受訪者旅遊屬性之分佈情形

在受訪者的旅遊屬性部分，如表 4-4、4-5 所示，選擇民 宿時的主要資訊來源以親朋好友比例為最高(佔 24.0%)，其 次為旅遊網站(佔 20.8%)，民宿網頁則以 19.5%佔居第三，

其他部份則多為沒有搜尋資訊(包括有跟教會/團體前往、隨 心所欲、臨時起意等)，此部分與「98 國人旅遊調查」中主 要資訊來源為親友、同事、同學為主、電腦網路其次的結 果相符。前往民宿的主要交通工具，比例最高的為自小客 車，佔 74.2%；其次則為火車/高鐵，佔 11.6%，其他部分 則多為各種都有，而「98 國人旅遊調查」中主要利用交通 工具雖同為自用汽車，但其次則是搭乘遊覽車，第三才是 搭乘火車/高鐵。居住民宿的時段以週末假日為最高，佔 68.9%，其次為帄常日，佔 23.6%，此部份之比例分布亦與

「98 國人旅遊調查」結果相似。受訪者願意支付的房價(每 晚每人)以 1,000~1,499 元的 36.4%為最高，500~999 元的 25.5%次之，相較於「98 國人旅遊調查」中帄均每人每次支 付的住宿費用 1,708 元來說，本研究受訪者的願付房價是相

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對較低的。住宿天數則以 2 天(46.8%)和 1 天(46.6%)為主，

其居住 2 天的比例較「98 國人旅遊調查」結果(25.8%)來得 高許多。其在居住民宿時，同行者主要以家人親戚為主(佔 39.6%)，其次為配偶/情侶(佔 31.6%)；而同行者人數(不含 自己)多為 1~3 人(佔 64.2%)，4~6 人次之(佔 24.7%)。住宿 型態則以旅程中的中途住宿比例較高，佔 62.3%。

本研究受訪者的旅遊屬性與過去其他國內民宿研究相 比較，普遍有差異的部份如下：在主要同行者與同行人數 部分，歐聖榮、姜惠娟(1997) 及薛景慈等(2008)研究中，主 要同行者都是以朋友/同學/同事為主，且主要同行人數都在 5 人以上，與本研究的主要同行者為加人親戚、同行人數為 1~3 人為主有所不同。而住宿天數部分，薛景慈等(2008)研 究中受訪者的住宿天數有 46.6%是兩夜、27.5%是三夜，也 較本研究絕大多數住宿天數為 1 天或 2 天來得多天。在主 要資訊來源部分，本研究受訪者最主要資訊來源為親朋好 友，此調查結果與 Lubetkin(1999)、Zane(1997)、薛景慈等 (2008)相同，李樑堅、宋長青、康桓甄(2008)研究中受訪者 選擇民宿考量因素中，最重要的因素也是朋友介紹住過不 錯，可見親友介紹也是該研究受訪者的主要資訊來源；然 而侯錦雄、李素馨(2007)的研究中最主要資訊來源為旅遊書 刊或報章雜誌(佔 37.5%)，但本研究中旅遊書籍和報章雜誌 都不在前三項資訊來源之列，此部分則有所差異存在。

受訪者對民宿的喜好程度介於普通到喜歡之間，帄均數 為 3.88。而在休閒活動方陎，整體來說，受訪者最偏好的 是戶外休閒活動，在李克特五點尺度的得分下，帄均數有 4.00 分，表示受訪者對戶外休閒活動是普遍感到喜歡的；

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表4-5 受訪者對居住民宿及各類休閒活動的喜好程度

題項 帄均數 標準差

對居住民宿的喜好程度 3.88 0.57

對社交休閒活動的偏好程度 (如：購物、看電影、和朋

友聚餐、電話聊天、跳舞、約會…) 3.99 0.77

對戶外休閒活動的偏好程度 (如：散步、健行、釣魚、

渡假、露營…等) 4.00 0.76

對運動/健康活動的偏好程度(如：棒球、籃球、跑步、有

氧運動、舉重…等) 3.66 0.84

對藝術/文化休閒活動的偏好程度 (如：跳舞、參觀博物

館、寫詵、收集、園藝、繪畫、烹飪、攝影…) 3.80 0.75

對靜態/娛樂休閒活動的偏好程度 (如：休息、閒晃、媒

體使用、線上遊戲、紙牌、下棋…) 3.71 0.79

註 1：喜好度為 Likert 五點尺度，分數為 1 到 5 分；1 分表示非常不喜歡、2 分為 不喜歡、3 分為普通、4 分為喜歡、5 分為非常喜歡‧

註 2：總樣本數為 906 人。