第四章 在臺灣建構藝術指數的可能性分析
第四節 SWOT 分析
若以行銷的STP 來看藝術指數，區隔市場（Segmentation）為「藝文消費與
161 Robert Frank(2007) 高檔消費熱催生奢侈品指數。華爾街日報中文網路版，資料來源：
http://chinese.wsj.com/BIG5/20070424/fea141205.asp?source=channel
162 徐晨縈（2007.9.14）缺乏完善鑑價，本土銀行不敢貸款。工商時報，C4 版。
105
投資人口」，目標市場（Targeting）為「收藏家、藝術市場投資人士、一般投資 人士或高資產客戶」，市場定位（Positioning）在「專業、便利，可反映臺灣藝術 市場的指數」，有了上述的定位，藝術指數在臺灣的建立有了更清晰的輪廓，繼 續要討論在臺灣建構藝術指數面臨的環境、可能遇到的問題、及後續的影響與展 望，本節最後將以鄰近臺灣，而且也有藝術指數的中國大陸藝術市場作為比較對 象，進行在臺灣建構藝術指數的SWOT 競爭力分析。
一、環境
（一）國內外經濟情勢
當前的國際經濟情勢在 2008 下半年美國引爆的世紀金融大海嘯重創全球金
融體系，世界景氣重挫速度與幅度超乎預期，並引燃各國製造業瀕臨崩盤危機，已開發國家及新興經濟體無一倖免，全球經濟面臨二次大戰以來最險峻的衰退危 機，加以全球需求劇降引發之通縮壓力隨之升高，均將增加企業破產風險，甚至 引發失業狂潮，根據我國經濟部的分析報告163指出，臺灣被此波金融海嘯衝擊的 程度遠超預期，由於全球經濟成長停滯，導致我國外貿動能急凍，在景氣能見度 仍低、企業獲利衰退及償債壓力下，民間投資持續保守觀望，在失業壓力及不確 定性提高下，民間消費將益趨保守。
以失業率來說，民國 95 年失業率為 3.91%，至民國 98 年一月攀升至 5.31%
，較去年同期增加1.51 個百分點；商業方面，民國 98 年一月商業營業額 8,947 億 元，較97 年同月減少 18.82％；針對國際與國內景氣低迷，政府的因應措施包 括加碼擴大公共建設投資計畫、發放消費券、促進就業措施等振興經濟措施，以 及上年度擴大內需預算保留之工程的持續進行；自民國98 年一月新增民間重大 投資計43 件，金額為 259 億元，達成年度預定目標 10,010 億元的 2.59％，其 中以電子資訊業為主要投資業別，投資金額達169 億元。
（二）國內視覺藝術產業環境
臺灣本土的拍賣公司成立於 1990 年代，首家在臺灣設立辦事處的國際拍賣
公司則為蘇富比，可見臺灣的經濟發展備受蘇富比重視的程度，到了1992 年 3 月22 日蘇富比的正式在臺首拍，這件 90 年代初的大事被視為藝術商品化時代來 臨的象徵164，使國人逐漸了解藝術品在獨特的審美價值之外，收藏後不僅能欣賞，還有另外的附加價值。
163 詳見經濟部研究發展委員會（2009.2）國內外經濟情勢分析/九十八年二月分析報告。經濟部 全球資訊網。資料來源：http://www.moea.gov.tw
164 林葆華、雷逸婷執行編輯，韓伯龍、何邁翻譯（2005）立異─九○年代臺灣美術發展。臺北 市：臺北市立美術館。
106
