第四章 臺灣歌唱選秀節目
第三節 個案研究：《超級星光大道》
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合使用者行為和數位科技發展，擴大精準行銷方案（targeting solution）商機
（動腦，2011）。
第三節 個案研究：《超級星光大道》
《超級星光大道》2007 年 1 月由中視攜手金星娛樂借鑑美國 American Idol 模式推出（胡艷，2014），製作人為王偉忠、詹仁雄，單集製作費逾新臺幣 70 萬（陳免、鄧麗萍，2007），開播總時長由初期 90 分鐘轉為 120 分鐘，總決賽 則長達 150 分鐘。賽制以半年為週期，每屆相隔一週開播，截至 2011 年 3 月共 製播七屆，衍伸一屆特別節目。由陶晶瑩獨挑主持大樑，亦不時可見蔡康永搭 配徐熙娣、張惠妹、楊丞琳、黃嘉千和星光幫（林宥嘉、許仁杰、周定緯、潘 裕文）等代班主持。評審陣容分為固定評審和客座評審，第一屆評審由袁惟 仁、張宇、黃韻玲、鄭建國（Roger）等擔任，後續更力邀王偉忠、伍思凱、黃 大煒、黃小琥、林志炫、張信哲、陳子鴻等助陣。
《超級星光大道》主打「真實」、「感動」和「追求夢想」，以新臺幣 100 萬獎金與唱片合約等噱頭，前者即呼應其英文名稱 One Million Star
（Cheng, 2017），第三屆甚至提高獎金籌碼達新臺幣 300 萬（王維玲，
2010），號召國內、外參賽者共襄盛舉，第一屆開播即刮起收視旋風，一夕之 間成為臺灣當代家喻戶曉歌唱選秀節目（Cheng, 2017），誕生多位新生代生力 軍如楊宗緯、蕭敬騰、林宥嘉、賴銘偉、徐佳瑩、胡夏、李佳薇等，為華語歌 壇再造新血，其中胡夏來自中國大陸廣西地區，成為《超級星光大道》首位外 籍奪冠者，更被視為改變中國大陸流行音樂發展具體指標（劉穎，2010）。
《超級星光大道》儼然晉升「明星預校」，收視族群集中 30 歲以上男性、20 歲至 49 歲女性，女性又以粉領和學生居多（邱莉玲，2007；高偉莉，2013），
其收視追捧程度被媒體形容為「星光症候群」，報導推波助瀾之下興起境內製 播模仿熱潮（聖路易時報，2009）。
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根據 AGB Neilson 調查顯示《超級星光大道》自 2007 年 1 月開播以來，5 月至 7 月創下平均收視率達 5 至 6，遠高於同時段歌唱選秀節目如《快樂星期 天》、《超級童盟會》、《亞洲新人歌唱大賽》等（邱莉玲，2007），第一屆 總決賽更達 7.11（邱瑞惠、顏彙燕，2012），閱聽人收視規模相當 150 萬
（TVBS 新聞，2010），最後由林宥嘉奪冠（參見表 4-3）。
表 4-3 2007 年至 2011 年《超級星光大道》各屆總決賽冠軍
屆數（開播日期） 冠軍（國籍）
第一屆（2007 年 1 月至 2007 年 7 月） 林宥嘉（臺灣）
第二屆（2007 年 7 月至 2008 年 1 月） 賴銘偉（臺灣）
第三屆（2008 年 2 月至 2008 年 8 月） 徐佳瑩（臺灣）
第四屆（2008 年 8 月至 2009 年 3 月） 方宥心（臺灣）
第五屆（2009 年 4 月至 2009 年 10 月） 孫自佑（臺灣）
第六屆（2009 年 11 月至 2010 年 5 月） 胡夏（中國大陸）
《星光傳奇賽》（2010 年 5 月至 2010 年 8 月） 閻奕格（新加坡）
第七屆（2010 年 8 月至 2011 年 1 月） 李佳薇（馬來西亞）
資料來源：本研究整理，2017
《超級星光大道》熱播致使廣告費隨收視率水漲船高（Lai, 2014），自初 期一檔新臺幣 2 萬 6 千至後期連翻 8 倍（陳免、鄧麗萍，2007）。《超級星光 大道》第一屆分別榮獲為第 42 屆金鐘獎「娛樂綜藝節目獎」、「娛樂綜藝節目 主持人獎」（陶晶瑩）等肯定，更與《超級偶像》並列廣電基金 2007 年優良電 視節目（綜藝節目），受「寓教於樂」美譽（黃慧敏，2008），堪稱臺灣歌唱 選秀節目最具影響力者亦不為過（星光大道官方社群媒體，2016；費翠，
2008）。
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歷經開播四年，《超級星光大道》眼見閱聽人逐漸失去新鮮感（Huang, Yan & Hsu, 2012），試圖改至週日首播收視率仍不見好轉，一路下滑至 0.86，
