第三章 個案研究
第二節 Artprice 指數
一、個案描述
總部位於法國的 Artprice，自許為「藝術市場資訊的領導者」，是 Serveur 集 團創辦的公司，創辦人本身為收藏家之後，相當熱愛藝術，自2000 年 1 月起在
98 詳見【附錄六】
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巴黎的歐洲證交新市場（Euronext99 Nouveau Marché）掛牌上市，編號為 7478；
網站主要提供英文、法文、西班牙文、德文、義大利文五種語言版本，2009 年 部分資訊已開始嘗試以中文呈現，Artprice 多樣化的統計數據和藝術市場分析報 告，亦經常為世界各地的媒體引用。
Artprice 的藝術品價格資料庫有相當有完整的記錄，收納了將近四十萬五千 位藝術家的作品，包括繪畫、版畫、油畫、雕塑、裝置藝術、攝影作品、織錦掛 毯、海報、視聽多媒體等各式類別，自1700 年到現在已有至少四百萬筆拍賣記 錄，搭配上詳盡徹底的市場分析報導，行情統計、指數排名、和來自全球40 個 國家約2,900 家拍賣行持續送進的拍賣記錄，增強了 Artprice 在藝術市場業界資 訊收集的龍頭地位，不過查詢歷史拍賣記錄僅是其中的一部分基本功能。
Serveur 集團本身的強項在於揭露市場資訊，使其透明化，身為網路知識經 濟的先驅者，先後建立了許多不同領域、產業的統計網站100，由於Artprice 收錄 了相當全面的藝術品拍賣記錄，Serveur 集團又擅長經濟計量分析，因此光是利 用藝術品的拍賣記錄就衍生出了相當多種類的指標和指數，例如藝術市場信心指 數（Art Market Confidence Index）、全球藝術指數（Artprice Global Indices）、藝 術家個人的價格水準（Price Level）裡面還含括更詳盡的個人指數計算；另外，
Artprice 也提供使用者多樣化的查詢拍賣記錄方法，基本上其方法論來自特徵價 格理論，和梅摩指數的重複銷售法截然不同，可說是兩種方法論在藝術市場研究 上典型的代表案例，若要瞭解Artprice 對於指數統計的邏輯，最好從他們如何看 待一位藝術家市場行情的量化統計開始認識，因此第二部分的計算方法將搭配三 種指數進行各自計算方法的介紹，方可瞭解Artprice 是如何充分利用收集到的數 據，同時達到查詢歷史拍賣記錄、建立樣本藝術家個人價格指數、及反映全球藝 術市場的發展。
二、計算方法
Artprice 的經濟計量學部門自 1997 年起根據其所擁有的知識和獨特的資料 庫，開始為各類指數發展不同的演算規則系統，已經形成藝術市場中相當具有參 考價值的索引和指標，其經濟計量方法論皆公佈於網頁上，主要的三種指數為：
（一）藝術家的價格水準與指數（二）全球藝術指數（三）藝術市場信心指數，
各有不同的計算方法，本段先從「藝術家的價格水準與指數」進行瞭解，從公開 的經濟計量方法說明認識Artprice 利用數據時如何掌握藝術品本身的特殊性及其
99 歐洲證券市場 (由巴黎、布魯塞爾和阿姆斯特丹股票交易所在 2000 年 9 月聯合組織的歐洲第 二大股票交易市場, 其資產總市值和交易量僅次於排名第一的倫敦證交所)
100 Sever 集團網址：http://serveur.com/EN/index.html
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原則；其次是從每個藝術家的價格指數衍生而來的「全球藝術指數」，最後是由 所有網站使用者（即藝術市場參與人士）的意見所統計出的「藝術市場信心指 數」。
（一）藝術家的價格水準與指數
藝術家的「價格水準與指數（Price Level and Indices）」是 Artprice 最為人所 津津樂道的功能，這個部分同樣也是考量到藝術品的異質性，但與梅摩指數的方 法不同，使用的是特徵價格法，可說是Artprice 成功的關鍵所在，但是其編制與 安排方法較為複雜，首先將「價格水準」（Price Level）和「指數」（Index）兩個 字在Artprice 中的意涵定義清楚。
