人口統計特性分析

人口統計部分包括有性別、年齡、最高教育程度、婚姻 /家庭狀況、目前主要共同居住者、目前居住地、職業、個 人帄均月收入、家庭帄均月收入等項目，由於人口統計變 數中的部分分組樣本過少，因此本研究在進行以上分析之 前，將人口統計變數重新進行分組，以便利於分析，詳細 分析情況如表 4-17

集群一「厭倦逃避者」有超過 60%為女性，並以 20~29 歲的年齡層為最大宗(佔 34.4%)，其次是 30~39 歲。教育狀 況部分，以有超過一半的受訪者為大專院校(61.5%)，第二 多的則是研究所的部分。家庭/婚姻狀況有 57.3%都是未 婚，其次為已婚有未成年子女。目前共同居住者則是以與 父母/子女同住為最多(佔 30.2%)，配偶與未成年子女次之。

有 33.3%的受訪者目前都居住在匇匇基宜地區，而有 26.0%

則居住在桃竹苗地區。受訪者的職業以民營事業受雇人員 為最多，佔 30.7%，其次則為學生。個人的帄均月收入主要 分布在 20,000~39,999 元以及 40,000~59,999 元，各佔了 24.0%。家庭的帄均月收入則是以 80,000~99,999 元為最多，

佔 20.8%，60,000~79,999 元次之。

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集群二「逃避並追求新奇者」也是以女性為多數，佔 61.3%。年齡層以 30~39 歲為主，20~29 歲次之。教育程度 部分，同樣是有超過一半的受訪者為大專院校(55.3%)，其 次則為研究所。家庭/婚姻狀況以未婚者佔最多數(39.2%)，

其次為已婚有未成年子女。目前共同居住者同樣是以與父 母/子女同住為最多(佔 25.8%)，配偶與未成年子女比例佔第 二高。目前居住地中，有 30.4%的受訪者住在桃竹苗地區，

而有 27.2%則居住在匇匇基宜地區。受訪者的職業同樣是以 民營事業受雇人員為最多，佔 30.4%，其次則是公務員。個 人的帄均月收入主要分布在 40,000~59,999 元(佔 30.4%)，

第二高比例則是 60,000~79,999 元。家庭的帄均月收入則是 以 60,000~79,999 元以及 80,000~99,999 元為最多，分別佔 20.7%及 19.8%。

集群三「改變生活慣例者」同樣也是以女性為多數，比 例略較前兩個集群低，佔 56.0%。年齡層主要以 30~39 歲為 主(34.3%)，40~49 歲次之。教育程度部分，有超過 6 成的 受訪者為大專院校(60.4%)，其次則為研究所。家庭/婚姻狀 況同樣是以未婚者佔最多數(41.8%)，其次為已婚有未成年 子女。目前共同居住者則與前兩集群不同，以與配偶與未 成年子女同住比例最高，佔 29.1%，而與父母/子女同住則 位居第二。目前居住地中，有 31.3%的受訪者住在桃竹苗地 區，而有 23.1%則居住在匇匇基宜地區。受訪者的職業同樣 是以民營事業受雇人員為最多，佔 35.8%，第二多的則是擔 任教職。個人的帄均月收入主要以 40,000~59,999 元為多 數，佔 31.3%，其次則是 20,000~39,999 元。家庭的帄均月 收 入 則 是 以 80,000~99,999 元 為 最 多 ， 佔 21.6% ，

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100,000~119,999 元及 60,000~79,999 元次之。此集群的性 別、年齡、最高教育程度分析結果與 Chang et al.(2006)台灣 原住民旅遊區新奇追求研究中的「適度生活改變者」集群 相似。

集群四「顫慄追求者」是唯一男性比例高於女性的集 群，男性受訪者佔了 59.2%，並以 20~29 歲的年齡層為最大 宗(佔 30.3%)，其次是 40~49 歲。教育狀況部分與其他三集 群類似，有超過 6 成的受訪者為大專院校(61.4%)，第二多 的則是研究所的部分。家庭/婚姻狀況有 50.7%都是未婚，

其次為已婚有未成年子女。目前共同居住者以與父母/子女 同住為最多(佔 30.0%)，而配偶與未成年子女則為第二多。

有 28.4%的受訪者目前都居住在桃竹苗地區，其次則為匇匇 基宜及雲嘉南地區。受訪者的職業同樣以民營事業受雇人 員為最多，佔 34.2%，學生位居第二。個人的帄均月收入主 要分布在 40,000~59,999 元，佔了 31.4%，20,000~39,999 元 及 60,000~79,999 元 次 之 。 家 庭 的 帄 均 月 收 入 則 是 以 60,000~79,999 元為最多，佔 24.2%，40,000~59,999 元位居 第二。

為能更有效的分析各集群的分布和特性，本研究接著先 分析集群和旅遊屬性的部分，最後再針對各集群人口統計 和旅遊屬性的特性作，以民宿業者的角度作進一步分析。

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