兩博物館之間地方依附與忠誠度的差異探討

本節探討兩博物館之間地方依附與忠誠度的差異，即欲了解「科博館地方依附」與

「美術館地方依附」之間是否有顯著差異，以及「科博館忠誠度」與「美術館忠誠度」

之間是否有顯著差異。而欲考驗之對立假設(H1)與虛無假設(H0)如下：

H₁3：國中生對兩博物館之間的地方依附與忠誠度的有顯著差異。

H03：國中生對兩博物館之間的地方依附與忠誠度的無顯著差異。

一、 科博館與美術館地方依附之差異

表 33 為科博館與美術館地方依附量表每題題目平均值差異比較表，以科博館地方 依附與美術館地方依附之題項，每題進行 t-test，分別列出 M、SD、t 值、p 值與 d 值，

而表中「OO 館」可填入科博館與美術館。由表中可看出地方依附量表總平均科博館地 方依附為 3.11 分，美術館地方依附為 3.06 分，兩者間無顯著差異，但可看出學生較容 易對科博館產生地方依附，而於分量表的部分，地方依賴與地方認同分亦於兩館間無顯 著差異。

因此不拒絕虛無假設：

H₀3-1：國中生對科博館的地方依附與對美術館的地方依附無顯著差異。

而在題項中有兩題答顯著差異：

1. 「2.OO 館對我而言非常有意義」：t(414) = 2.328, p = .020 < .050；科博館 3.52 分 大於美術館 3.34 分。

2. 「3.OO 館對我來說非常特別」：t(414) = 2.768, p = .006 < .010，效果量 .267；科 博館 3.63 分大於美術館 3.43 分。

表 33 中可見，在地方依賴量表中，科博館的平均值皆高於美術館(表中粗體數字為 平均高分者)，於地方認同量表中部份題項美術館高於科博館，其中「9.沒有其它地方比 OO 館更好」差異較多(美術館 2.58 分>科博館 2.43 分)，相差 0.15 分，而其它「10.相較 於其它地方，OO 館更能讓我得到滿足感」(美術館 2.88 分>科博館 2.83 分)與「12.其它 同類型的博物館，都不能取代 OO 館在我心中的位置」(美術館 2.80 分>科博館 2.79 分) 僅相差 0.05 與 0.01 分。

表 33

科博館與美術館地方依附量表題項平均值差異比較表

題項

科博館 美術館

M SD M SD t p

地方依賴

1. 我喜歡 OO 館成為我生活中的

一部分 3.40 0.984 3.33 1.020 0.623 .534 2. OO 館對我而言非常有意義 3.52 0.855 3.34 0.996 2.328 .020*

3. OO 館對我來說非常特別 3.63 0.940 3.43 1.026 2.768 .006**

4. 我非常重視 OO 館 3.52 0.956 3.39 1.015 1.152 .250 5. 我對 OO 館有強烈的認同感 3.40 0.902 3.33 0.961 0.670 .503 地方依賴分量表平均 3.49 0.761 3.36 0.871 1.402 .162

地方認同

7. OO 館是我最喜歡去的地方 2.86 1.066 2.81 1.020 0.436 .663 8. 對我而言，在 OO 館從事的活

動比在其它地方重要 2.74 0.986 2.71 0.897 0.301 .763 9. 沒有其它地方比 OO 館更好 2.43 0.994 2.58 0.896 -1.381 .168

題項

科博館 美術館

M SD M SD t p

10. 相較於其它地方，OO 館更

能讓我得到滿足感 2.83 0.966 2.88 0.949 -0.415 .678 12. 其它同類型的博物館，都不

能取代 OO 館在我心中的位置 2.79 1.032 2.80 0.915 -0.117 .907 地方認同分量表平均 2.73 0.838 2.75 0.808 -0.262 .793 總平均 3.11 0.731 3.06 0.768 0.621 .535

*p < .050. **p < .010

二、 科博館與美術館忠誠度之差異

表 34 為科博館與美術館忠誠度量表每題題目平均值差異比較表，以科博館忠誠度 與美術館忠誠度之題項，每題進行 t-test，分別列出 M、SD、t 值、p 值與 d 值，而表中

「OO 館」可填入科博館與美術館。由表中可看出忠誠度量表總平均：科博館為 3.04 分，

美術館為 2.97 分，兩者間無顯著差異，因此不拒絕虛無假設：

H03-2：國中生對科博館的忠誠度與對美術館的忠誠度無顯著差異。

由表中可看出，科博館與美術館忠誠度量表題項的平均值比較，在「6.閒暇時我喜 歡去 OO 館參觀遊玩」(科博館 2.88、美術館 2.93)的題項中，美術館的平均值高於科博 館；其它題項皆為科博館高於美術館。

表 34

科博館與美術館忠誠度量表題項平均值比較表

題項

科博館 美術館

M SD M SD t p d

1. 我會告訴其他人 OO 館的優點 3.43 1.070 3.37 1.041 0.604 .546 .057 2. 若有人請我推薦參觀遊玩的地

方，我會推薦 OO 館 3.19 1.076 3.12 1.052 0.691 .490 .066 3. 我會鼓勵親朋好友來 OO 館參

觀遊玩 3.33 1.036 3.24 1.013 0.945 .345 .088 4. 我會將 OO 館列為出門參觀遊

玩的首選之地 2.85 1.073 2.72 1.008 1.319 .188 .125 5. 我未來會常來 OO 館參觀遊玩 3.01 1.070 2.90 1.000 1.136 .256 .106 6. 閒暇時我喜歡去 OO 館參觀遊

玩 2.88 1.052 2.93 1.061 -0.464 .643 -.047 7. 我自認是 OO 館的忠實遊客 2.60 0.933 2.52 1.016 0.754 .451 .082 忠誠度總平均 3.04 0.855 2.97 0.844 0.849 .397 .082 註：d = Cohen’s d

由表 33 與表 34 中可得知不管在地方依附或是忠誠度量表中，科博館的平均數值 皆高於美術館的平均數值，顯示學生對科博館較容易產生地方依附與忠誠。