1.名詞定義
z 價格水準（Price Level）：價格水準指的是一段時間內某物品的平均價值，
不過若以藝術家為例，價格水準應該跟藝術家的某件特定媒材之代表性作品 價格相當；若要找出一個藝術家的平均價格水準，基本上必須將藝術家的所 有產出作平均計算，或是找出他的代表性作品，才有辦法真實反映價格水準。
Artprice 對藝術家價格水準的計算，並不打算找出藝術品的「平均值」，因為 這種指標對沒有標準品質的異質性產品來說沒有意義，只有當物品跟物品之 間有比較的基礎時才行的通，因此Artprice 計算藝術家作品平均價格之目的，
只是在於方便追蹤特定藝術家歷時性的行情變化。
z 指數（Index）：Artprice 的指數將基期定為 100，之後價格指數以此為比較 上揚或下跌的基準，假設價格指數基期1997 年=100，到 2000 年的指數為 120，就表示價格在這些日子中上揚 20%，若 2000 年的指數為 80，就表示 價格下降了20%，是瞭解不同時期作品之相對價格的指南。因為全部的藝術 家都被以相同的價格尺度測量，所以經換算過的藝術家指數都可透過追蹤了 解到底目前誰是市場中的主流，也可讓使用者客觀地比較不同藝術家的價格 水準；Artprice 提供數種的價格水準參考，在使用前最好先查閱自己要看的 項目為何，是要知道特定藝術家某類媒材創作的價格指數，還是包含全部媒 材種類的指數。
2.計算方法
z 經濟計量學（Econometrics）：經濟計量模型是利用數據和方程式呈現變化 與現象的方式，可捕捉真實生活中可被用模式化的關鍵部分，可說是自然複 雜現實的局部呈現。這種方法只將與目標相關的數據包含進來，資料的選擇 必須依照市場的自然本質狀態實行，為了有效，這個模型必須根據理論而來，
技巧的選定則視目的而定，因為無法用某個特定藝術家的方法估計整個市場，
所以需要相當龐大的資料數量，計算方法的選擇也會影響指標的品質。
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z 基本假設（Underlying assumptions）：第一個假設為即使是同一個藝術家，
其作品每件都不同，沒有標準值，不同藝術家間的品質差異更大。第二個假 設是一件作品的價格基本上視它本身的品質和特徵而定，因此解釋也會隨著 藝術品的特徵而變化例如：作者、尺寸、形式、技巧、材料、創作日期等，
或是跟拍賣公司、拍賣地點、拍賣日期相關，因為這些都可能是影響作品價 格的因素。
z 技巧（Technique）：第一步要量化品質對於價格的影響，這個分析不會只看 作品本身，而是觀察其中眾多的因素組成，畢竟藝術品是透過其中的多種特 徵達到比較的效果，透過這些估計可以演繹出方程式來量化每個特徵帶來的 影響，有了這些變項就可以找出每個時期作品的平均價格，只要藝術家在拍 賣會上出現都會被當成樣本，如此一來就可儘量避免發生任何選擇上的偏差，
因此幾乎全球的資料都會包括在內。
3.實例
若在 Artprice 查詢某位藝術家，會看到如圖 3.7 的畫面，本研究將畫面分為 五大區塊，主要功能及附屬功能如表3.1 所述，其中本研究關注的是第○1 區塊裡 的衍生功能，以藝術家François Boucher (1703-1770)為例，共有 451 筆拍賣記錄，
包括繪畫-水彩、油畫、版畫、瓷器等各項類別，這些作品中有圖片可點閱的只 有295 筆，特定作品或類似作品的價格預估研究報告共 230 件，並提供價格水準 與指數、個別作品鑑價。
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圖
3.7 在 Artprice 查詢 François Boucher (1703-1770)
資料來源：http://web.artprice.com/artistdetails.aspx?idarti=NjcxMjk2MzM3ODYwNzc=&artist=Francois+BOUCHER
