第四章 在臺灣建構藝術指數的可能性分析
第二節 臺灣的藝術產業發展
藝術市場由歐洲起源，巴黎曾經是世界上最大的藝術城市，也享有世界上最 多的藝術交易金額，不過第二次世界大戰時，整個藝術環境隨著資金的轉移和交 易商的移居，紐約成了新的藝術焦點，而歐洲目前最大的藝術交易市場也已經易 主為倫敦，許多重要的藝術市場組織在倫敦都有據點。以拍賣會和博覽會這兩種
122文建會出版的 2004 年文化統計，附錄 24 中曾論及文化創意產業範疇，其中視覺藝術產業指：
凡從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、
藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業均屬之。來源：http://event.cca.gov.tw/artsquery/93_static/
電子書.pdf
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大型的藝術商業活動來說，蘇富比和佳士得這兩家藝術拍賣公司自18 世紀成立 以來123，均已建立起專業的形象地位，龐大的成交金額使其成為藝術市場上兩股 強大的操縱力量；而博覽會則以1851 年英國倫敦的博覽會為濫觴，分為一般「商 業展覽」及以「創作展示」兩類，商展類以瑞士的Art Basel 為代表，亞洲則有 韓國的KIAF、臺灣的 Art Taipei 等，創作展示類則是受到德國的影響，現今世 界各地有不少的雙年展、三年展，都是大型的創作展示盛會。
臺灣的藝術市場則起步較晚，不若歐美成熟，許多制度還處在發展與討論階 段，目前臺灣的視覺藝術產業範疇，依經濟部文化創意產業推動小組對文化創意 產業之範疇所作的說明如下：「凡從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品 的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修 復等行業均屬之。」124，討論視覺藝術市場主要有三個角度要考量：藝術家、畫 廊、收藏家，並加上其他支援系統，上述三者各分屬為創意者、行銷企劃、消費 市場三個領域。
由下圖 4.1 的產業鏈來看，主要是以「視覺藝術創作」為整個市場的核心源 頭，配合著消費端之核心交易和周邊支援服務，共同形成產業結構，也就是說藝 術家的創作完成後，在策展人或經紀人介入之後就開始和「市場」發生關係，所 創作出的藝術品透過交易核心市場（第一市場及第二市場）和藝術品流通支援服 務（包括展覽、策展、經紀、鑑價、授權、修復等），進而創造視覺藝術產業的 經濟價值。其中讓藝術品流通的交易核心市場，係指為藝術品提供交易服務之個 人、公司、機構等屬之，例如畫廊、拍賣公司、藝術經紀人或經紀公司等。
123 蘇富比自 1744 年、佳士得自 1766 年起有拍賣會。
124 中華民國畫廊協會（2006）2005 年視覺藝術市場現況調查。行政院文化建設委員會、中華民 國畫廊協會出版。
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圖
4.1 視覺藝術市場產業鍊流程圖
資料來源：中華民國畫廊協會，2006，頁 16，圖 1-3
一、商業交易萌芽
阿波羅畫廊創辦人劉煥獻125回顧，臺灣最早的美術社，在臺北中山堂斜對面，
當時還是日本時代，自西門町逐漸繁榮後，畫廊由此生根，逐漸延伸至中山北路，
也就是美軍顧問團與學校美術社，而美術社除了販賣美術材料外，也有低價的畫 作展售；1962 年，宋卓敏於臺北市中山北路三段所設立的「聚寶盆畫廊」是文 獻記錄中可考的第一家正式商業畫廊，這個年代的臺北市畫廊多集中在中山北路 與西門町鬧區附近，剛開始都曾有不錯的風光，但卻受限於經營專業的不足，與 藝術市場商機未開，因而往往不堪累虧而提早結束營業126早期的美術環境關係圖 經黃于玲彙編如圖4.2，從中可以看出藝術品曝光的管道有官辦展、畫會展及畫 廊展示。
125 劉煥獻（1997）藝術品的市場區隔及價格系統。1997 藝術產業及藝術品經營系列演講活動＜
演講專輯＞，頁48-56。
126 簡秀枝（2007）臺灣前被油畫家市場之研究─以陳澄波、廖繼春、李梅樹、楊三郎、李石樵 之油畫市場行情為例。國立臺灣師範大學美術學系在職進修碩士班論文。
藝術第一市場
（畫廊/博覽會）
收藏者
藝術第二市場
（拍賣公司/畫廊）
創作附加價值
（衍生商品之開發、數 位內容、設計產業之應 用等）、藝術授權
視覺藝術創作 原料與技術支援
（美術用品供應/翻模 鑄造/電子技術…）等
藝術品服務產業：
裱褙 修復 運輸 保險 印刷 媒體 策展/展覽 鑑定鑑價
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圖 4.2 早期美術環境關係圖
資料來源：黃于玲，2007，頁 12，圖表二-4
二、畫廊時代與美術館的出現
臺灣商業畫廊的發展隨 1980 年代政治解嚴與經濟起飛越發興盛，陳長華經 研究分析後將其定義為「畫廊時代」，在這個極盛時期有許多人投入畫廊經營及 藝術創作127。自民國79 年起，許多國際的拍賣會和大型藝術展覽也紛紛在臺灣 登場，光是臺北市的畫廊也暴增到數百家128，曾肅良認為80 年代的藝術市場開 始有轉機是因為經濟水平提升、社會大眾對文化藝術的需求增加129。
