第三章 中國大陸歌唱選秀節目
第一節 中國大陸歌唱選秀節目發展與現況
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第三章 中國大陸歌唱選秀節目
本章依據中國大陸歌唱選秀節目模式版權來源更迭以三個時間點（1984 年、2010 年和 2014 年）劃分並歸納為三大時期，從中獲知中國大陸歌唱選秀 節目模式版權自早期借鑑、中期引進海外歌唱選秀節目模式版權至近期致力原 創。透過外部生態系統（包含市場、政策／法規、社會等因子）和內部生態系 統（包含製作方、廣告商和閱聽人等因子）分析中國大陸歌唱選秀節目生態，
發現中國大陸歌唱選秀節目模式版權受限國家新聞出版廣電總局逐年加強管制 力道和態勢而被迫求新求變。最後以《中國好聲音》為個案研究，分析其節目 製播模式和歸納經營行銷手法。《中國好聲音》大獲成功不僅為引進海外歌唱 選秀節目模式版權製播、經營佼佼者，更為中國大陸歌唱選秀節目金字招牌。
第一節 中國大陸歌唱選秀節目發展與現況
1984 年中央電視開播《中國青年歌手大獎賽》為中國大陸第一個歌唱選秀 節目（黨蔚、同海怡，2013）；2010 年上海東方衛視引進英國 Talent Show（版 權隸屬 BBC）推出《中國達人秀》創下中國大陸同時段、全天候收視冠軍等，
引發各地省級衛視群起跟風引進海外成熟節目模式版權（李雲靈，2010；羅 拉，2013）；2014 年中央電視聯手燦星製作製播《中國好歌曲》為首位成功將
「中國製造」歌唱選秀節目模式版權輸出海外，故依據上述節目模式版權來源 更迭，將中國大陸歌唱選秀節目發展分為（1） 借鑑海外與盲目跟風時期
（1984 年至 2009 年）；（2） 海量引進與遍地開播時期（2010 年至 2013 年）；和（3） 力求創新與先網後臺時期（2014 年至 2017 年）等（參見表 3-1）。
表 3-1 1984 年至今（2017）年中國大陸歌唱選秀節目開播一覽
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開播 年代
歌唱選秀節目名稱 播出平臺 借鑑／引進
／原創版權
版權方／備註
（1）借鑑海外與盲目跟風時期（1984 年至 2009 年）
1984 《中國青年歌手大獎賽》 中央電視 — 中央電視 1998 《銀河之星大擂臺》 東南衛視 — 東南衛視 2003.10 《非常 6+1》 中央電視 原創版權 中央電視
2004 《超級男聲》 湖南衛視 借鑑版權 類似美國 American Idol 2004 《華娛星製造》 華娛電視 — 華娛電視
2004.02 《明星學院》 湖南經視 — 湖南經視
2004.04 《我型我秀》 東方衛視 借鑑版權 類似《超級女聲》
2004.05 《超級女聲》 湖南衛視 借鑑版權 類似美國 American Idol 2004.10 《夢想中國》 中央電視 — 《非常 6+1》特別節目 2004.10 《星光大道》 中央電視 — 中央電視
2006 《中國紅歌會》 江西衛視 原創版權 江西衛視
2006.04 《加油！好男兒》 東方衛視 借鑑版權 類似《超級女聲》
2006.09 《絕對唱響》 江蘇衛視 借鑑版權 類似英國 Just the Two of Us 2006.12 《名聲大震》 湖南衛視 引進版權 英國 Just the Two of Us 2007.05 《快樂男聲》 湖南衛視 借鑑版權 類似美國 American Idol 2009.05 《快樂女聲》 湖南衛視 借鑑版權 —
（2）海量引進與遍地開花時期（2010 年至 2013 年）
2010.03 《花兒朵朵》 青海衛視 借鑑版權 《快樂女聲》更名 2010.07 《中國達人秀》 東方衛視 引進版權 英國 Talent Show 2011.05 《我心唱響》 東方衛視 引進版權 荷蘭 Sing It 2011.07 《激情唱響》 遼寧衛視 引進版權 英國 The X Factor 2011.10 《歌聲傳奇》 山東衛視 原創版權 山東衛視
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開播 年代
歌唱選秀節目名稱 播出平臺 借鑑／引進
／原創版權
版權方／備註
2011.11 《夢想合唱團》 中央電視 引進版權 美國 Clash of the Choirs 2012 《一聲所愛大地飛歌》 廣西衛視 原創版權 廣西衛視
2012.01 《天才童聲》 遼寧衛視 引進版權 義大利 Lo Canto
