第二章 文獻探討
第三節 國內相關學位論文回顧
關於探討臺灣藝術市場各種現象的學術論文，早期著重於「消費者對藝術品 購買行為」研究，經過90 年代臺灣藝術市場的穩定發展後，以第一市場「畫廊」
為研究對象的文章也越來越多，隨後投資概念盛行，也開始有人研究藝術拍賣。
若以「藝術市場」、「藝術行銷」、「畫廊」、「藝術拍賣」、「藝術投資」等關鍵
詞對全國碩博士論文資訊網51進行搜尋，初步可類歸納出以下列範疇為主的研究：一、美術館：採購鑑價、鑑定、博物館門票訂價。
二、藝術拍賣：臺灣藝術拍賣市場發展、網路拍賣研究等。
51 國家圖書館—全國碩博士論文資訊網：http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp
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三、畫廊產業：畫廊所在區域文化與生態、經紀方式、消費者購買行為等。
四、藝術家的市場表現：歷年市場行情表現、影響行情的內外在原因推論。
五、藝術投資：投資報酬率及投資組合研究。
進一步分析，登記關鍵字含「藝術市場」的論文，共有 17 筆，其中最多產
量集中在95 學年度，高達六篇，其次為 94 學年度有三篇，91 學年度為兩篇，其餘84、89、90、92、93 學年度則各僅有一篇52，顯示94 到 9553學年度之間，
碩士生對於藝術市場領域的論文篇數逐漸增加，近兩年來增長的趨勢可見圖2.1，
推測應是亞洲當代藝術市場在2006 年的驚人報酬率引起各研究者的關注，繼續 探究與本文較為相關的國內學術研究，約有下述六篇。
著重藝術投資則有曾若涵《近現代中國書畫之投資報酬率及投資組合》54， 曾若涵的研究目的在探討1994 年至 2004 年間的中國書畫的投資報酬率，並將其 與其他投資商品加以比較，亦檢驗中國書畫與香港恆生股價指數組成的投資組合 能否分散投資風險，最後建議於專業化的知識下，近現代中國書畫為一值得投資 的標的物，且應與股票組成一投資組合，能有效減低投資風險並帶來不錯的報酬 率。其研究方法以香港蘇富比與香港佳士得兩大拍賣市場在1994 至 2004 年拍賣 的近現代中國書畫為對象，其中包括159 位畫家及 32,756 筆拍賣記錄，並藉由 特徵價格法，檢視其在華人藝術市場上之投資報酬率與價格起伏的狀況。
王政松《王翬作品鑑別與市場價格之研究》55則是從藝術家作品鑑定與市場 研究出發，王政松所提出的王翬研究，經由排比分析兩岸故宮和上海博物館所藏 的王翬作品，歸納出一些技術上的規則性，有助於驗證王翬的繪畫理論，對於書 畫的購買者提供有效的真偽判定參考。市場部份，探討了清初、清中、清末、和 1980 年以後的王翬市場型態；利用 1995 年以後，中國大陸的拍賣成交資料和一 些經濟數據，做成相關研究，在最後的市場分析，探討購買王翬畫作時所面臨的 問題，提醒大家愈高價之王翬作品愈具購買風險，希望藉由技術分析，能清楚了 解王翬作品特徵，降低市場購買者的風險。
在臺灣藝術家市場行情研究部分還有簡秀枝《臺灣前輩油畫家市場之研究—
以陳澄波、廖繼春、李梅樹、楊三郎、李石樵之油畫市場行情為例》56，簡秀枝 首度以某些特定藝術家作為研究追蹤的對象，觀察藝術家各自的長期市場價格走
52 96 學年度截至 2008 年 8 月也僅有一篇。
53 含一篇表演藝術市場相關研究。
54 曾若涵（2006）近現代中國書畫之投資報酬率及投資組合。中原大學企業管理系碩士論文。
55 王政松（2006）王翬作品鑑別與市場價格之研究。國立臺灣師範大學美術學系在職進修碩士 班論文。
56 簡秀枝（2007）臺灣前輩油畫家市場之研究—以陳澄波、廖繼春、李梅樹、楊三郎、李石樵 之油畫市場行情為例。國立臺灣師範大學美術學系在職進修碩士班論文。
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向，並在各種有意義的相互比較下，分析其差異性，從內在因素與外在環境，探 討臺灣前輩油畫家的藝術市場生態。
而在藝術市場研究結論中建議成立鑑價資料庫的，則有黃于玲《臺灣油畫市
場膺品問題研究》57與陳碧珠《美術館蒐藏品採購鑑價之研究－以國立臺灣美術 館為例》58；其中黃于玲的研究結果曾建議官方與民間可以合作建立藝術品鑑定 中心與藝術資料庫，並將被標記的贗品也得以在網際網路上被公告，期待資訊透 明化可作為將來鑑定作品之基礎，不過黃文最後也提醒，作品的資料庫因為是動 態的有機資訊，需要經常的維護與更新；陳碧珠的研究則發現，目前公立美術館 的典藏政策並未彰顯各館的特色，缺乏考據鑑定人才，採購流程過於繁複，年度 預算經費偏低，畫廊代理藝術家的經紀制度不健全，藝術市場未有客觀的訂價參 考指數，並且不諱言的表示，臺灣前輩藝術家的畫價，確實存在一些人為炒作的 現象；陳文最後的四點研究結論中與本研究就為相關之處為「建議藝術家可參考『藝術品合理訂價的參考指數』訂定合理售價」，不過這裡所說的指數是以固定 成本加上變動成本，主要功用可作為美術館採購藝術品時的參考。
從數位內容中的網站平臺探討藝術市場經營的是陳如瑩《從 eBay 看線上藝
術拍賣市場》59，陳如瑩的研究鑑於eBay 經營線上藝術拍賣已有很長的時間，且發展完熟，即以eBay 為案例就線上藝術拍賣市場進行實證研究，網際網路為 不可擋之趨勢，陳如瑩認為網路對藝術市場而言固然充滿風險，但卻也提供許多 機會，因此藉由分析 eBay 的成功經驗，提供國內藝術界發展線上藝術市場一些 不同的觀點。
國內雖有數篇以藝術市場為對象的碩論，但各自仍鎖定在不同的角度，不僅 提供本文的研究基礎，也讓大家了解到，自古以來，藝術品的社會意義和價值定 位屢有更迭，現今的藝術品更在積極融入自由市場後，多了幾分投資、商品的氣 息，使得藝術圈產生分工多元化的性質，如此複雜卻彼此共生互構的關係，提供 了今日藝術市場生態發展的重要基礎。
57 黃于玲（2007）臺灣油畫市場贗品問題研究。國立臺灣師範大學美術學系藝術行政暨管理碩 士班碩士論文。
58 陳碧珠（2004）美術館蒐藏品採購鑑價之研究－以國立臺灣美術館為例。南華大學美學與藝 術管理研究所碩士論文。
59 陳如瑩（2005）從 eBay 看線上藝術拍賣市場。元智大學藝術管理研究所碩論文。
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圖
2.1 以「藝術市場」為關鍵字之碩士論文篇數統計
資料來源：全國碩博士論文網、本研究整理