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傳中國高鐵，於 2008 年北京奧運期間中國第一條高鐵京津高鐵投入服務，便是 相當成功的公共外交作用，讓來參加奧運的選手、貴賓、來賓等人親身體驗中國 高鐵的乘坐感受，讓世界理解中國高鐵的自主創新，讓世界認識到中國製造不再 是低品質產品。2010 年上海世界博覽會亦是一個將中國高鐵對外宣傳的重要亮 點，中國政府設立了專門宣傳中國高鐵的「中國鐵路館」，在館場門口擺設了一 台「和諧號」列車，是當時最新的 CRH380A 型號，設計時速達 400 公里。中國 藉由世博會這種國際級、高規格的國際場合宣傳，並且利用上海—杭州高鐵的開 通，讓來上海參加世博的外國民眾可以體驗乘坐中國高鐵，以此能夠加大宣傳力 度，以及讓外國民眾與媒體認可，並傳播回國內去。
「世界高速鐵路大會」是由國際鐵路聯盟（UIC）所主辦的，從 1992 年開始 舉辦，至今已舉辦過十屆，主旨在展示和交流世界高速鐵路發展水準與成就，中 國是 2010 年第七屆的主辦國，亦是亞洲第一個主辦國（日本於 2015 年第九屆才 擔任主辦國）。世界高速鐵路大會是中國高鐵對外展示的一個重要舞臺，2010 年 以「高速鐵路承載綠色交通新使命」為主題在中國北京主辦，6 這是一場世界高 鐵的盛世大會，促使中國高鐵走向世界，讓世界認識到中國高鐵的潛力與優勢，
是一個展現中國高鐵對外交流的重要舞臺。中國政府透過各種國際活動、場合積 極為中國高鐵做宣傳，展現中國在高鐵領域的實力，積極地去塑造中國已成為高 鐵強國的形象，並且有能力將其高鐵輸往其他國家，以改善其他國家的基礎交通 建設，促進國家發展等目標。中國高鐵在國際場合上的宣傳與營銷將能夠獲得相 當良好的效果，將為中國公共外交扮演相當重要的角色，增進其他國家對中國的 認同，以提升中國在國際社會的地位。
第二節 傳媒宣傳
傳媒宣傳是中國政府宣傳中國高鐵另一個重要的管道，運用海內外的媒體管
6 張菁，「第七屆世界高速鐵路大會在京召開」，綜合運輸，第 1 期（2011 年），頁 86。
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道為中國高鐵展開積極攻勢，不僅對內能夠讓中國人民瞭解到中國高鐵是中國特 色道路發展下的產物，讓國內民眾能為此感到自豪；對外能夠展現中國高鐵比起 世界其他國家高鐵更具有競爭力與優勢，讓其他國家民眾正視中國模式的發展道 路是成功的，對世界的和平發展是有貢獻的，並予以肯定與認同，藉以消弭國外 民眾對中國的疑慮與擔憂。然而，若僅僅透過媒體對外宣傳這將走回以前中國外 宣模式的老路，讓外國民眾對此可信度保持疑問。因此中國逐漸用起多元化的傳 媒宣傳手法幫助中國高鐵宣傳，促使中國高鐵能順利走出去，讓世界給予認同。
一、 紀錄片
隨著中國經濟社會發展不斷進步，對中國文化宣傳日益重視，而中國快速的 發展變化給予紀錄片一個良好的契機，去記載描繪中國的「變化」，將紀錄片的 製作作為一項重點工程，統籌研究與系統規劃，加大力度去做好「中國的故事」
傳播向世界。7 《舌尖上的中國》是宣傳中國各地的飲食文化和精神追求，展現 中國軟實力公共外交最重要的紀錄片之一，獲得國內外民眾廣泛的回響，至今已 拍攝三季，擁有多種語言字幕，並在許多國家的電視台熱門時段撥放，相當成功 地傳達中國文化給世界認識。8 紀錄宣傳片是能夠向海內外民眾說明、展現中國 文化、特色的重要管道。
中國政府為了加大力度宣傳中國高鐵，在紀錄片上投入相當大的資源與心力，
像是由中國中央電視台(CCTV)攝製的《中國高鐵》於 2016 年首播、《走遍中國：
了不起的高鐵》於 2017 年首播，甚至連中國高鐵動畫宣傳片都拍製，出版多種 語言字幕，讓更多國際民眾認識與瞭解。然而，不僅僅只有以上這幾部紀錄宣傳 片而已，許多介紹中國故事的紀錄片都有一定比例介紹中國高鐵的發展。由此顯 現中國政府積極想去讓國內外民眾清楚認識到中國高鐵的快速發展過程與成果，
對國內人民塑造出中國在高鐵產業快速進步的優勢，以此促進中國人民對中國高
7 田進，「講好中國故事，傳播中國聲音」，傳媒，第 2 期（2016 年），頁 9-10。
8 高臻笛，「淺析紀錄片《舌尖上的中國》的跨文化傳播策略」，視聽，第 1 期（2016 年）。
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鐵的自豪感，加以對中國政府的認同與肯定；對國外民眾展現中國高鐵的快速發 展，讓國外人民對中國國家形象改變，並獲得對中國模式的認同。
不僅僅是中國本身拍攝相關的紀錄片，就連外國媒體也進行拍攝相關紀錄片，