「自 1980 年代到今天，臺灣西畫市場逐漸繁榮起來，伴隨利益而來的新聞 不斷，從1988 年起持續多年的大陸畫之亂，1992 年蘇富比來臺、1996 年甄藏拍 賣撤畫、2002 年新業贗品事件，到 2005 年調查局把假畫列為經濟犯罪偵查重點 之一，2006 年問題畫作依然氾濫，市場的藝術氣氛逐年走味。其實這幾年來臺 灣繪畫市場在挫折中仍努力於：畫作的辨識機制、畫家與作品的建檔工程、塑造 畫廊品牌形象、出版個人畫冊全集；藝術講座與藝術顧問興起、重視買賣契約如 賣方出具保證書、架設網站進行數位建檔與公告165。」上段文字是黃于玲當時擔 任民生報專欄作家時，為臺灣藝術市場上幾個現象所作的回顧，至晚近，數位媒 體發達與智慧財產權和環保考量，讓國內一般出版業者積極開發數位出版事業，
企圖配合消費習慣的變遷，尋求新的出路和商機，視覺藝術產業也同樣開始重視 網站建置與數位建檔。
以出版業中的雜誌市場為例，文化用紙高漲到每公噸 950 美金，且有持續上 漲的趨勢；廣告預算的轉移，雜誌更是首當其衝，大環境的不好，消費者也只好 縮緊荷包，減少不必要的開銷，雜誌的購買更是第一順位被取消，業者積極轉向 數位出版的經營，誠品網路事業部營運長薛良凱認為數位出版產業跟原先的實體 出版相連後，變得越來越分歧，甚至於越來愈像是一個演化樹上衍生出的新物種，
新技術與習慣也在改造內容與閱聽大眾間的關係，其模式無法定型，反而且還在 不斷變型、難以捉摸，薛良凱指出，在可預估的未來，數位出版將面臨這些挑戰 與趨勢：1.出版本質上的變化 2.設備隨身化 3.多重觸控螢幕開始流行 4.數位閱讀 終將會取代紙張的功能，這些都可以是未來建構藝術指數及其使用與發佈方式的 借鏡和考量166。
國內的藝術網站大多內容是藝術知識、藝術史或是藝術評論、或為出版社本 身官方網站，少有可用作藝術市場的資料庫，雖然目前並無如本研究所提及的三 個個案，皆以網站的方式直接經營藝術市場業務、發佈藝術指數，不過本文認為 仍有幾個業者是臺灣建立藝術指數時可考慮合作的對象，包括以藝術圖像數位授 權為事業的公司artkey167、囊括不少藝術圖像與文獻資料的airiti168華藝世界美術 資訊網若進一步聚焦藝術指數所需的拍賣價格資料庫，則有已經出版實體紙本拍 賣年鑑數年的兩家出版社：華藝文化、典藏出版社；華藝文化出版的拍賣年鑑最 早一本始自1998 年，該系列叢書最早名為美術拍賣年鑑，後細區分為「骨董、
書畫、西畫」；典藏家庭出版的拍賣大典最早一本始自2003 年的拍賣紀錄，該系 列叢書區分為「中國文物、中國書畫、華人現代與當代藝術」三大種類。
165 引自黃于玲（2006.9.22）一千元或一億元才是好畫？民生報，A9 版。
166行政院新聞局（2008）2008 出版年鑑。資料來源：http://info.gio.gov.tw/Yearbook/97/menu.html
167 請見 Artkey 網站 www.artkey.com
168 請見 Airiti 網站 adb.airiti.com
107
華藝與典藏出版之拍賣年鑑，之所以各自區分為三大種類，可謂因應市場變 遷之舉。臺灣美術在國際性交流展和大陸藝術接連侵襲之後，臺灣本土美術首次 在90 年代大舉展開了反撲行動；北美館的「臺灣早期西洋美術回顧展」和省美 館的「臺灣美術三百年」都具有建立本土美術史系的企圖，它們不約而同地想為 臺灣美術立傳169，加上當時政治勢力的消長，與本土意識的抬頭，本土文學和藝 術，逐步受到眾人的關注，加上學界對於臺灣視覺藝術運動史的研究，一些前輩 畫家例如郭柏川、洪瑞麟、李石樵等開始逐漸受到藏家的青睞，題材開始強調鄉 土情懷，更造成本土前輩畫家畫價的狂飆170。
