第四章 臺灣歌唱選秀節目
第一節 臺灣歌唱選秀節目發展與現況
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第四章 臺灣歌唱選秀節目
本章根據臺灣流行音樂產業變化更迭將歌唱選秀節目以三個時間點（1960 年代、1980 年代、2010 年代）劃分並歸納為三大時期。臺灣以《五燈獎》最為 人知曉，首開草根素人登臺表演先河，陸續帶動各式選秀節目如雨後春筍遍地 開播，顯見選秀節目於臺灣電視各年代皆扮演重要角色。透過外部生態系統
（包含市場、政策／法規、社會等因子）和內部生態系統（包含製作方、廣告 商和閱聽人等因子）為分析架構，發現臺灣電視媒體產業長期面臨資金／資源 匱乏，且陷入人才流失困境難以突破，亟需政策解套、輔助開源以重振旗鼓。
最後以《超級星光大道》為個案研究，探討其節目製播模式和歸納經營行銷手 法。《超級星光大道》不僅帶領臺灣電視選秀節目市場走向高度白熱化競爭促 使選秀蔚為風氣，亦創下臺灣電視媒體產業睽違多時之收視佳績。
第一節 臺灣歌唱選秀節目發展與現況
臺灣第一個歌唱選秀節目始於 1965 年臺視開播《五燈獎》，爾後校園民歌 運動興起，民間創作與歌唱選秀節目主打「唱自己的歌」蔚為風氣；1980 年代 適逢臺灣宣布解嚴，本土流行音樂創作風起雲湧，歌唱選秀節目陸續開播誕生 多位優秀音樂人影響華語歌壇至今（王信權，2017）；2010 年代起臺灣歌唱選 秀節目內容安排、競賽主題、參賽身份和評選機制等嘗試轉型，並加入互動創 新機制試圖提升閱聽人黏著度和參與感。故依據上述臺灣流行音樂產業變化更 迭，將臺灣歌唱選秀節目發展分為（1） 歌唱選秀萌芽與校園民歌運動時期
（1960 年代至 1970 年代）；（2） 歌唱選秀熱播與華語音樂興盛時期（1980 年 代至 2000 年代）；和（3） 歌唱選秀嘗試轉型與互動創新時期（2010 年代至 今）等（參見表 4-1）。
表 4-1 1965 年至 2017 年臺灣歌唱選秀節目開播一覽
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開播年代 歌唱選秀節目名稱 製播單位
（1）歌唱選秀萌芽與校園民歌復興時期（1960 年代至 1970 年代）
1965.10-1998.07 《五燈獎》 臺視、田邊製藥、國華廣告 1971.04-1972.12 《金曲獎》 中視
1978.02-1988.02 《六燈獎》（民謠演唱大賽） 中視
（2）歌唱選秀熱播與華語音樂興盛時期（1980 年代至 2000 年代）
1981.08-1990.10 《雙星報喜》（藍白對抗） 華視 1983.02-1985 《大學城》（歌唱對抗） 臺視 1983.04-1984.10 《歌唱名人排行榜》 臺視 1988.07-1990.07 《TV 新秀爭霸站》 中視 1994.01-2000.01 《21 世紀新人歌唱排行榜》 三立電視
1996—1998 《超級新人王》 TVBS-G 1997 《MTV 新聲卡位戰》 MTV 1999—2001 《電視大國民》（殘酷舞臺） 中視
2002 《偶像大勝戰》 中視
2003.08-2007.11 《亞洲新人歌唱大賽》 八大電視 2003 《全球新人王》 東森電視
2003.04-2008.04 《快樂星期天》（校園歌喉戰） 華視、映畫傳播 2007.01-2011.03 《超級星光大道》 中視、金星娛樂
2007.09-2012 《超級童盟會》 民視
2007.10-2013.03 《超級偶像》 三立電視、臺視 2008.10-2016.05 《明日之星》 民視、百是傳播
（3）歌唱選秀嘗試轉型與互動創新時期（2010 年代至今）
2010.01-2010.10 《金曲超級星》 中視、映畫傳播 2010.05-2010.08 《超級星光大道 星光傳奇賽》 中視、金星娛樂
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開播年代 歌唱選秀節目名稱 製播單位