英國廣播公司（BBC）於 2016 年撥出其製作的紀錄片《中國故事》（The Story of China），當中的主持人透過中國高鐵踏訪中國各地，雖然本片主旨是在介紹中國 歷史朝代的變化，但高鐵的鏡頭不停地曝光，亦讓中國高鐵成為另一個主角，讓 中國故事能夠更有效傳達給外國民眾，達到公共外交的效果。9 對於中國來說，
國際媒體對中國故事進行宣傳，讓中國高鐵在國際上的曝光增多，將有利於中國 高鐵外交的實踐，讓更多外國民眾理解中國高鐵，並給予認同。
二、 影劇節目
宣傳高鐵除了由政府主導推動的紀錄片以外，影劇節目更是讓中國高鐵走向 海內外民眾重要的管道，輕鬆娛樂性的綜藝節目、情節性電視劇等不斷推陳出新 更加去符合觀眾的胃口。中國影視的發展日益進步，現在已逐步銷往海外，獲得 海外觀眾許多好評，更是成為替中國高鐵宣傳的重要管道。中國高鐵不斷地出現 在許多中國現代影劇、綜藝節目的畫面當中，像是近幾年相當火紅的中國綜藝節 目《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進》等，當中不僅僅是只有高鐵當作交 通工具或者是畫面呈現，更是以高鐵為主題的實境真人秀挑戰賽，更讓觀眾去認 識與理解到中國高鐵。這些節目不僅僅是在中國當地熱門，甚至是在中國周邊許 多國家都受到相當好評。
中國的影視產業發展日益進步，各種創新、特色的影視節目逐漸受到國外民 眾的喜愛，其對外宣傳力度能夠呈現龐大的效果與接受度。透過影視節目的運用 更能夠走入民眾的生活當中進行宣傳，不同紀錄片這種官方色彩較為濃厚、呈現
9 “The Story of China,” BBC, 2016, <http://www.bbc.co.uk/programmes/b06ymzy7> (Review Date:
May 20, 2017).
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方式較為嚴謹的方式，更是以生活化、娛樂為主的方式，間接地去行銷、宣傳中 國高鐵的優點，更能讓外國民眾予以接受，啟發海內外觀眾對於中國高鐵的好奇，
並願意去更認識中國高鐵的發展，這對於中國高鐵走出去擁有相當大的幫助，以 及更能展現中國軟實力的策略。
三、 廣告冠名宣傳
廣告冠名是中國高鐵相當有特色的地方，它不僅僅是單純利用高鐵內廣播廣 告、跑馬燈投放、座椅、小桌板等方式，更是將公司名稱冠名在中國高鐵的車名 上，例如 2015 年首間互聯網金融機構「大拇哥財富」以每年 2 億人民幣冠名高 鐵列車，高鐵專列名稱即「大拇哥財富號」專列，透過這種做法強勢彰顯企業的 實力，並吸引更多人的注意。10 許多知名的中國企業都相當願意利用高鐵冠名做 該公司的廣告宣傳，透過中國高鐵大量的人流特點，擁有廣泛的影響力，能讓更 多人認識該企業。
企業對高鐵的廣告冠名不僅汲取了高鐵媒體受眾量大、網路性強、精准性高、
覆蓋面廣等特點，而且開展了以全方位、多形式有機結合的新品牌推廣模式，從 而實現了品牌形象與產品。廣告冠名此做法可以表示中國鐵路總公司市場化改革 進程中的標誌事件，改變以往國有企業呆板、不瞭解市場的形象，並且可以使高 鐵與沿線企業有效合作，不僅給高鐵帶來經濟收益，也為企業了打響知名度，11 能夠讓高鐵冠名的企業品牌一定是經過篩選的，能代表中國的優質品牌，品牌的 本身就具有不小的影響力和號召力，對於品牌形象有著嚴格的要求，才更能使高 鐵的優質形象更加深入人心。而中國高鐵還能夠憑藉該公司的知名度為中國高鐵 獲得更多知名度與曝光度，這對中國高鐵的形象達到加分效果。
10 「大拇哥財富冠名高鐵年投放資金 2 億」，卓越理財，第 6 期（2015 年），頁 62。
11 「『晉商貸』敢為人先，行業首家冠名高鐵動車組品牌專列」，中國商業電訊，2015 年 4 月 3 日，<http://www.prnews.cn/press_release/133246.htm> （檢閱日期：2018 年 3 月 22 日）。
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四、 透過國外民眾宣傳
中國政府不僅是依靠政府、民間企業、人民等積極地去宣傳中國高鐵，更 是利用來中國旅遊、留學、工作的外國民眾來替中國高鐵做宣傳，藉由他們親 身高鐵的體驗經驗去打破國際上對中國高鐵的質疑與流言蜚語，這是比起中國 政府透過紀錄片、新聞媒體、官方發言等方式去回應解釋更有效用。2015 年中 國政府為爭奪馬來西亞至新加坡的高鐵，透過在中國留學的馬來西亞巫裔研究 生沙菲為主角，讓他的親身經驗來訴說中國高鐵的故事，並且在馬來西亞的電 視台中播出，獲得廣大迴響。12 這是中國首次以此作法在海外宣傳中國高鐵，
並且不是利用華僑，而是透過當地人民來做宣傳，以此做法對於中國高鐵爭取 馬來西亞民眾的支持能夠有所加分。
並且不是利用華僑，而是透過當地人民來做宣傳，以此做法對於中國高鐵爭取 馬來西亞民眾的支持能夠有所加分。