2000 年臺北佳士得春拍以「廿世紀的中國大師」為專題拍出 1.0851 億元，
並宣佈同年10 月 15 日的秋拍正式推出「華人當代藝術專題」，初步計劃推出十 二位藝術家，每人各一至兩件作品，確定參拍者包括大陸的楊少斌、郭偉、岳敏 君、陳文波；海外藝術家蔡國強；臺灣藝術家楊茂林、郭振昌、梅丁衍、侯俊明 等人，作品則以藝術家風格形成且已有市場基礎者為主要標的171，「當代藝術」
這個拍賣類別從2000 年開始在臺灣藝術市場出現。
現在國內的藝術市場不讓爆紅的中國與流行日本、韓國作品專美於前，第一 市場的畫廊與第二市場的拍賣公司皆有自覺地積極從藝術史發展脈絡中建構值 得推薦給市場大眾的藝術家名單，不過動機已非來自政治與本土意識的抬頭，除 了是新商機的開發外，不外乎也是一種品牌與社會責任的表現。臺灣當代藝術有 多熱，從國際拍賣公司的作品也可感染出來，2006 年底拍賣臺灣當代藝術品的 數量不到總數的2%，約 150 件到 170 件，到 2007 年春拍，臺灣當代藝術家作品 已經成長至14%至 18%，而且全數銷售一空，同年秋拍，臺灣的當代藝術作品 已占拍場中的四分之一172。
二、挑戰
（一）市場面
建立藝術指數最先面臨到的公開的藝術品價格資料，其品質與數量是否足夠 提供建立指數之用？以目前臺灣市面上主要的拍賣公司來說，有景薰樓、羅芙奧、
金仕發、中誠、藝流、宇珍等至少六家拍賣公司，以每年舉辦春、秋兩拍的次數
169 倪再沁（1995）藝術家←→臺灣美術：細說從頭二十年。臺北市：藝術家。
170 李宜修（2002）90”s 年代臺灣畫廊生態文化之研究。南華大學美學與藝術管理研究所碩士論 文。
171 秦雅君（2000）當代藝術概念股開始加溫？佳士得秋拍推出華人當代藝術專題，典藏今藝術，
9 月，頁 29-31。
172 林巧雁（2007.11.24）報酬有多高？臺灣當代藝術，三年漲三倍。經濟日報，C5 版。
108
來看，一年可有12 場拍賣會，自 2008 年底的金融海嘯之後，有拍賣公司以減少 拍賣會場次來作應對，也有拍賣公司逆勢操作，依照原定的業務擴展計劃，增開 香港、澳門等免稅地的拍賣會，再加上蘇富比與佳士得等其他國外拍賣公司零星 上拍的臺灣作品，臺灣藝術家在公開拍賣會中的價格數量已較90 年代為穩定，
暫時尚不至於銳減。
拍賣成交價格的品質，象徵的是其中是否含有過多的人為運作，更難以查證 的是私下炒作，致使部份藝術品的價格被高估或低估，避免這些情形的長久之計 必須透過長期且深入的教育推廣，提升第一、二市場中買家與賣家的素養，或選 擇有誠信商譽的拍賣公司，眼前可作的大概只有透過大眾或媒體、專家學者的監 督獲得制衡。藝術市場的爆紅，曾經引來不恰當的觀念和畸形的現象，可能會使 藝術家的職業生涯走偏，縮短創作力豐沛的階段，踏上機械化複製成功模式的創 作，另一個現象是拍場價格逐漸趨向雙峰化，由黃于玲在藝術市場專欄中提出，
拍賣成交價格的品質，象徵的是其中是否含有過多的人為運作，更難以查證 的是私下炒作，致使部份藝術品的價格被高估或低估，避免這些情形的長久之計 必須透過長期且深入的教育推廣，提升第一、二市場中買家與賣家的素養，或選 擇有誠信商譽的拍賣公司，眼前可作的大概只有透過大眾或媒體、專家學者的監 督獲得制衡。藝術市場的爆紅，曾經引來不恰當的觀念和畸形的現象，可能會使 藝術家的職業生涯走偏，縮短創作力豐沛的階段，踏上機械化複製成功模式的創 作，另一個現象是拍場價格逐漸趨向雙峰化，由黃于玲在藝術市場專欄中提出，