2010.11 至今 《超級紅人榜》 三立、怡佳娛樂 2011.07-2014.01 《華人星光大道》 中視、金星娛樂 2012.05-2012.12 《亞洲天團爭霸戰》 華視
2013.03-2014.05 《超級歌喉讚》 中視、金星娛樂 2013.05-2015.04 《我要當歌手》 臺視、友松娛樂
2015.08-2015.11 《星光大道》 華視、金星娛樂、酷瞧 2017.04 至今 《歌霸新世代》 信吉電視、寶島聯播網 2017.07-2017.09 《K 歌大明星》 中視、友松娛樂、嘉毅國際
2017.10 至今 《希望之星》 中視、友松娛樂、中華網龍 資料來源：本研究整理，2017
一、歌唱選秀萌芽與校園民歌復興時期（1960 年代至 1970 年代）
1965 年臺視推出《五燈獎》首開臺灣歌唱選秀節目先河，開播長達 33 年
（1965 年 10 月至 1998 年 7 月）共計 1,701 集（管仲祥，2007；蔡漢勳，
2010），堪稱臺灣最長壽節目（Cheng, 2017），適逢當時電視媒體產業由臺 視、中視、華視形成三臺寡佔市場局勢（李秀珠，1998），休閒娛樂形態和管 道資源有限，《五燈獎》開播賦予閱聽人耳目一新感受，1971 年收視率 73％創 新高為臺視寫下輝煌歷史扉頁（宋秉忠，1993），同（1971）年起更首度由八 家地方廣播電臺（隸屬正聲廣播公司）聯播（管仲祥，2007）。《五燈獎》最 初源自日本田邊製藥第一任社長木下勇引進日本沖繩歌唱選秀節目模式，先後 委由國華、清華和百利等廣告商製作（管仲祥，2007），「一二三四五燈亮，
五度五關獎五萬」為其耳熟能詳開場白。《五燈獎》以田邊製藥五燈商標象徵 節目內含戲曲、舞蹈、技能、樂器和歌唱等單元（蔡漢勳，2010），並大量充 斥田邊製藥商標、商品廣告，為臺灣第一個置入行銷成功案例（管仲祥，
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2007），直至 1976 年《廣播電視法》明令節目應與廣告明顯區分後受限。歷經
《田邊俱樂部—週末劇場》、《歌唱擂臺》、《才藝五燈獎》、《新五燈獎》
和《五燈獎》等階段，除了草根素人參賽之外，亦安排當代明星壓軸表演（臺 灣田邊製藥公司，2016b），深受臺灣社會大眾喜愛並成就多位明星如蘇芮、吳 宗憲、張惠妹等。
1970 年代臺灣發起校園民歌運動，號招「唱自己的歌」蔚為風氣，同
（1971）年 3 月中視推出《金曲獎》主打「創作我們自己的歌、演唱我們自己 的歌」，鼓勵年輕族群以吉他改編、作詞、作曲等（張夢瑞，2014），儼然為 臺灣音樂創作交流大型平臺（瓦瓦，2015）。1974 年起由木船民歌西餐廳舉辦
「木船民謠歌唱大賽」成為具指標性歌唱選秀競賽雛形（王信權，2017；張文 輝，2003），力邀唱片公司擔任專業評審，為民間與業界搭起合作橋樑，從中 培育許多知名歌手如凡人二重唱、張宇、袁惟仁、游鴻明、錦繡二重唱等（孫 天致，2017）。
「金韻獎青年歌謠演唱大賽」（以下簡稱「金韻獎」）首屆始於 1977 年 5 月，由新力公司、新力文教基金會、臺北市陽明扶輪社聯合辦理，依據參賽者 年齡歸類為社會組、大專組，再進一步畫分歌曲演唱組（包含獨唱、重唱）和 詞曲創作組（包含作曲、作詞或作曲、填詞），優勝參賽者將獨得獎金、獲新 力公司培訓（郭俐妏，2015）和參與合輯製作，正式拉開校園民歌進入商業體 制序幕（瓦瓦，2015），領航臺灣流行音樂產業並造就如李宗盛、童安格、黃 韻玲等音樂創作人影響臺灣歌壇至今（王信權，2017）。同（1977）年 8 月臺 視攜手新力公司製播《金韻獎》第 1 集、第 2 集，受美國新聞處青睞成為當代 臺灣第一且唯一輸出海外歌唱選秀節目（郭俐妏，2015）。中視 1978 年 2 月推 出《六燈獎》並由統一企業獨家贊助，透過「民謠演唱大賽」單元鼓勵學生以 吉他自彈自唱（張釗維，1994；轉引自鍾綺華，2007）。
二、歌唱選秀熱播與華語音樂興盛時期（1980 年代至 2000 年代）
