第三章 平裝書革命以及今日世界出版社在台灣的研究：兼論美國以平裝書
第三節 平裝書革命
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近代的中國，也將過去中國傳來的相關技術改良後，逆輸出到了近代的中國，
而中國裝幀形式在歷經幾個世紀的變化後和西方的裝幀碰頭了，同時出版產業 的體系也一同影響了中國，這可能是古代中國人所想像不到的狀況吧。
第三節 平裝書革命
一、 前言
王文靜在書中講了一個故事：
第二個人是，英國企鵝出版社的創辦人艾倫•雷恩。以前，教育不普及，閱 讀是貴族才會有閒，有能力的習慣。因此，書籍只有精裝本，而且昂貴。
但隨著教育普及，雷恩聞到大眾閱讀市場的契機，大膽推出「六便士」的 平裝書。當時同業並不看好，理由很簡單：「賣十倍的價格都沒辦法賺錢 了，六便士怎麼獲利？」萬萬沒想到，逆向思考的雷恩掀起全世界的平裝 書革命。從此，平裝書，才是主流。
雷恩與福斯貝里，倒不是為了成為「地上的鹽」而如此，他們最不同於他 人的是：不理所當然、顛倒思考。44
44 王文靜，沒有大學文憑的日子，我說故事（台北市，商業週刊，2016），44。
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二、 艾倫蘭恩和企鵝圖書
圖 3：艾倫‧蘭恩爵士
艾倫•蘭恩爵士（Sir Allen Lane），本名艾倫•蘭恩•威廉斯（Allen Lane Williams），其照片如圖 3。45 1902 年在布里斯托（Bristol）出生，1970 年過 世，是二十世紀英國平裝書出版的先鋒，他相信以平易的價格出售高品質的書 有助於創造一個新的閱讀大眾，並且他也引起了裝訂和印刷技術的改良。46 他在 1919 年加入叔叔 John Lane 和人聯手創立的出版社 Bodley Head，從基本 的包裝和業務做起，在叔叔於 1925 年過世後進入了該出版社的董事會。47 到 1934 年和兄弟一同創立企鵝出版社之前，蘭恩在 Bodley Head 公司時成功的發 行了喬伊斯（James Joyce）的名作：尤里西斯《Ulysses》，不過這本書正式發行 的時間卻是在 1936 年才問世，當時蘭恩試圖去保有這部作品的英國版權數年，
48 不過這段期間 Bodley Head 卻開始有些財務危機，49 為了維持公司的狀
45 Lane Family,“Photo of Penguin founder Sir Allen Lane, London Zoo.”
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/7/78/Allen_Lane.jpg/.
46 The Editors of Encyclopaedia Britannica, “Sir Allen Lane,” Encyclopædia Britannica, July 03, 2018, accessed September 1, 2018, https://www.britannica.com/biography/Allen-Lane.
47 Ian Stevenson, “The Penguins are coming: British publishing in the 1930s,”in Book Makers: British Publishing in the Twentieth Century （London: The British Library, 2010 ）,99.
48 John Feather, “Allen Lane’s idea,” in A History of British Publishing （London and New York:
Routledge, 1988）, 208.
49 Ibid.
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況，蘭恩看上了過去的傳統，也就是便宜的重印書，1934 年的某天，蘭恩拜訪 完了知名作家克莉絲蒂（Agatha Christie）在返回倫敦的路上，在一個車站的書 攤中看到擺在裡面的書品質低廉且價格昂貴，而他也意識到，所需要的事是，
好書的價格應該是每個人都可以負擔得起的，50 同年 9 月在一場會議中他宣 布要販售六分錢的書，這讓當時與會的出版社顯得憤怒而且無法理解；51 蘭 恩的決定是改變出版的形式，而他這樣的想法則是來自於德國，陶赫尼茨
（Tauchnitz）在 19 世紀時就有發行這樣品質好價格低廉概念的平裝書籍，1932 年的信天翁出版社（Albatross）也有發展，更是影響了蘭恩更多，他參考了信 天翁對不同類型書籍形式的設計，運用在日後企鵝的封面呈現上，信天翁在蘭 恩於 1935 年 7 月正式發行企鵝圖書時，已經在德國出版過不少的平裝書了；52 不過運氣不好，碰上納粹政府上台對書籍進行管控，不然現在就不會看到企鵝 叢書引領風騷；蘭恩和前兩個德國出版商一樣，向不同的出版社和作者們購買 了作品的重印權，不過他算是第一位英國出版商選擇這樣做的，53 更重要的 是他能找到下游的經銷商願意替他賣這些書，54 而蘭恩針對這些平裝書制定 了一種新的商業模式：每一本六分錢以及大量印刷，在起初確實有出版社充滿 疑惑，在 John Feather 的書中提到，同樣是知名出版人的 Jonathan Cape 在起初 也是對蘭恩的計畫充滿懷疑，直到蘭恩親自去說明後，受其態度感動，將重印 權售出，因此第一批企鵝平裝書中，有數本就是 Cape 所提供的版權；55 版權 持有人都會起疑了，同樣的經銷商同樣也是滿頭霧水，以 Woolworths 商店為
50 Penguin Random House UK,“Celebrating Sir Allen Lane’s life and legacy,” Penguin Random House UK blog, May 10,2017 accessed August 20,2018,
https://www.penguinrandomhouse.co.uk/media/blogs/celebrating-sir-allen-lanes-life-and-legacy/.
