第二章 文獻探討
第一節 媒介生態理論
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第二章 文獻探討
本章首先透過媒介生態學探討傳播媒介自身生存發展，關注傳播媒介個 體、傳播媒介與社會環境之間互相影響和彼此關係（崔保國，2005），輔以媒 介生態系統分析架構，探討歌唱選秀節目生態發展。第一節為媒介生態理論，
任何一種媒介必然有其特殊時空位置和狀態、特殊生存發展條件，以及其處於 該狀態特有行為和功能（邵培仁，2008），故本節再區分（1） 媒介生態學
（media ecology）和（2） 歌唱選秀節目生態。第二節為電視節目模式，探討
（1） 電視節目模式定義與類型、（2） 電視節目模式跨國貿易和（3） 歌唱 選秀節目模式。最後一節為歐美歌唱選秀節目，以（1） 英國歌唱選秀節目 Pop Idol 和（2） 美國歌唱選秀節目 American Idol 為例，透析歐美歌唱選秀歷 程來龍去脈。最後綜上所述，發展本研究歌唱選秀節目分析架構。
第一節 媒介生態理論 一、媒介生態學
媒介生態學又稱傳播生態學（ecology of communication）（江娟、彭光 芒，2010），其包含兩級層次，分別為（1） 內部生態：媒介內部生態機構和 媒介之間協調機制；（2） 外部生態：整體傳播學生態或環境（許文宜，
2007）。1866 年德國動物學教授 Ernst Haeckel（1834 年至 1919 年）最早提出
「生態學」（德文 Oikologie；英文 ecology）一詞（崔保國，2005；邵培仁，
2008；蔡琰，1995），並將其定義為「研究生物與其環境（包含生物環境和非 生物環境）相互關係之科學」（邵培仁，2008）。探究「ecology」字面意義，
「eco-」源自希臘文，意指「家」或「生活場所」，而「-logy」則為「學問」
之意。
1960 年代 Mcluhan 最早提出「媒介生態」一詞（Lum, 2000），成為媒介 生態學發展歷程最具影響力學者之一；Mumford 則被視為媒介生態學方法創始
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者，其將「媒介」與「生態」互相連結，極具前瞻性（崔保國，2005）。1970 年代至 1990 年代中期，「媒介生態學開山之父」Neil Postman 將媒介生態學定 義為「將媒介作為環境來研究」，整合學術建構媒介生態學理論基礎，正式將 媒介生態納入學術領域，並於紐約大學設立媒介生態學等課程作為首個機構基 地（institution base）（崔保國，2005）。Neil Postman 指出媒介生態學將一種 或任何環境視為結構，其獨特性在於管制內部行為之外部規律或規則，因此能 將任一傳播媒介以此結構看待，媒介生態學即為研究人類感知、意識或思維過 程傳播媒介角色，揭示人類、媒介、社會和自然等，透過交換物質、流動訊息 等相互作用、依存關係及其本質變化和規律等科學（王勇安、辛爾露，2013；
邵培仁，2008），被視為媒介各構成要素、媒介、媒介與外部環境等彼此關聯 互動，以達相對平衡結構與和諧狀態（邵培仁，2008）。
放眼全球，北美為媒介生態學發源地，Lance Strate 和林文剛更被視為美國 當代媒介生態學研究代表人物；1960 年代日本盛行資訊科學和社會資訊學，梅 倬忠夫首先提出「資訊產業」並透過生態學視角展開研究，但多以「媒介環 境」一詞取代「媒介生態」，其他具代表性機構則有東京大學社會情報研究所 和 1990 年代末期建立新領域創成科學研究科（崔保國，2005）。
媒介生態學假定資料透過傳播媒介傳輸，其渠道並非中性、透明或無價 值，而為編碼、傳輸和解碼資訊過程中，傳播媒介其內在物質結構（physical structures）和符號結構（symbolic structures）扮演解釋和塑造角色（林文剛，
2003）。崔保國（2005）定義媒介生態學為「吸收傳播學、生物學和生態學的 成就和研究方法，研究媒介與其生存發展環境以及人與媒介環境之間相互關係 的科學，研究媒介種類、系統結構、功能、行為和媒介與人、媒介與社會關係 等議題」。故媒介生態可謂一定時空條件，社會各元素相互關聯，形成具特徵 性結構型態，包含政治氛圍、經濟發展、社會型態、文化精神、媒介屬性和閱 聽人教育水準和身份背景等（黃楚新，2009）。
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同質媒介之間關係亦敵亦友，非同質媒介之間亦存複雜競爭關係，傳播媒 介發展過程仰賴周圍各類條件，如閱聽人資源、廣告資源、科技技術和規範制 度等。因此，媒介生態學已將研究範圍擴大至各層面，舉凡媒介系統、媒介種 類，亦包含多元社會資訊系統，更涵蓋人口、資源和環境等重大議題（崔保 國，2005），故媒介生態學其任務在於（1） 了解全球媒介生態演化、變異規 律；（2） 側重同媒介生態環境間，資訊傳播活動關係；（3） 研究媒介生態 環境演化之於人類生存影響，以提供健康媒介生態環境；和（4） 探討媒介生 態和資訊危機管理系統（崔保國，2005）。
媒介生態系統為媒介生態學研究最基本卻為最核心概念。1935 年英國植物 生態學家 A.G. Tansley 最初提出生態系統（ecosystem）一詞（郭國泰，2008；
蔡曉明、尚昌玉，1995；轉引自崔保國，2005），意指一定空間區域，生物群 落及其生存環境整體憑藉物質、能量和訊息等交換與流動，形成相互作用和依 存關係，共組動態平衡系統（林育真，2004）。據此，媒介生態系統指涉媒介 與政治、經濟和閱聽人等，透過訊息、經濟和注意力傳達、流動與消費，整體 相互制約與調控（邵培仁，2008）。