閱聽人收視規模更是低於 20 萬（TVBS 新聞，2010），自 2011 年 1 月第七屆 結束後，即黯然停止常態製播並尋求轉型。
《華人星光大道》2011 年 7 月再次由中視聯手金星娛樂推出，製作人為王 偉忠、詹仁雄和汪雅築，單集製作費耗資新臺幣 400 萬（鄭景雯，2015），為 臺灣歌唱選秀節目難得一見高規格，開播總時長為 120 分鐘，每屆採取季播形 態以獲得較充裕修改節目內容、企劃廣告宣傳等時間（邱莉玲，2017），第三 屆獲中國大陸手機品牌 Nubia（努比亞）以新臺幣 800 萬冠名，全名為《Nubia 華人星光大道》（蔡維歆、張瑞振，2013）。主持人由陶晶瑩一枝獨秀，力邀 袁惟仁、黃韻玲、李泉、林夕、陶喆、陳建寧等擔任評審。《Nubia 華人星光 大道》與馬來西亞、新加坡等同步首播，共計播出三屆，各屆分別由美籍華僑 關詩敏、林欣甫和來自中國大陸陳昊宇奪冠。第二屆收視率最高曾達 2.69，第 三屆收視率顯露疲軟（張雅惠，2015；Huang, Yan & Hsu, 2012），遂於 2014 年 2 月停播（參見表 4-4）。
表 4-4 2011 年至 2013 年《華人星光大道》各屆平均收視率和總決賽冠軍
屆數（開播日期） 平均收視率 冠軍（國籍）
第一屆（2011 年 7 月至 2012 年 1 月） 2.16 關詩敏（美國）
第二屆（2012 年 8 月至 2013 年 2 月） 3.17 林欣甫（臺灣）
第三屆（2013 年 8 月至 2014 年 2 月） 1.12 陳昊宇（中國大陸）
資料來源：文化部，2017；本研究整理，2017
《星光大道》2015 年 8 月由製作人詹仁雄和遊戲橘子集團創辦人劉柏園共 同成立酷瞧，投入鉅資製作，當時因民視已開播同質歌唱選秀節目《明日之
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星》、臺視推出《萬萬沒想到》、中視重播《萬秀豬王》，故最後落腳華視合 作捲土重來 ，由王偉忠、詹仁雄、梁庭豪等擔任製作人，單集製作費為新臺幣 300 萬（張佩玲，2015），由遊戲橘子冠名，全稱為《橘子 20 星光大道》。開 播總時長為 120 分鐘，由林俊逸搭配吳怡霈擔綱主持，原主持人陶晶瑩身份轉 為評審長，領軍辛曉琪、宋念宇、蘇永康、任賢齊、黃家強、梁漢文等固定評 審團，更力邀紀曉君、吳克群、羅大佑、袁惟仁、亂彈阿翔、趙傳等擔任客座 評審（星光大道官方網站，2017），僅開播一屆由馬來西亞參賽者車志立拔得 頭籌。《橘子 20 星光大道》榮獲第 51 屆金鐘獎「最佳綜藝節目獎」殊榮（韓 婷婷，2016）。
《橘子 20 星光大道》製作方砸下千萬打造媲美演唱會規格旗艦式舞臺，創 新賽制加入盲選設計，企圖賦予閱聽人視覺、聽覺雙重饗宴，因應新世代潮流 趨勢，首次轉戰線上影音平臺酷瞧嘗試全球即時互動、跨屏收視，開發官方專 屬手機應用程式「星光酷選」提供全球閱聽人預測投票、即時留言、與參賽者 線下互動等功能；新增社群媒體互動工具「Tagboard」，促使全球閱聽人留言 附上「#2015 星光大道」即可同步呈現螢幕（星光大道官方網站，2017）。
《橘子 20 星光大道》首屆甫開播收視率為 0.82，不敵同質歌唱選秀節目
《明日之星》、《萬秀豬王》和《女王的密室》（林映妤，2015），但受網際 網路熱議影響一路拉高至 1.08，15 歲至 44 歲等具消費能力閱聽人收視率達 1.34（李嘉紘，2015），第一屆也是最後一屆總決賽由來自馬來西亞之車志立 獲得冠軍（參見表 4-5）。
表 4-5 2015 年《橘子 20 星光大道》當屆總決賽冠軍
屆數（開播日期） 冠軍（國籍）
第一屆（2015 年 8 月至 2015 年 11 月） 車志立（馬來西亞）
資料來源：本研究整理，2017
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一、 《 超級星光大道 》 節目模式
（一）借鑑海外模式塑造多元賽制
《超級星光大道》模式借鑑美國 American Idol（胡艷，2014），賽程以週 為基準，嘗試多元賽制設計如 PK 生死戰、踢館賽、不插電演唱、地獄悲歌 v.