51 Stevenson, Book Makers: British Publishing in the Twentieth Century, 102.
52 Jonathon Rose, “Modernity and Print I: Britain 1890-1970”in A companion to the History of the Book, ed. Simon Eliot and Jonathon Rose （ Malden: Blackwell,2007）,345.
53 Jonathon Rose, “Modernity and Print I: Britain 1890-1970” in A companion to the History of the Book, 345..
54 羅德里克•凱夫（Roderick Cave）、莎拉•阿亞德（Sara Ayad），100 種看世界的角度，100 本 書的故事，塑造出我們今天的世界：知識傳布的媒介，人類文明發展記事，游懿萱譯（臺北 市：漫遊者文化，2017），224。
55 John Feather, A History of British Publishing, 209.
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錯的，Woolworths 的採購同情且專注地聽完蘭恩說明後，也表示這類的書籍是 他們以前從來沒接觸過，在採購人員的太太表達自己的意見後，Woolworths 開 始幫企鵝圖書販售這些平裝書；56 一開始出版了作品包含了海明威（Ernest Miller Hemingway）、克莉絲蒂、安德烈•莫洛亞（André Maurois）、多蘿西•塞耶 斯（Dorothy L. Sayers）等人的作品，共 10 種書。57 隔年（1936）企鵝已經印 了 100 萬冊書，早期受信天翁出版社的影響，企鵝叢書的封面由顏色區分：橙 色是小說、藍色為傳記、綠色則是推理犯罪小說，58 1937 年蘭恩推出鵜鶘叢 書（Pelican Books），這套書所主打的類型是非小說類別的書籍，1939 年，蘭恩 在英國取得成功後，將目光望向了大西洋對岸的美國，巴倫坦（IanBallantine）在這時候加入開始經手企鵝出版社在美國的業務，59 直到他 1945 年自己從企鵝獨立出來開出版社為止，美國的企鵝圖書除了持續進口英國的平 裝書籍外，也和步兵雜誌聯合出版一些平裝書；60 在企鵝進入美國的 1939 年，同樣有間知名的出版社成立，Robert De Graff 的袖珍書公司（Pocket Books），這間公司的另一位股東則是知名的西蒙與舒斯特（Simon & Schuster）
出版社，這間公司在美國也推行了以平裝書為主的商業模式，同樣也是以低廉 的價格：25 美分來進攻市場，61 因此和企鵝圖書美國分公司可以算是存在著 競爭關係，不過袖珍書公司早在企鵝美國分公司之前就在軍營內向士兵推銷書
56 Penguin Books,“Ten years of Penguins,1935-1945”（Harmondsworth: Penguin
Books,1946）,pages unknown, quoted in Steve Hare ed., Penguin Portrait: Allen Lane and the Penguin Editors, 1935–1970（London: Penguin Books,1995）:7.
57 Penguin Random House UK,“ Celebrating Sir Allen Lane’s life and legacy,” Penguin Random House UK blog, May 10,2017 accessed August 20,2018,
https://www.penguinrandomhouse.co.uk/media/blogs/celebrating-sir-allen-lanes-life-and-legacy/.
58 Ibid.
59 Hans Schmoller,“The Paperback Revolution,” in Essays in the History of Publishing, ed. Asa Briggs
（London: Longman,1974）, 303.
60 約翰•B. 亨奇（John B.Hench），作為武器的圖書，顏子悅主編，藍胤淇譯（北京：北京商 務印書館，2016），30。
61 James L. W. West III, “The Expansion of the National Book Trade System”in A History of the Book in America Volume 4 Print in Motion: The Expansion of Publishing and Reading in the United States, 1880-1940, ed. Carl F. Kaestle and Janice A. Radway,（North Carolina: The University of North Carolina Press, 2009）, 84.
