小結：王子與科學的爭霸

在第三節中，筆者回顧了台灣與美國關係的歷史，說明美國文化在台灣外來 文化中成為霸主的脈絡，在第四節中，從童話變異擴增的詮釋分析中，觀察到的 台灣集體無意識伴隨著台灣自身意識，從美國文化的白馬王子下的陰影中走出 來。 

那麼是什麼撼動了一直在台灣稱霸的美國文化、迪士尼霸權？又為什麼這個 故事在 2007 被改編？本研究只是藉著童話廣告的分析去審視廣告反映出的社會 文化意識，要回答這些問題，在這麼長久的台／美關係中要找出關鍵原因並不容 易，筆者也無意在這裡做歷史角度上精準的判斷。 

倒是泡麵的故事令筆者覺得有趣，可以為這個社會文化意識的變動，找到一 些可供爬梳的脈絡。在前一段曾經提到台灣人所創的「乾吃」泡麵，提供乾吃泡 麵的零食吃法在台灣有兩大品牌，一是統一科學麵，一是味王王子麵，其中王子 麵在 1970 年上市（當時還不是乾吃包裝，後來順應消費者的吃法，才真正推出 提供乾吃的產品），而統一科學麵則在 1980 後才推出，一開始就以乾吃的方式上 市，雖然王子麵推出的時間早了科學麵十多年，但科學麵推出之後在市場上的銷 售就後來居上，在乾吃泡麵的零食市場居領先地位。 

105  全球「韓流」（hallyu／Korea Wave）氣勢，壓過了迪士尼？自從 2000 年在台灣 八大電視台推出第一部韓劇《花火》開始，台灣的韓流迅速成形，台灣年輕人學

https://tw.news.yahoo.com/為什麼叫-王子麵-經典懷舊乾麵大揭密-085000891.html （查詢日期：

2020.04.12）

76  資料見自由時報 2016.8.3〈科學麵為什麼叫科學麵，原來有這種歷史背景〉，網路連結： 年 Sunday》連載。該系列作品描述了高中生偵探工藤新一被黑暗組織灌下藥物導致身體縮小後，

試圖調查該組織以及破獲其他各種案件的故事。劇場版（電影版）由東寶株式會社製作並發行，

自從 1997 年上映《名偵探柯南：引爆摩天樓》開始，固定於每年上映一部劇場版，至 2019 為止 已上映 24 部。資料引自維基百科「名偵探柯南」條目：https://zh.wikipedia.org/wiki/名偵探柯南 

79 《鬼滅之刃》是日本漫畫家吾峠呼世晴所創作的奇幻漫畫作品，描述主角炭治郎為了尋求讓 被變成鬼的妹妹復原的方法，踏上斬鬼之旅的和風刀劍奇譚。於 2016 年 2 月 15 日至 2020 年 5 月 18 日在《週刊少年 Jump》連載，全 205 話。電視動畫於 2019 年 4 月至 9 月播放。預計在 2020 年底推出電影版。資料引自維基百科「鬼滅之刃」條目：https://zh.wikipedia.org/wiki/鬼滅之刃。

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台灣年輕人的流行用語。 

不過我們從童話廣告分析上發現，台灣人的自信可能是最重要的因素。這些 自信也可能在各種時代的脈絡找到，例如：二十世紀到二十一世紀間，台灣人在  2000‐2008 歷經了成功的政黨輪替，這種政治上的成就十分顯著，是上一代台灣 人沒有的經驗，在台灣人民透過選舉自己作主的時代氛圍中，可能強化了台灣人 的自信，同時也強化了本土的自我認同，是不是可能引發「崇美」意識的式微？

此外，還有一件事應該留意，2005‐2007 年在全台灣最熱門的事件莫過於王建民 到美國打大聯盟，台灣的新聞幾乎每天都有王建民的相關報導，王建民在美國表 現出色令台灣人振奮，台灣出現「王建民現象」——BBC 中文網在網路報導的標 題稱「激起台灣意識」⁸⁰  ，很巧的，緊接著的 2007 在台灣本地主辦的 37 屆世 界杯棒球錦標賽，掀起了台灣人集體回到三十年前 1977「少棒熱」的盛況，有 可能這種棒球熱在無意識中就給曾經希望台灣人「過自己的情人節」的全台灣第 一家廣告代理商團隊、廣告創作人，再一次為台灣的自我發聲？ 

另外，我們也可能可以從美國角度去觀察，會不會是 2007 美國爆發的次級 信貸危機引起的全球金融海嘯而對美國經濟的信心喪失所導致？此外，2001 年 美國發生了世貿大樓的恐攻事件，也直接改變了當時美國的對台關係，張旭成

（2013）在〈二十一世紀台美關係〉一文中說：「2001 年 9 月 11 日，恐怖份 子對紐約市世貿大樓及華府五角大廈的攻擊，改變了美-中和美-台關係。」（2013: 

37）美國在 911 事後，布希總統在反恐戰爭中將中國視為「戰略夥伴」，著手改 善美／中關係，自然也同步影響了台／美關係。 

或許以上全部事件都是影響的因素之一，王子開始慢慢地變得沒那麼重要，

而使科學麵《灰姑娘篇》在 2007 於焉誕生，又或者還另有其他各種原因？如要 找出答案，可能又是另外一則童話故事了。 

80  BBC 中文網報導台灣人瘋狂的「王建民現象」，台灣球迷的「愛國行為」似乎在球場上更加激 動，王建民出賽時，旅美的台灣人就會在球場激動揮舞各式大小國旗助威，「每當王建民一登板，

球場後方的 LED 大屏幕出現「Taiwan , Tainan」時，總是會引起台灣媒體與球迷的大力吹捧，意 外成了推銷台灣到國外的管道……當時王建民的好成績無疑成為台灣在國際賽場曝光的台」——

引自 BBC News 中文版，鄭仲嵐 2016.04.11〈王建民帶給棒球迷們的歡樂與哀愁〉連結：

https://www.bbc.com/zhongwen/trad/china/2016/04/160411_tw_baseball_player_wang‐jianmin

（查詢日期：2010.06.25） 

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