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1980 年代起臺灣歌唱選秀節目受《五燈獎》啟蒙與影響而陸續開播，華視 1981 年開播《雙星報喜》以「藍白對抗」單元邀請明星輪流歌唱 PK；臺視不 遑多讓 1983 年 2 月、4 月分別推出《大學城》和《全國歌唱名人排行榜》，前 者以「歌唱對抗」單元深受全國大專院校喜愛；後者以成人參賽者為主，受歡 迎度、被討論度宛如當代《超級星光大道》（張琇婉，2007）。雖然 1985 年即 停播《大學城》，但臺視自 1984 年起已舉辦 10 屆「大學城全國大專創作歌謠 大賽」，提供學生一展音樂長才舞臺（丁曉雯，2012）。
國立政治大學學生會 1980 年代起依循金韻獎標準舉辦首屆「政大金旋獎民 歌比賽」，孵育許多歌壇新星如陶晶瑩、陳綺貞、蘇打綠樂團、盧廣仲等；
2002 年起擴大規模成為校際性競賽，榮獲「全國學生音樂競賽最具公信力」美 譽（政大金旋獎，2017）。1986 年 YAMAHA 開辦第一屆「全國熱門音樂大 賽」為最具代表性樂團賽事和催生樂手、樂團夢想搖籃，張雨生、陳珊妮、東 方快車、閃靈等皆發跡於此（大紀元，2009；陳亭瑜，2010）。適逢臺灣宣布 解嚴（1987 年 7 月 15 日），本土流行音樂創作風起雲湧，百家爭鳴，在地唱 片公司如滾石、飛碟、上華等嶄露頭角佔據國際市場一席之地（Dato, 2017）。
1980 年代末期更刮起「新臺語歌」創作風潮，融合搖滾、饒舌等前端音樂風 格，呈現濃厚本土氛圍，興起樂團如亂彈、五月天、董事長等（王信權，
2017）。
三立電視 1994 年 1 月開播《21 世紀新人歌唱排行榜》；TVB-G 緊接 1996 年 12 月推出《超級新人王》發掘歌壇新星如受吳宗憲慧眼獨具，傾力栽培之周 杰倫等；《MTV 新聲卡位戰》1998 年登場 MTV 音樂電視頻道，蔡依林、江美 琪、侯湘婷等因參賽勝出而陸續發行個人專輯；1999 年中視製播《電視大國 民》並聯手華研國際音樂辦理「宇宙 2000 實力美少女爭霸戰」，女子團體 S.H.E 即於當時閃亮出線（KKBOX 編輯室，2007）。
《快樂星期天》前身為《超級星期天》，2003 年 4 月由華視攜手映畫傳播 推出，陸續加入「藝能歌喉戰」、「校園歌喉戰」、「快樂歌喉戰」等單元，
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其中「校園歌喉戰」深入全臺大專院校致力發掘學生新秀；《亞洲新人歌唱大 賽》同（2003）年 8 月登場八大電視；相隔一個月東森電視開播《全球新人 王》，歌唱選秀戰場延伸至美國紐約、舊金山、洛杉磯等，參賽者晉級資格交 由評審給分和閱聽人投票等機制決定（卞克密爾布瑞，2004）。
2007 年 1 月由中視與金星娛樂借鑑 American Idol 模式合作推出《超級星光 大道》（胡艷，2014），號稱「臺灣歷史上規模最大選秀會」，捧紅多位後起 之秀如蕭敬騰、楊宗緯、林宥嘉、徐佳瑩等，締造國內睽違多時收視佳績，同 一時期甚至高達九個不同選秀類型節目陸續開播（葉君遠，2015b），如同
（2007）年 10 月由三立電視與臺視合作開播《超級偶像》，主打零門檻／無門 檻參賽；2008 年 10 月《明日之星》登場民視，首次將國語和臺語歌唱分開評 選並建立選手村制度，讓閱聽人一窺參賽者幕後訓練實況等。
三、歌唱選秀嘗試轉型與互動創新時期（2010 年代至今）
2010 年代起臺灣歌唱選秀節目內容安排、競賽主題、參賽身份和評選機制 等嘗試轉型，三立電視 2010 年 11 月開播《超級紅人榜》主打臺語歌曲競賽，
參賽者分為偶像組和青春組，安排「大來賓時間」單元力邀請資深歌手登臺受 訪。2012 年 5 月華視推出《亞洲天團爭霸戰》，以團體為參賽單位，評選項目 包含歌唱、舞蹈等才藝表演，並遠赴中國大陸海選，安排兩岸團隊切磋較量角 逐總冠軍。
《超級星光大道》自 2011 年 7 月轉型《華人星光大道》，製作方遠赴馬來
《超級星光大道》自 2011 年 7 月轉型《華人星光大道》，製作方遠赴馬來