2012.07 《中國好聲音》 浙江衛視 引進版權 荷蘭 The Voice of Holland 2012.07 《聲動亞洲》 東方衛視 原創版權 上海東方衛視
2012.09 《媽媽咪呀》 東方衛視 引進版權 南韓 Super Diva 2012.10 《女人如歌》 湖南衛視 引進版權 荷蘭 The Winner Is 2012.10 《中國麗人》 天津衛視 原創版權 天津衛視
2013.01 《我是歌手》 湖南衛視 引進版權 南韓 I Am a Singer 2013.04 《中國最強音》 湖南衛視 引進版權 英國 The X Factor 2013.03 《中國新聲代》 湖南衛視 原創版權 湖南衛視
2013.05 《我為歌狂》 安徽衛視 引進版權 荷蘭 Mad of Music 2013.05 《中國夢之聲》 東方衛視 引進版權 美國 American Idol 2013.07 《中國星力量》 山東衛視 引進版權 南韓 Kpop Star 2013.07 《最美和聲》 北京衛視 引進版權 美國 Duets
2013.10 《全能星戰》 江蘇衛視 借鑑版權 挪威 The Ultimate Entertainer 2013.12 《中國音超》 深圳衛視 原創版權 前身為「中國音樂金鐘獎流
行音樂大賽」
（3）力求創新與先網後臺時期（2014 年至 2017 年）
2014.01 《中國好歌曲》 中央電視 原創版權 中央電視、燦星製作 2014.10 《中國正在聽》 中央電視 引進版權 以色列 Rising Star 2014.11 《名嘴 K 歌秀》 河南衛視 原創版權 河南衛視
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開播 年代
歌唱選秀節目名稱 播出平臺 借鑑／引進
／原創版權
版權方／備註
2015.07 《蒙面歌王》 江蘇衛視 引進版權 南韓 Mystery Music Show:
King of Mask Singer 2015.08 《偶滴歌神啊》 愛奇藝 原創版權 愛奇藝
2015.08 《歌手是誰》 北京衛視 借鑑版權 北京衛視、優酷土豆 2015.11 《中國之星》 東方衛視 原創版權 東方衛視、燦星製作 2016.03 《誰是大歌神》 浙江衛視 引進版權 南韓 Hidden Singer 2016.03 《2016 超級女聲》 芒果 TV 借鑑版權 湖南衛視
2016.03 《看見你聲音》 浙江衛視 引進版權 南韓 See Your Voice 2016.05 《跨界歌王》 北京衛視 原創版權 北京衛視
2016.05 《我想和你唱》 湖南衛視 原創版權 湖南衛視
2016.07 《中國新歌聲》 浙江衛視 原創版權 浙江衛視、燦星製作／類似
《中國好聲音》
2016.07 《歌不要停》 酷狗繁星 原創版權 子默互動、酷狗繁星 2016.09 《我是直播歌手》 廣東衛視 原創版權 廣東衛視、愛蒲娛樂 2016.09 《蒙面唱將猜猜猜》 江蘇衛視 借鑑版權 前身為《蒙面歌王》
2016.10 《天籟之戰》 東方衛視 原創版權 上海東方衛視 2016.11 《夢想的聲音》 浙江衛視 原創版權 浙江衛視
2017.01 《歌手 2017》 湖南衛視 引進版權 南韓 I Am a Singer 2017.04 《天生是我優》 浙江衛視 原創版權 浙江衛視
2017.04 《歌聲的翅膀》 江蘇衛視 原創版權 江蘇衛視、燦星製作 2017.06 《2017 快樂男聲》 芒果 TV
優酷
借鑑版權 湖南衛視、優酷
2017.06 《明日之子》 騰訊 原創版權 騰訊
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開播 年代
歌唱選秀節目名稱 播出平臺 借鑑／引進
／原創版權
版權方／備註
2017.06 《中國有嘻哈》 愛奇藝 借鑑版權 類似南韓 Show Me the Money 資料來源：CTR 媒介動量、CSM 媒介研究；轉引自蔣凱警、謝璇，2016；陳際 宇，2017：壹觀察，2016；Zhongkang, 2015；本研究整理，2017
一、借鑑海外與盲目跟風時期（1984 年至 2009 年）
1984 年中央電視開播《中國青年歌手大獎賽》，採取威權選拔機制，以國 家級電視身分首開歌唱選秀節目先河；福建東南衛視 1998 年推出《銀河之星大 擂臺》，融合唱歌、跳舞和現場表演三位一體，掀起草根素人擂臺賽風潮（黨 蔚、同海怡，2013）。2000 年起中央電視臺以領頭羊之姿試圖引進海外節目模 式版權，但各地省級衛視尚未建立完整智慧財產權意識，製作節目仍以借鑑和 模仿為主（蔣凱警、謝璇，2017）。隨著全球實境節目／實境電視盛行，湖南 衛視以美國 American Idol 為藍本，2003 年、2004 年分別推出《超級男聲》、