表
3.1 圖 3.7 翻譯對照表
○1 藝術家行情
（The artist prices）
○2 藝術家資料
（Artist data）
○3 拍賣圖錄
（Catalogue library）
○4 買與賣
（Buying and selling）
○5 進階搜尋
（Advanced search）
拍賣記錄451 筆 繪畫-水彩 371 油畫 97 版畫 36 瓷器 1 圖片295
價格預估研究230 價格水準與指數 個別作品鑑價
生平介紹 簽名、組合圖案 相關新聞評論
近期上拍作品 相關拍賣圖錄
相關廣告 相關網路商店
選項：
落槌價範圍 題目 作品種類 媒材 創作年代 拍賣日期 拍賣地點
資料來源：譯自圖3.6 的○1~○5，第一列為主要功能，第二列為附屬功能
○1
○2
○3
○4
○5
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其中附屬功能「價格水準與指數」是本研究的重點，所以繼續對François Boucher 的價格水準與指數報告101進行瞭解，首先可在圖3.6 的○1 找到「Price Level and Indices」，在它的右方有一排小的文字註明 Boucher 的價格水準與指數最近 一次更新日期為2008 年 9 月。
為能深入淺出地瞭解，價格水準與指數運用許多視覺化的圖表呈現數據和比 例，讓使用者在閱讀報告時可一目了然，其統計的項目也相當多樣化，點選進入 後會看到一個說明各統計項目關鍵字「Benchmark、Price Index、Price segmentation、
Artist rank、Auction Sales turnover、Transaction volume」的網頁，繼續點選進入 後才會看到全部的圖表（見圖3.8 到 3.16）102。
圖 3.8 統計的數據不分作品種類，基期 1998=100，時間為 1998 到 2008 年九 月，右邊是每年的價格指數和成長率，左邊是價格指數走勢圖；若買家於1998 年以100 美元買進 François Boucher 的一件作品，到了 2008 年九月時，該件作品 已升值為171 美元。
圖 3.9 統計的數據不分作品種類，基期 1997=100，時間為 1997 到 2007 年，
若1997 年以 100 美元買進 Boucher 的一件作品，到 2007 年時，該件作品已升值 為182 美元，在 2007 年，他只賣出 15 件作品，總成交率在 1,576,090 美元，拍 賣公司的買進百分比為38%（含版畫），在全部藝術家中排名第 721。
圖 3.10 到 3.16 統計的時間都是 1997 到 2007 年；圖 3.10 是年度拍賣總成交 金額統計，2007 年比 2006 年減少了 52%。圖 3.11 是年度拍賣成交數量統計，2006 年賣出23 件，2007 年只賣出 15 件。
圖3.12 年度拍賣公司買進比率（不含版畫），2004 年被買進的件數高達 50 件；圖3.13 為年度排名成長率，這是依照每年的總成交金額在 Artprice 所有登記 的藝術家中所作的排行，2007 年顯然是 Boucher 排名最糟的一年，只排到第 721 名；圖3.14 是價格區段的分佈，歷年來最高的價格有 1,845,375 美元，有 50%的 作品平均價格在14,000 美元以下。
圖 3.15 都是交易件數統計，左邊依國家分，右邊依媒材分，Boucher 作品的 主要交易地還是在歐美，以法國、美國、英國、瑞士為主，最常被送拍的作品種 類是水彩、油畫、版畫；圖3.16 都是藝術家總成交金額統計，左邊依國家分，
圖 3.15 都是交易件數統計，左邊依國家分，右邊依媒材分，Boucher 作品的 主要交易地還是在歐美，以法國、美國、英國、瑞士為主，最常被送拍的作品種 類是水彩、油畫、版畫；圖3.16 都是藝術家總成交金額統計，左邊依國家分，