天堂 High 歌、老戰友默契合唱、學長姐合唱賽等；要求參賽者挑戰各式音樂風 格如爵士、搖滾、饒舌和嘻哈等（聖路易時報，2009；趙爽，2013）。第二屆 推出「我的音樂故事」單元，安排特定主題如出生年代歌曲、最難忘之人或歌 曲等，由參賽者娓娓道來、自我揭露其生命故事襯托築夢／逐夢音樂或人生經 驗等歷程（簡妙如，2007c；Cheng, 2017），如參賽者張宇豪藉〈聽媽媽的話〉
流露深深思念過世母親之情；賴銘偉以〈阿嬤的話〉表達急切盼望昏迷阿嬤甦 醒之願；和黛安娜經〈女人花〉暗示其渴求被愛之心（大紀元，2007b）。
《超級星光大道》歷經《華人星光大道》失敗收場後再以《橘子 20 星光大 道》捲土而來，展現其企圖挽回閱聽人焦點和延續星光熱等野心勃勃，賽制設 計採以第一集至第四集共計 50 名參賽者，單集出線 5 名，最後共計 20 名參加 決賽。首次嘗試盲選賽制，評審憑藉參賽者歌聲給予燈數，一旦達 3 個燈數
（含）以上，舞臺即開啟半弧形大門，始可一窺參賽者廬山真面目（鄭景雯，
2015）。
（二）精心挑選主持、評審、參賽人選
《超級星光大道》由陶晶瑩獨挑主持大樑，作為評審、參賽者和閱聽人三 者傳播橋樑和核心樞紐，開場白介紹、引導話題走向、轉換環節串場和展現節 目效果（笑果）等營造和掌握現場氣氛得宜（馬瀅，2014）。藉由表述、訪談 參賽者日常生活故事，主持人適時協助參賽者紓緩緊張情緒；參賽者完成演唱 後，亦不時可見陶晶瑩流露真實情感，不經意引發閱聽人共鳴感同身受，可謂 主持人、閱聽人等兩者角色轉換自如（胡艷，2014）。
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評審分為固定評審和客座評審，前者除了邀請專業音樂人士之外，亦賦予 造型師如鄭建國（Roger）一席之地，幕後更安排大牌髮型師 Eros 為參賽者精 心設計髮型（陳免、鄧麗萍，2007），企圖以出道藝人規格打造參賽者幕前造 型裝扮，提供閱聽人聽覺與視覺雙重饗宴（邱莉玲，2007）。
《超級星光大道》第三屆起除了保留草根素人參賽之外，亦擴張徵選版圖 包含專業歌手和音樂製作人，海選地點不再侷限臺灣本島（臺北、高雄、花 蓮）而遠赴新加坡、日本東京和美國洛杉磯等，打造「星光公寓」提供前 20 強 參賽者入住（大紀元，2008）。第六屆結束後、第七屆開播前，為創造時事話 題以升溫收視熱潮，再加碼《超級星光大道 星光傳奇賽》作為其特別節目，齊 聚第一屆至第六屆等共計 24 位參賽者同臺較量。
《華人星光大道》、《橘子 20 星光大道》參賽者皆不乏來自中國大陸、美 國、新加坡、馬來西亞和越南等（葉君遠，2015b）。《橘子 20 星光大道》總 決賽後，另安排特別主題節目如《星光遺珠》、《星光激情》、《星光十強》
等，收錄獨家精彩畫面和參賽者表演花絮，提供閱聽人回顧歷年星光熱。
（三）捨棄毒舌評論、撇清造假傳聞
《超級星光大道》評審評論講求中肯且專業歌唱建議，如音準拿捏、歌唱 技巧、情感表達等（許巧娜，2013），評審張宇、黃韻玲等皆表示比起錄音間 指導可能夾帶責備，歌唱選秀舞臺講評相對較為仁慈（大紀元，2007a），而評
《超級星光大道》評審評論講求中肯且專業歌唱建議，如音準拿捏、歌唱 技巧、情感表達等（許巧娜，2013），評審張宇、黃韻玲等皆表示比起錄音間 指導可能夾帶責備，歌唱選秀舞臺講評相對較為仁慈（大紀元，2007a），而評