《超級女聲》等，尤以後者掀起中國大陸歌唱選秀節目開播狂潮，正式引爆境 內實境節目／實境電視市場，收視率屢創新高，甚至超越中央電視《春節聯歡 晚會》（王婷，2016），廣告每 15 秒要價人民幣 11.25 萬造成轟動，成為集結 娛樂、資本和曝光等現象級媒體事件，2004 年不僅為「中國大陸電視選秀元 年」，更為「超級女聲年」（王婷，2016；代欣慰，2007；李霞，2014；宋心 蕊、趙光霞，2014）。2005 年《超級女聲》閱聽人收視規模已逾 4 億，創下當 年實境節目／實境電視神話（王婷，2016）。
繼《超級女聲》引發廣大迴響後，各地省級衛視群起仿效，同質歌唱選秀 節目粉墨登場爭搶市場一杯羹，盛行「港臺電視學英美、湖南衛視學港臺、各 地衛視學湖南」跟風現象（張霆，2010），如中央電視 2004 年製播《夢想中 國》（《非常 6+1》特別節目）、上海東方衛視 2006 年推出《加油！好男
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兒》、江蘇衛視 2006 年開播《絕對唱響》等，間接將中國大陸歌唱選秀節目製 播推向巔峰（李天甲，2014；黨蔚、同海怡，2013），促使 2006 年成為「中國 大陸選秀井噴年」（崔巍，2007；宋心蕊、趙光霞，2014）。湖南衛視慣以借 鑑海外模式版權，2006 年 12 月嘗試引進英國 Just the Two of Us （版權隸屬 BBC）模式版權製播《名聲大震》（蔣凱警、謝璇，2017），以草根素人搭配 專業歌手聯合演唱中國大陸經典歌曲，力邀參與《超級女聲》而聲名大噪之評 審和參賽者（如李宇春）同臺 PK，增添中國大陸本土化元素意外成為節目亮點
（李立，2012）。
中國大陸各大歌唱選秀節目自 2007 年起嶄露頭角，參賽者來回穿梭表演舞 臺，出現大量回鍋現象（宋心蕊、趙光霞，2014；盧凱波、盧媛，2014）。同
（2007）年 9 月國家新聞出版廣電總局鑑於歌唱選秀節目開播數量過多，內容 品質良莠不齊，遂祭出《關於進一步規範群眾參與的選拔類廣播電視活動和節 目的管理通知》管制，導致《夢想中國》、《超級女聲》、《快樂男聲》接連 停播（宋心蕊、趙光霞，2014）。2008 年起中國大陸歌唱選秀市場風光不再，
部分節目雖試圖力挽狂瀾，但收視率、關注度和參賽者人氣指數皆不復當年，
製播風潮逐漸退燒，歌唱選秀淡出電視娛樂舞臺（盧凱波、盧媛，2014），湖 南衛視更因此宣稱中國大陸「選秀已死」（黨蔚、同海怡，2013）。
二、海量引進與遍地開播時期（2010 年至 2013 年）
2010 年上海東方衛視以人民幣 250 萬引進英國 Talent Show 模式版權製播
《中國達人秀》（蔣凱警、謝璇，2017），此舉為中國大陸電視媒體產業投下 震撼彈，引發諸多爭議甚至遭諷「多此一舉」、「沒必要」（Zhongkang, 2015）。直至《中國達人秀》第一季總決賽收視率中國大陸達 5.70％，上海甚 至高達 34.88％，為上海東方衛視收視歷史寫下新紀錄，更名列中國大陸同時 段、全天候收視榜首（李雲靈，2010），為中國大陸萎靡多時選秀市場注入強
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心針，海外成功節目模式版權和成熟製播機制一夕之間成為各省級衛視收視保 證和寄託，激發各省級衛視躍躍欲試，開始將眼光望向海外市場（壹讀，
2015），中國大陸歌唱選秀節目正式自「模仿借鑒」走向「模式聖經」（李邑 蘭、周鑫，2013）。
適逢 2011 年國家新聞出版廣電總局發布《關於進一步加強電視上星綜合頻 道節目管理的意見》（即「限娛令」），規範全國單日 19 點 30 分至 22 點開播 選秀節目以九檔為限且類型不得同質（白瀛，2011），迫使各省級衛視急尋收 視利器爭搶十大名額，礙於原創節目需耗費大量製作成本且難以預估市場表
適逢 2011 年國家新聞出版廣電總局發布《關於進一步加強電視上星綜合頻 道節目管理的意見》（即「限娛令」），規範全國單日 19 點 30 分至 22 點開播 選秀節目以九檔為限且類型不得同質（白瀛，2011），迫使各省級衛視急尋收 視利器爭搶十大名額，礙於原創節目需耗費大量製作成本且難以預估市場表