2019 年 8 月（总第 210 期）
392 综合论坛
人为事件新闻传播中自媒体舆论场功能略论
◆刘 皓 卢子瑜
（中山大学新华学院 510520）
摘要：自媒体环境下，公众对社会焦点事件的关注和参与与日俱增，由 网民流量汇聚而成自媒体舆论场在一些焦点事件的发展走向上产生了巨 大的影响，有时甚至会主导事件的走向。本文主要分析近年来“长生疫 苗造假案”、“赵宇见义勇为反被刑拘案”等社会热点事件中的自媒体新 闻传播特性，以此为切入点，通过分析自媒体传播的特性与自媒体舆论 场形成的条件与过程，形成对人为事件新闻传播中自媒体舆论场常见功 能与不足的初步认识。
关键词：自媒体；自媒体舆论场；“长生疫苗事件”；“赵宇见义勇为案”；
自媒体新闻传播局限
作为新媒体重要构成的自媒体，以“双微”——微博平台与 微信平台为主要平台，形成了特征鲜明的媒体传播。在新闻传播 中，自媒体传播虽然具有较强的个人性，也同时具有信息来源的 不确定性，但同样也构成新闻来源的一部分。自媒体的网络传播 融合了传统媒介（1 对 N）和人际交往（1 对 1）的信息传播 特征，形成一种发散型网状传播结构，其辐射传播没有固定的边 界，这使得互联网时代的信息传递的具有更多可能。
自媒体信息传播具有传播实时化、传收广泛化、内容个性化 等特征。相比较传统媒体和常见新媒体传播，自媒体信息传播更 迅速、更广泛、也更有观点。
一、自媒体舆论场的发展和效能
自媒体新闻传播的效率来自于“流量”，即知晓事件发生和 关注事件发展的人数，流量在一定条件下进化成“舆论”，舆论 在发酵下形成“舆论场”。自媒体舆论场产生的首要条件是有讨 论和传播价值的公共话题。公共话题来源广泛，但只有能引起网 民的广泛关注、强烈反响以及热烈讨论的公共话题最终才能形成 有影响力的舆论场。
（一）从“长生疫苗事件”看舆论场对民生矛盾的关注意识 2018 年 7 月 11 日, 长春长生生物科技有限公司被爆出疫苗 造假，引起了一定反响，这一疫苗造假案正式进入网民的视野，
随后由国家药品监督管理局和吉林省药品监督管理局组成调查 组进驻企业开展全面调查。四天后，国家药监局发出公告：“长 春长生狂犬疫苗造假, 收回其 GMP 证书。”网民通过讨论、转发 形成发散型传播，传播者在传递信息的同时参与讨论与互动，加 剧了舆论场的影响力。
目前自媒体舆论场内较易形成迅速传播的是包括教育、医疗 等在内的民生问题。这次事件中自媒体舆论场的发展一方面源于 对受害者的同情，另一方面主要是来源于利益共同体对民生矛盾 的敏感和关注。这种关注在推动社会公平，促进民生和谐上有着 重要的作用。
（二）从“赵宇见义勇为案”等案看舆论场的“社会正义意 识”
2018 年 12 月 26 日，福建福州的赵宇目睹邻居女子邹某受 李华殴打，他将李华拉拽分开，见赵华还起身欲还击后将其打伤，
被福州市公安局以涉嫌故意伤害罪刑事拘留，行凶者却逍遥法 外，真正引起舆论巨大反响并形成舆论场的结点在于，赵宇在微 博平台求救，执行正义之人反而面临被判刑和索赔的处境。短短 一天之内，数十万网民接收、转发并参与进了这个事件的讨论。
而福州公安面对舆情再次移送起诉赵宇、晋安区人民检察院将赵 宇见义勇为的行为定义为防卫过当，将舆论场对正义的声援推向 高潮。在舆论场的强烈质疑声中，最高检察院介入本案，最终进 行纠错，对赵宇进行无罪的法定不起诉决定。
这个事件中，舆论场的推动力除了“利益相关者”心理，还 有网民的“维护正义”心理和“悯弱”心理。相似的案例还有“昆 山龙哥案”和“涞源反杀案”，在这三起自媒体舆论成功影响司 法判定结果的相似案件中，受到舆论支持那方都有个共同的特点
——弱势。自媒体舆论场的这种公平正义意识能够监督和推进司 法进步，维护社会安定，实现公平和正义最大化。