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籍。62 這兩間公司所取得的成就影響了後來二戰期間美國對戰士版書籍的發 行。
回到英國的企鵝本公司，英國在 1939 年對納粹宣戰，進入戰時狀況但是企 鵝公司的業務持續開展，1940 年發行了以小孩子為目標讀者的海雀圖書
（Puffin books）， 1942 年成立了軍隊中的圖書俱樂部，給遠離家人和朋友的士 兵們提供娛樂。63 此外除了美國的戰士版書籍外，英國在戰爭期間也有相似 概念的書籍出版，企鵝軍隊圖書俱樂部在 1942 年 10 月-1943 年 9 月這一年期間 提供了每月 10 種共計 120 種書籍，64 在圖書俱樂部的業務結束後，1945 年企 鵝也提供了英國政府 16 種書籍作為戰士版書籍，65 同年企鵝經典叢書
（Penguin Classics）問世，出版了像是荷馬的奧德賽（The Odyssey） 等經典名 作。66 1952 年蘭恩被冊封為騎士，而在 1960 年蘭恩又掀起了一場風暴，他出 版了 D.H.勞倫斯（D. H. Lawrence）具有爭議性的作品：查泰萊夫人的情人
《Lady Chatterley's Lover》，雖然英國在 1959 年修正了猥褻出版品法，但是這 本書還是被依此法面臨審查，蘭恩耗費心力和人力終於獲得這本書不用被查禁 的判決，67 也讓英國出版更為自由一些，1970 年蘭恩過世。同年企鵝出版社 被培生（Pearson）集團買下，持續的擴大其規模，2013 和博德曼（Bertelsmann SE & Co. KgaA）旗下的蘭登書屋（Random House）合併成為企鵝蘭登書屋
（Penguin Random House）。68
蘭恩深知企鵝的成功是仰賴於選擇正確的書籍和第一套書推出時產生正確
62 約翰•B. 亨奇，作為武器的圖書，30。
63 Penguin Random House,“Company history,” Penguin Random House, July1,2018, accessed September 3,2018, http://global.penguinrandomhouse.com/company-history/.
64 jojal,“The Penguin Forces Book Club,” Paperback Revolution: Tauchnitz, Albatross, and Penguin Books and other staff, December 30,2014, accessed September 3,2018,
https://paperbackrevolution.wordpress.com/2014/12/30/the-penguin-forces-book-club/.
65 jojal,“Penguin Services Editions,” Paperback Revolution: Tauchnitz, Albatross, and Penguin Books and other staff, August 21,2015, accessed September 3,2018,
https://paperbackrevolution.wordpress.com/2015/08/21/penguin-services-editions/.
66 Jonathon Rose, A companion to the History of the Book, 345.
67 馬丁•萊恩斯，書的演化史 : 六千年來人類知識載體的大變遷，174。
68 Penguin Random House,“Company history,” Penguin Random House, July1,2018, accessed September 3,2018, http://global.penguinrandomhouse.com/company-history/.
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的影響。而他自身的品味也和中產階級的人士相近，和一般好的出版商相同，
蘭恩也尋找那些具有永久價值的書籍。69 不過蘭恩可能沒有想到，本來只是 作為解決出版社財務危機的一種出版方式，卻掀起了平裝書革命的熱潮，70 不過就像蘭恩在 The Book World Today 中所寫的「從書籍的重印工作到創造性 的出版進程是企鵝圖書對平裝書發展的典型和重要的貢獻。」71 又或者如他 在 The Bookseller 上所說的「我將會是第一個承認這套書的有關人員沒有任何 利潤，但是如果我的前提是正確的，這些企鵝圖書會是一個將書籍借閱者轉換 為書籍購買者的方式，我覺得或許我在過去幾年內為那些努力讓書店的普及和 書籍銷售上升的人數總額小幅度的增加了些。」72
在蘭恩成功推行了平裝書的普及後，對於出版業而言提供了一個不一樣的 出版模式的選擇，雖然他不是第一個利用這種方式的人，但是他看到了平裝書 可能帶來的影響，如果以精裝書的狀況來看，可以說是厚利少銷，但是進入了 平裝書的模式後，就轉變成了薄利多銷了，雖然現在不太可能再出現像蘭恩當 時推出的六分錢書籍，但是相比之下，平裝書已經算很便宜了，並且，平裝書 也改變了只能在書店賣書的情況，讓一些非書店的商店中，也能夠進貨一些書
在蘭恩成功推行了平裝書的普及後，對於出版業而言提供了一個不一樣的 出版模式的選擇，雖然他不是第一個利用這種方式的人，但是他看到了平裝書 可能帶來的影響，如果以精裝書的狀況來看，可以說是厚利少銷，但是進入了 平裝書的模式後，就轉變成了薄利多銷了，雖然現在不太可能再出現像蘭恩當 時推出的六分錢書籍，但是相比之下，平裝書已經算很便宜了，並且，平裝書 也改變了只能在書店賣書的情況，讓一些非書店的商店中，也能夠進貨一些書