第五章 結論與建議
第四節 後續研究建議
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第四節 後續研究建議
本研究對日本音樂產業創新商業模式的討論,從 AKB48 個案探討著手,做 歸納與整理,並輔以 Osterwalder and Pigneur(2010)的「Business Model Canvas」,
企圖找出一套商業模式來解釋其成功的要素,著眼於體驗行銷及共創價值方面,
但使用資料多為次級資料,且缺少企業內部人士的訪談,必然有不盡完善之處,
建議後續研究者可以從此處延伸,尋求企業內部訪談,如創辦人秋元康等,相信 可以獲得更多商業模式成功的資訊,豐富相關研究課題,輔佐該架構並使之更加 完善。
由本研究中可看出成員在此商業模式中的重要性,AKB48 的價值主張皆得 由成員們來執行,而 2012 年後 AKB48 人氣成員紛紛畢業離團,如人氣排名第 一,有「AKB48 絕對王牌」稱呼的前田敦子、「涉谷系美女」板野友美、「女王」
篠田麻里子、河西智美、秋元才加等初期團員紛紛離開 AKB48,這對 AKB48 日 後的營運影響如何,是否會如同早安少女組的主將後藤真希於 2002 年宣布畢業 後,早安少女組聲勢便一路下滑?由於時間的限制因素,本研究無法做出探討,
但這對此商業模式是否真的具備長久性,或者只是因為特定成員的關係走紅,值 得後續研究者研究討論。
AKB48 商業模式的日本國內其他地區複製部份,已經取得一定的成功,像 是名古屋的 SKE48 已經追隨 AKB48 腳步成為全國性偶像團體,大阪的 NMB48 單曲銷量持續上升,2013 年 6 月發行的單曲《我們的發現》,單周銷量達到 47 萬多張,創下成軍以來新高,有機會成為 AKB 姐妹團中下一個全國性偶像團體。
在海外複製部分,印尼的 JKT48 與中國的 SNH48 成軍時間都很短,2012 年才組 成,目前尚無法觀察其成效,而 AKB48 營運團隊早已宣布要在台北組 TPE48,
但遲遲沒有徵才消息,是否與台灣音樂產業環境有關,皆是可以觀察的主題,故 建議後續的研究者可以音樂產業商業模式的跨國複製為主題,持續觀察這個部分,
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探討此音樂商業模式除了日本之外,是否適用於其他國家的音樂產業。
AKB48 的走紅,也開啟了「偶像的戰國時代」(岡島紳士、岡田康宏,2011),
帶動新的一波偶像風潮,特別是 2012 年以來的女子偶像團體,有許多是以姐妹 團的方式分進合擊,被稱為「女子偶像的第三世代」(矢口紗,2013),當經紀公 司擁有較知名的偶像團體時,便會再推出新的團體,藉由母雞帶小雞的功用,來 培養新團體的成長,像是 AKB48 姐妹團 HTK48、桃色幸運草 Z (ももいろク ローバーZ)的姐妹團私立惠比壽中學、チームしゃちほこ等,但如此多的少女 偶像團體,是否能讓日本女子偶像市場的總產值因此擴大,或者只是一股熱潮來 搶食這塊大餅,風潮過後這些團體便紛紛退出,這也是值得後續研究者探討研究 的地方。
AKB48 的劇場公演模式目前雖無人仿造,但仍有女子偶像團體採相近的方 式運作,如 2008 年組成的桃色幸運草 Z,初期一直在東京都 NHK 音樂廳旁邊的 代代木公園作路邊演出,累積人氣(安西信一,2013),之後人氣爆發,2012 年 8 月更於西武巨蛋中舉行演唱會,刷新該巨蛋最年輕單獨公演者紀錄,觀眾人數 高達 37,000 人,甚至被評為最有可能威脅 AKB48 的女子偶像。而桃色幸運草 Z 的姊妹組合私立惠比壽中學,在 2009 年組成後以「不厲害的舞蹈和不安定的歌 唱能力」為標語,開始在電器用品店或購物中心等地方進行免費公演。這兩個團 體雖然沒有搭設劇場,但用的都是從小眾市場累積力量,藉著人氣慢慢地匯集,
逐步轉向大眾市場,這與 AKB48 的理念有些地方符合,或許這個類似的商業模 式也是後續研究者可以探討的。
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