另外，80 年代有兩個重要的美術館成立，一個是有臺灣第一個現代美術館
之稱的「臺北市立美術館」，成立於1983 年 12 月，另一個是當時的「臺灣省立 美術館」，1988 年 6 月開館，後更名為「國家美術館」，美術館的出現不僅取代 了過去的官辦比賽成果展示，更可以提供專業的策展、研究、保存、及教育功能，
是國家重視文化政策與視覺藝術環境進步象徵。藝術收藏與經濟環境有絕對的關 係，在80 年代之前，由於經濟因素，尚未產生較大的收藏家，根據謝里法對臺 灣視覺藝術的發展演進研究，臺灣的視覺藝術發展是由「沙龍時期→畫會時期→
畫廊時期→美術館時期」，這樣的演變與臺灣的經濟發展相對照其實是相符合的，
圖4.3 為 80-90 年代美術環境關係。
127 陳長華（2004）畫家‧創作‧市場—八 0 年代臺灣的畫廊發展。藝術家，4 月，頁 164-167。
128 蕭瓊瑞（1997）臺灣藝術產業的歷史論述。1997 藝術產業及藝術品經營系列演講活動＜演講 專輯＞，頁34-38。
129 曾肅良（2002）透視藝術市場。臺北市：三藝文化。
畫會展
畫家 官辦展
民眾
畫廊 收藏家
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圖 4.3 80-90 年代美術環境關係圖
資料來源：黃于玲，2007，頁 12，圖表二-5
除了畫廊和美術館外，自80 年代末起，開始有藝術家們自發組成替代空間，
例如1988 年成立的伊通公園，與 1989 年成立的二號公寓，替代空間的數量逐漸 增多，可以讓臺灣的當代藝術除擴張了曝光的能見場域130，藝術品的展出方式不 需要再有官辦展的背書，在創作表現上更為自由，在展出形式上有了更多方式與 選擇。
三、博覽會
我國文建會在 1982 年成立初期的主要工作在於提供藝文工作者和團體的補 助與獎勵，包括國際的交流活動及以首都地區為主的文化活動，自1993 年資深 音樂家申學庸女士為文建會主委，臺灣的文化政策開始進入關鍵性的轉型期，地 方性的藝術季與國際小型展演活動越趨蓬勃發展，「商展型」的藝術博覽會，由 中華民國畫廊協會開始舉辦，當時雖然畫廊數量激增、藝術市場活絡，但缺少有 力的整合組織，畫廊界及文藝界之相關人士便有意組成畫廊協會，1992 年正式 成立，向內政部登記立案，並每年定期舉辦一次畫廊博覽會1995 年時大力轉型、
拓展到國際，成為國際性的臺北國際藝術博覽會。
商業交易取向的藝術博覽會的特性是，集市時間短，成員多元，準備時間可 能長達一年，但實際交易時間只有五到六天，實際成敗，不可諱言的與主辦單的 公關實力、籌備宣傳能力等息息相關。臺灣的第一屆藝術博覽會於1992 年 11 月 25 日到 29 日舉行，就在香港舉辦完亞洲藝術博覽會的三天後，當時主打臺灣老 中青等不同輩份的本土畫家作品為大宗，少部份才是華人藝術家與西方現代派作 品，開啟了臺灣走向「藝術嘉年華會」的博覽會模式131；十五年來的藝術博覽會
130 胡永芬（2000）乘著學術的翅膀上青天，臺灣當代藝術邁向全球化的步伐。典藏今藝術，9 月，頁32-37。
131 簡秀枝（2007）臺灣前輩油畫家市場之研究—以陳澄波、廖繼春、李梅樹、楊三郎、李石樵 之油畫市場行情為例。國立臺灣師範大學美術學系在職進修碩士班論文。
畫家
美術館
民眾
畫廊 收藏家
91
統計概況見下表4.1，甫落幕的 2008 年，不管在參展畫廊家數、參與人數、成交 金額上，均為表現最亮眼的一次，國外畫廊的參展數也達到48 家之多，規模越 來越大。
而大型的「創作展示」博覽會則可舉「臺北雙年展」為例，這是北美館為提 倡當代藝術所舉辦的最重要國際大展。北美館為推展現代藝術，早自1984 年，
就每年交替舉辦「現代美術新展望」及「中華民國現代雕塑特展」，至1991 年時，
已經各舉辦4 屆，1992 年開始，合併這兩項大展為「臺北現代美術雙年展」，採 公開徵件方式評選參展藝術家；1996 年之「台灣藝術主體性」雙年展，更進一 步邀請蕭瓊瑞、羅智成、蔡宏明、李俊賢、謝東山、路況等國內六位藝術家擔任 策展人，策劃主題性之雙年展；北美館於舉辦十數年的競賽性質為主的雙年展之 後，有感時機成熟與潮流所趨，在1998 年做了突破性的發展：順應國際「雙年 展」風潮，提昇台灣當代藝術至國際藝壇注目的焦點，北美館開始策略性的起用 國際知名策展人與國內策展人合作，首開臺灣舉辦國際藝術雙年展之例。
「雙/三年展」乃當代藝術的運作體系中重要的一環，事實上「雙年展」已 是世界當代藝術最重要的指標型展覽盛會，以城市為名經營雙年展之所以能夠成 功，是因為除了展出作品外，「雙/三年展」通常還結合當地相關產業，如交通、
觀光、餐飲與文化活動，已然成為各重要城市與都會區域最重要的藝術交流與號 召全民參與的活動，不僅成為各城市與都會地區最重要的文化指標，更是成為介
觀光、餐飲與文化活動，已然成為各重要城市與都會區域最重要的藝術交流與號 召全民參與的活動，不僅成為各城市與都會地區最重要的文化指標，更是成為介