第一章 緒論
第二節 研究目的、研究問題與研究方法
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議政府接手舉辦大型選秀並善加經營，促使影視產業起死回生（邱瑞惠、顏彙 燕，2012）；製作人詹仁雄表示臺灣影視娛樂節目最大隱憂來自製作思維目光 短淺，反觀南韓長期面臨內需市場狹小卻不畫地自限，大量投入資金、資源製 作節目模式版權，以全球市場為目標並積極行銷海外，足見其野心勃勃，為國 家帶來巨大經濟效益，亦促使電視媒體產業生態良性循環（王乾任，2013；翁 書婷，2015）。製作人薛聖棻分析兩岸電視市場，認為臺灣為新舊交替之實驗 戰場，中國大陸則為商業競爭之殺戮戰場（商臺玉、黎慕慈、謝宗穎，
2016），臺灣大幅落後中國大陸關鍵因素為製作態度和想法皆過於鬆散（葉君 遠，2015a）。前文化部部長龍應臺指出中國大陸《我是歌手》其中不乏臺灣音 樂創意展現，顯見臺灣仍於華人流行音樂領域佔據一席之地，未來如何持續領 先和發揮影響力為最大警訊和關鍵（王乾任，2013），兩岸陸續朝向發展合 製，以期再創富含文化意涵等新興綜藝節目（李夢歌，2014）。
第二節 研究目的、研究問題與研究方法
本研究關注兩岸歌唱選秀節目生態系統和節目模式，輔以歐、美歌唱選秀 節目製播和經營行銷等經驗，並列舉兩岸各一具代表性歌唱選秀節目作為個案 研究，中國大陸以《中國好聲音》為例；臺灣以《超級星光大道》為主。自個 案節目模式、經營行銷與未來發展等三面向切入，從中剝絲抽繭並比較分析，
最後以兩岸歌唱選秀節目媒介生態系統和製播經營等彼此借鏡，試以提供兩岸 歌唱選秀節目建議，以改善現況、掌握未來，故本研究目的如下：
一、 分析中國大陸和臺灣歌唱選秀節目之生態環境。
二、 深究中國大陸和臺灣歌唱選秀節目之製播模式。
三、 探討中國大陸和臺灣歌唱選秀節目之經營行銷。
四、 歸納中國大陸和臺灣歌唱選秀節目互為借鏡之處。
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針對上述四項研究目的，加以提出相關研究問題如下：
一、 外部生態因素（包含市場、政策、社會等因子）如何分別影響中國大陸和 臺灣歌唱選秀節目發展？
二、 內部生態因素（包含製作方、廣告商、閱聽人等因子）如何分別影響和中 國大陸和臺灣歌唱選秀節目發展？
三、 中國大陸和臺灣歌唱選秀節目優勢和劣勢分別為何？
四、 承上，中國大陸和臺灣歌唱選秀節目分別如何化劣勢危機為優勢轉機？
本研究採取文獻分析法和深度訪談法，自 2017 年 10 月起開始訪談，訪談 對象包含學界（3 名）與業界（4 名），其中包含 2 名中國大陸學者（參見表 1-1）。
表 1-1 本研究深度訪談對象一覽
（依姓氏筆畫順序排列，若姓氏筆畫相同再依深度訪談日期先後排序）
編號 姓名 任職 深度訪談日期
（一）學界
01 王宇佳 中國大陸瀋陽城市學院影視傳媒學院 2017 年 10 月 5 日 02 邱志淳 世新大學行政管理學系、終身教育學院 2017 年 10 月 2 日 03 劉星彤 中國大陸瀋陽城市學院影視傳媒學院 2017 年 10 月 5 日
（二）業界
01 孫天致 留聲跡藝文工坊 2017 年 11 月 8 日 02 張正芬 三立電視股份有限公司 2017 年 11 月 6 日 03 陳俊良 友松娛樂股份有限公司 2017 年 10 月 12 日 04 焦志方 全能製作股份有限公司 2017 年 10 月 23 日 資料來源：本研究整理，2017
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（2） 臺灣歌唱選秀節目優勢、劣勢
3. 承上題，您認為兩岸歌唱選秀節目劣勢應如何化危機為轉機？
（1） 中國大陸歌唱選秀節目困境可能解決之道
（2） 臺灣歌唱選秀節目困境可能解決知道 節
目 模 式 與 經 營
4. 您認為為什麼中國大陸歌唱選秀節目熱衷邀請臺灣音樂相關從業人員 擔任其節目評審、導師或參賽者呢？
5. 有哪一歌唱選秀節目被您認定為成功？您定義其「成功」原因為何？
6. 引進海外節目模式版權被視為收視率保證，您認為此舉對於中國大陸 歌唱選秀節目發展有何優點、缺點？
7. 若臺灣引進海外節目模式版權，是否有助歌唱選秀節目甚至電視媒體 產業整體發展？為什麼？
資料來源：本研究整理，2017
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