依循傳播活動媒介所處社會地位和發揮功能，則可參照生物生態學劃分媒 介生態系統為六界，即（1） 媒介符號系統；（2） 媒介資源系統；（3） 媒 介管理與規範系統；（4） 資訊處理媒介系統；（5） 資訊傳輸媒介系統；和
（6） 資訊接收和儲存媒介系統（崔保國，2005）。而媒介生態系統亦具三項 明顯特質為（1） 開放性與動態性：為求生存而隨環境不斷變化；（2） 結構 性與功能性：依循一定秩序和結構組成關係網路流動訊息；和（3） 穩定性與 彈性：維繫自身平衡與穩定（江娟、彭光芒，2010），如電視傳播與收視活動 透過閱聽人消費和分解過程，促使生態系統持續動態發展（馮菊香、馮廣聖，
2010），而電視節目數量、品質決定其社會影響力、社會公信力和社會功能實 現程度；而節目多樣性與差異化，以維繫和保障媒介生態平衡。
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媒介系統、社會系統和人群，此三者之間之相互關係和相互作用，為構成 媒介生態系統之基本元素。完整之媒介生態系統具備兩大因素，分別為：（1）
媒介生態因素：包含媒介各式構成要素之間、媒介之間相對平衡結構狀態，形 成微觀層面，研究媒介環境中傳播媒介變遷、轉化和規律，促使媒介結構趨於 平衡與完美；和（2） 環境因素：包含外部環境因素（如政治、經濟等）與媒 介關聯互動而達相對平衡之結構狀態，形成宏觀層面，其側重同媒介環境之間 對立與統一關係，如相互作用、相互促進和相互制約，揭示社會、經濟發展和 媒介環境協調基本規律（邵培仁，2008）。
媒介傳播行為乃具生命特徵開放系統（邵培仁，2008；洪平峯，1994），
透過與社會系統（外在環境）交換（interchange）和互動（interaction）訊息與 物質等，即「輸入」和「輸出」，以「前饋」與「回饋」等選擇／修正行為
（洪平峯，1994），內在環境亦同時「輸入」和「輸出」（彭文賢，1990），
即為媒介生態交換（Easton, 1957；轉引自許文宜，2009），揭示媒介生態和社 會系統關係密切，後者直接影響媒介決策和運作制約（黃楚新，2009）。邵培 仁（2008）建議各式傳播行為皆應納入媒介生態分析範疇，從而建立六項研究 原則分別為（1） 整體優化原則；（2） 互動共進原則；（3） 差異多樣原 則；（4） 平衡和諧原則；（5） 良性循環原則；和（6） 適度調控原則。
媒介生態變化多源自感知需求、競爭、政治壓力、社會和技術革新等外部 生態系統因子，進而引發內部生態系統因子隨之改變（如技術革新、體制創新 等）（Feder, 1997／明安香譯，2000：19）。進一步探究媒介生態系統可再細 分為（1） 自然環境；（2） 社會環境（包含政治環境、經濟環境、文化環境 和技術環境等）；（3） 一級生產者（傳播者）、二級生產者（媒介機構）、
三級生產者（營銷；包含發行、廣告、行銷、投資公司等）、消費者（閱聽 人）和分解者（圖書館、資料庫等回收、利用）（王勇安、辛爾露，2013；江 娟、彭光芒，2010；邵培仁，2008）（參見圖 2-1）。惟該媒介生態系統僅適用
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琰，1995）（參見圖 2-2）。四大系統與其包含次系統兩者之間享有系統開放互 動特質，包含受時空因素影響、明確界限範圍、與上、下層級結構具密切關‧ 國
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威脅其生存之媒介與政策等變化，一邊受外在環境刺激而調整內部結構，以適 應社會、科技和文化等維繫生存（蔡琰，1995）。
圖 2-2 媒介生態系統互動圖 資料來源：蔡琰，1995
許文宜（2007）根據蔡琰（1995）理論概念，透過研究數位匯流生態環 境，傳統媒介發展數位化優劣趨勢，認為因該研究個案所處內外生態特殊，而 內部系統幾近封閉，導致前饋機制失效，媒介內在生態與外在生態失衡等關鍵 因素，促使該研究個案身陷困境並限縮其發展數位化歷程。媒介生態系統架構 具動態性變化特質，故無論為封閉或開放系統，變動僅為歷程，最終仍以追求 穩定與平衡為主（許文宜，2007；2009）（參見圖 2-3）。以報紙、廣播、電視 和網際網路而言，科技進步乃為媒介生態系統改變之催化劑（黃楚新，
2009）。
閱聽人
（包含一般、婦 女等次系統）
媒介/市場
（包含科技、經 營等次系統）
政策法規
（包含法律、規 章等次系統）
產品
（包含節目、意 識型態等次系統）
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圖 2-3 匯流傳播媒介生態圖 資料來源：許文宜，2007；2009
同位競爭對於整體電視媒體產業生態系統，無疑為死路一條，差異競爭方 為制勝之道，透過多元化和豐富度，維繫生態系統平衡與和諧（馮菊香、馮廣 聖，2010）。
二、歌唱選秀節目生態
實境電視／實境節目號招草根素人參與，透過競爭性（competitive nature）
（Reiss & Wiltz, 2001）提供閱聽人享受「看事情發生」快感（簡妙如，
2007a）。製作方未預先規劃劇本，直接將參賽者置於特殊情境，透過輕巧攝影 機與錄音器材紀錄參賽者臨場言行舉止再經適當剪輯播出（王維玲，2010），
參賽者互相爭奪獎金，建立聯盟或背叛盟友，閱聽人亦藉參賽者想像自己立足
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