第一章 緒論
第三節 名詞解釋
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第三節 名詞解釋
一、 平裝書
平裝書（Paperback）是相對於精裝書（Hardback）的另一種裝訂方式，
Paperback 也可解釋為用紙皮裝訂，在東方中國一帶為盛，西方則是到十九世紀 才正式出現所謂的平裝書，1930 年代，企鵝圖書將一些經典名作像是海明威
（Ernest Hemingway）、克莉絲蒂（Agatha Christie）等人的作品改以平裝方式印 行，取得了成功；在其之下還可分成一般平裝版（Trade Paperback）和大眾平 裝版（Mass-market Paperback），主要差別在於出版的順序、書籍大小、價格，
在日本通稱的文庫本也是這樣的概念；主要可分成膠裝、釘裝、活頁裝、穿線 裝等等。
二、 精裝書
精裝書（Hardback），相對於平裝的裝訂方式，盛行於西方，主要方式以保 護性好的物品做為封面，像是皮革或金屬，所以形成了各式各樣的封面裝幀藝 術，目前多改以使用厚紙作為書皮，通常價格較為高，在書商的選擇上如果預 期會大賺的作品會以精裝書為優先出版，這種作法被稱為「擴窗」。2 在銷量 穩定後就會開始發行平裝本，而精裝本的印量較少，也具有一定的收藏價值；
其形式可分為圓背、軟背、軟面等。
三、 文化傳播
有學者認為傳播即文化，為一體的兩面；但也有學者認為兩者是結構和過 程的關係，兩者互相糾結，Shannon and Weaver 則認為傳播包括每個能夠影響
2 C.C., “Why books come out in hardback before paperback” The Economist explains ,October 15,2014, accessed June 1, 2018.https://www.economist.com/the-economist-explains/2014/10/15/why-books-come-out-in-hardback-before-paperback. 黃維德編譯，「為何出版社總是先出精裝本?」，天下雜 誌，2014 年 10 月 17 日，檢索於 2018 年 6 月 1 日。
https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5061939 .
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他人心意的程序，所牽涉的範圍有寫作、演講、音樂戲劇等。3 汪琪認為傳播 對文化是重要的，因為將人類的世代經驗和知識累積起來，逐漸的成為文明；
而文化也會影響傳播行為的模式和系統的改變。4
四、 企鵝書屋
Penguin Books，1935 年由艾倫‧ 蘭恩（Allen Lane）成立於倫敦，出要出版 價格便宜的平裝書，1940 年開始出版以兒童為主要客群的海雀圖書（Puffin Books），戰後的 1946 年發行了企鵝經典叢書（Penguin Classics），1970 年艾 倫‧ 蘭恩過世後，企鵝書屋被培生集團的朗文出版（Pearson Longman）買下，
爾後也陸續收購一些其他的書商壯大自己的規模，在 2013 年和藍燈書屋合併為 Penguin and Random House。5
五、 美國新聞處
美國新聞總署（United States Information Agency：縮寫為 USIA）的海外支 部，全稱為（United States Information Service：縮寫為 USIS），美國在其邦交國 所設立，需接受當地的美國領事指示進行外交任務，通常藉由文化活動和宣傳 活動來達成，其最高負責人稱為國家公共事務官，下轄資訊官和文化事務官兩 位主要的助理，文化事務官主要負責文化交流，譬如英文教學、研討會、美國 研究等等，這些經費來自國務院，因此得以出版相關的書籍、期刊、翻譯作品 等，6 也能夠舉行演講或是展覽來宣傳美國文化。
3 C. Shannon and W. Weaver, The Mathematical Theory of Commication,（ Urbana : University of Illinois Press, 1949）, 3. 被引於黃葳威，文化傳播（臺北市: 正中書局，1999），45。
4 汪琪，文化與傳播（臺北市: 三民書局，1984），37。
5 PenguinBooks, “About Penguin: Company History,”Wayback Machine, May 15,2008, accessed June 14, 2018,
https://web.archive.org/web/20080515160021/http://www.penguin.co.uk/static/packages/uk/aboutus/his tory.html.
6 蕭敏亨，「美國冷戰時期的文化外交與美國形象的塑造：美國新聞總署及《今日世界》的發 行」（碩士論文，國立成功大學，2010）：38-39。
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六、 今日世界出版社
為美新處的內部組織，設立於香港，始於 1952 年，旗下的雜誌今日世界則 是在 1980 年發行最後一期，至於出版社的業務是結束則尚無明確的時間；主要 的出版業務包含了雜誌：今日世界。以及和美國相關的文化、科學等多類型的 書籍翻譯，也就是今日世界譯叢，內容豐富多元，所邀請的譯者也是那個時間 的佼佼者，舉凡像：張愛玲、余光中、梁實秋、夏志清、顏元叔等人；7 除了 優良的翻譯外，出版品本身也是印刷精美且價格低廉，展現美國在文化傳播或 是文化外交上所花的心力。
7 單德興，「冷戰時代的美國文學中譯：今日世界出版社之文學翻譯與文化政治」，翻譯與脈絡
（臺北市：書林，2009）：133。
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