此外，自媒体新闻传播尤其是人为事件新闻的传播过程表 明，自媒体新闻转发行为具有较高的谨慎程度，但回复的随意性 仍然较大，这同样也会构成对自媒体新闻传播可信度的一定影 响。
二、自媒体新闻传播的局限性
（一）自媒体新闻传播的突出问题
自媒体舆论场中，信息随着事件的发生和发展而大量涌入，
导致传播者众多、观点纷杂。
1.自媒体新闻传播者众多，为有效管理增加了难度。如“长 生疫苗事件”发生的初期，不少自媒体从事件中选取最能够挑起 受众情绪的事实，不断渲染、夸大负面信息，戳中受众的情绪点，
点燃受众的转发冲动，导致碎片化解读、标签化引导、审判式介 入等现象发生。
2.信息的真实性仍需警惕。例如，长生生物董事长高俊芳据 传是原吉林省委书记、原人民日报社社长高狄的女儿，并披露高 狄个人简历和照片等资料，由于内容存在某种关联性，让不少人 信以为真。这些都加大了受众对疫苗的不信任感和排斥情绪，甚 至引发了群体性抵制，造成国内“疫苗危机”。
3. 互联网的匿名性引起的攻击性舆论场，也是自媒体新闻 传播的深水区。
目前，自媒体新闻传播依然较少涉及知识产权问题，这从侧 面说明了自媒体传播者的“趋利避害”心理，也从一个侧面说明 了自媒体新闻传播真实性监督需要得到进一步的完善。
（二）自媒体新闻传播问题原因分析
网络平台具有低门槛、传播快等特点，自媒体的质量良莠不 齐，在针对重大事件的传播中容易出现伦理失范现象，从而挤占 理性话语空间。
另一方面，组成“流量”的网民素养参差不齐，我国网民以 中青年群体为主，并持续向中高龄人群渗透。截至 2018 年 12 月，其中 20-29 岁年龄段的网民占整体网民比最高，达 26.8%；
初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为 38.7%和 24.5%；
在自媒体舆论场中, 网民众声喧哗, 不理智的声音比比皆是，影 响舆论走向的因素不再完全是事实真相, 而是网民的情绪、态 度。在社交媒体时代，新闻专业主义的三项核心使命——启蒙群 众、监督权力、民主论坛非但没有被取代，而且愈发重要和紧迫。
公民新闻、公共新闻的有效参与和补充，是对上述功能的一个拓 展，同时也构成新的考验。
参考文献：
[1]段弘：《自媒体公关的话语表达个体诉求引领舆论关 注》，《公关世界》，2018 年 07 期。
[2]辛建波：《灾难性事件中新媒体传播效果及应对策略—
—以近年来灾难新闻报道为例》，《新闻知识》，2015 年 10 期。
[3]岳佳仪：《从人为性灾害事件简析当下两个舆论》，《学 术探讨》，2015 年 07 期。
[4]肖文涛黄学坚：《全媒体时代网络舆论场力量对比失衡 问题探析》，《中国行政管理》，2015 年 08 期。
[5]孟威在：《新媒体舆论监督：良心自觉与责任担当》，《新 闻战线》，2016 年 03 期。
[6]李龙莲：《浅谈互联网新闻传播中舆论的“道德绑架”现 象》，《新闻研究导刊》，2016 年 12 期。
[7]王漱蔚、李晓楠：《自媒体环境下的民间舆论场研究》，
《今传媒》，2015 年 11 期
[8]刘仟、杨宇轲、殷璟：《突发公共事件舆情传播特征与 规律的研究——以“长生生物问题疫苗”事件为例》，《新 闻研究导刊》,2018 年 09 期。
注释：
①薛可：《新媒体：传播新格局拓展》，上海：上海交通大 学出版社，2017 年，第 66 页。
②彭增军：《新闻业的救赎——数字时代新闻生产的 16 个 关键问题》，北京：中国人民大学出版社，2018 年，第 177 页。
作者简介：
第一作者：刘皓，中山大学新华学院，讲师，从事“新闻写 作”课程教学工作。
第二作者：卢子瑜，中山大学新华学院，2016 级在读本科 生。
