴的環境中與認識的 人進行交流。

2007 年 5 開始，Facebook 發展出開放平台（Open Platform）開始開放讓第三方的軟 體開發者可以自由開發與Facebook 核心功能相容的應用程式，並分享給朋友甚至是網站 上的任何人來使用，此一開放造成了許多使用者更加黏著於Facebook 的社群平台。

同年10 月時，Facebook 開發了 Facebook Platform for Mobile，讓使用者開始可以在 行動通訊設備上使用。而Microsoft 也在此時以 2.4 億美金認購了 Facebook1.6%的股份 時，當時Facebook 公司的價值預估高達 150 億美元，微軟順帶成為 Facebook 的廣告代 理商，微軟希望藉由全球擁有超過6 億會員的 Windows Live Messenger，與全球會員超 過2 億的 Facebook，微軟擁有更多籌碼，可爭取更多廣告業務。而同年的 11 月 Facebook 於網頁上加入FacebookAd 的功能吸引更多廣告商投入。2009 年 5 月在東歐和俄羅斯互 聯網領域持有大量股份的全球領先互聯網投資集團 Digital Sky Technologies (DST) 以 2 億美元投資Facebook，以此換取 1.96%的優先股股權。

2008 年 7 月 Facebook 宣布推出單點登錄系統 Facebook Connect，於 12 月向用戶開 放。該服務的推出用以抗衡MySpace 的 Data Availability 與 Google 的 Friend Connect。起 初因為沒有與業界曲高和寡的OpenID 相容而受到一些非議，但在 2009 年 2 月，Facebook 也加入了OpenID 基金會。由於 Facebook 資料的可信度高，Facebook Connect 已被 CNN、

TechCrunch 等知名網站接受。截至目前為止，Facebook 的總使用者人數已經超過兩億，

但在美國國內僅佔有總使用者的29.1%，其餘近 70%的使用者接來自美國以外的國家。

2. 經營策略

Facebook 主要是以人際間維持互動的社群力量，發展網站人際間互動的應用程式，

藉由廣告作為主要收入來經營其網站。在經營方面有其掌握公司主控權的堅持，由2006 年開始就有許多大廠公司相繼對Facebook 提出入股與投資上的興趣，但是 Facebook 一 直對於這些訊息持保留的態度，2007 年 Microsoft 與 Google 競標價格爭取認購 Facebook 股份，直到微軟以2.4 億的價格得標並洽談會議時，Facebook 的創辦人 Mark Zuckerberg 也並未現身，讓許多人猜測。直到2009 年 DST 公司也僅以 2 億投資換得 1.96%的優先 股股權，可見Facebook 經營公司治理的強勢的自主營運控制。

Facebook 的營運模式是在其網路平台上面提供使用者許多互動交流的應用程式，讓 使用者藉由這些程式可以加強彼此的聯繫，更加深對網站的黏著性，因此，Facebook 的

使用是免費的，主要的收入來源為廣告收入，廣告的部分則隨著各種應用程式在平台上 的使用而相嵌於網頁的右側，其各種基本的應用程式介紹如下：

1. The Wall：指的是用戶檔案業面的留言版，此留言版還可以用 Feed 輸出，讓許多用戶 可以透過彼此的牆面流通訊息，2007 年後開始可以在自己的牆面貼上附件。

2.Gift：於 2007 年新增此功能讓朋友間可以護送禮物，由前蘋果電腦設計師 SusanKare 設計有趣的圖示表現之。虛擬的禮物贈送時可附加訊息，還可以用匿名的選項。

3.Marketplace：2007 年 5 月推出，使用者可以免費發佈下列的分類廣告，如：出租套房、

買賣二手貨、尋找工作等，供需兩方均可以發佈消息使用。

4.Poke：此指「戳一下」功能，讓使用者可以丟一個「戳（Poke）」給別人，Facebook 提供此功能並沒有明確目的，實際上這功能只是讓使用者引起另一使用者注意。

5.Status：讓使用者填入目前的使用狀態，並在好友列表的更新區顯示出來。

6.Event：此註記活動的功能可以幫助使用者通知朋友們及將要發生的活動，如聚會等，

幫助使用者組織離線後的社交活動。

7.Photo & Vedio：此兩功能乃是 Facebook 自己開發的應用程式，用戶可以上傳影片或是 相片到Facebook 平台上，使用者同時可以給影片或是照片的朋友加上標籤。

3. 收益方式

Facebook 網站對所有使用者來說是免費的，其收入大部分來自於廣告。其廣告的部 分包括橫幅廣告和由商家贊助的小社群團體（2006 年 4 月，有消息稱 Facebook 每周的 收入超過150 萬美元）。使用者可以建立自己的個人檔案頁，其中包括照片和個人興趣 等；使用者之間可以進行公開或私下留言，還可以加入其他朋友的小社群團體。使用者 詳細的個人訊息只有同一個實體的社交網路（如學校或公司）的用戶或被認證了的朋友 才可以查看。根據TechCrunch 2007 年的報導，「在Facebook 覆蓋的所有學校中，85%的 學生有Facebook 檔案；（所有這些加入 Facebook 的學生中）60%每天都登入 Facebook，

85%至少每周登入一次， 93%至少每個月一次。」

2007 年 10 月 Facebook 推出了 Facebook Mobile Web 的使用平台，此為專門針對利 用手機上網進入Facebook 的使用者來使用，讓手機使用者可以利用手機上的小螢幕得到 所有完整Facebook 網站的資訊，使用介面如圖 2-3 所示。

【圖2-3：Facebook Mobile 使用介面圖】

而Research In Motion 公司今年 4 月正式宣布將成為 BlackBerry 黑莓機智慧型手機 的使用戶，推出全新版本的 Facebook 應用程式「Facebook 1.5」。新的 Facebook 版本更 能同步整合 Facebook 與 BlackBerry 智慧型手機的功能。目前已有超過五百萬名用戶，

在 BlackBerry 智慧型手機上使用 Facebook 的應用程式，如圖所示。

【圖2-4：Facebook Mobile 使用介面圖】

RIM 表示，Facebook 新版的主要功能包括「Facebook 電話薄」用戶可將自己的 Facebook 電話薄，連結到 BlackBerry 智慧型手機內的通訊錄。「Facebook 來電顯示」，

當撥出電話或來電時，BlackBerry 智慧型手機能顯示朋友 Facebook 上的個人照片。

「Facebook 活動上傳」用戶在 Facebook 的活動及朋友生日，都可自動上傳到 BlackBerry 的行事曆上，並自動更新。在Facebook 應用程式上的訊息，將會以對話形式呈現，就如 平常在電腦上使用一般，而且一樣可以自動登入 Facebook 行動網站，查看朋友的檔案、

自動英文拼字檢查功能，並能支援更多語言，如中文介面顯示，同時具備逐步安裝指示 及自動更新應用程式的選項。

資料來源：

Unwiredview.com 資料來源：

Answer.com/topic/faceb