第四章 個案探討
第七節 關鍵活動
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第七節 關鍵活動
AKB48 最關鍵的活動為劇場公演、握手會與總選舉三項，由於劇場公演及 握手會前面已經有詳細的介紹，故本章節以總選舉為主，說明其舉辦的原因，並 分析總選舉帶給 AKB48 的好處，最後探討組閣活動與畢業15制度兩個活化 AKB48 組織的制度。
一、 總選舉
總選舉的舉辦原因來自於 AKB48 成員人數眾多，故錄製 CD 單曲、上 節目時，無法讓每個人都有機會上場，只能從中選取幾位人氣成員代表，而 AKB48 營運團隊開始接到來自歌迷的抱怨，歌迷認為他們所喜歡的成員曝 光率太低，想多看她們表演，於是秋元康便決定讓歌迷自己做出抉擇，由哪 些成員上場表演，實行的方式即是展開總選舉。
AKB48 自 2009 年起，每年固定舉辦一次總選舉活動，時間通常為五月 到六月，由歌迷投票選出 AKB48 下一張單曲的演唱成員，起初僅止於 AKB48 與 SKE48 的成員與研究生，之後幾屆也納入 NMB48、HKT48 等成員，讓 整個選舉規模越來越大，第一屆總選舉時參加票選的候選人數只有 98 人，
到了 2013 年第五屆總選舉時人數已高達 246 人。
歌迷投票的方式包括 AKB48 限定單曲 CD 內附贈的投票券、AKB48 歌 迷會「二本柱の會」會員、AKB48 官方智能手機會員、DMM.com 的「AKB48 Live!! ON DEMAND」成員等，在一定期間內舉辦投票，時間通常為期兩周 左右，採不記名投票，故購買多張 AKB48 限定單曲 CD 即可擁有多張投票 券；計算票數的方法委託第三方機構進行，並在律師監察下計票，選舉結果 在開票當天由律師送至司儀手中，在台上開封宣布；開票地點會舉辦在大型 場館，第一屆選擇赤坂 BLITZ 開票，第二屆在 JCB HALL（今 TOKYO DOME
15 AKB48 稱團員正式宣布退團為「畢業」。
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無形中也擴大了 AKB48 的客群。三浦博史（2011）將自發性地把自己 喜歡的事物推薦給別人，並要求幫忙宣傳或支持的行為，稱為「熱傳導」，
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名，甚至在 2013 年的第五屆總選舉中成為黑馬，奪下第一名的后座，
得票數 150,570 也寫下歷屆總選舉得票最高紀錄，證明了歌迷願意支持，
誰都有可能拿下下一個后座。
2.
刺激 CD 銷量歌迷進行投票的方式中 AKB48 歌迷會「二本柱の會」會員、AKB48 官方智能手機會員、DMM.com 的「AKB48 Live!! ON DEMAND」成員 等都只能投一票，唯有 AKB48 限定單曲 CD 內附贈的投票券，只要購 買一張單曲就有一張投票券，這也讓許多歌迷紛紛購買超過一張以上的 CD，希望可以多投一點票給支持的成員，許多歌迷支持的成員不只一 位，因此也購買了複數的 CD，也成為 AKB48 實體 CD 銷量大增的一 個原因。
總投票數從第二屆的 37 萬 7786 票，到第三屆的 116 萬 6145 票與 第四屆的 138 萬 4122 票，一路飆高，2013 年的第五屆總選舉更來到了 264 萬 6847 票，連帶的讓該張 AKB48 限定單曲 CD《再見自由式》首 周就賣破 176 萬張，而選舉期間會有一次速報，呈現當時的票數狀況與 名次，這個設計也讓許多歌迷在見到自己喜歡的成員落後下，加碼購買 CD 投票，衝高了 CD 的銷量。
3.
話題性引發社會、媒體關切由於總選舉這類活動在日本音樂產業沒有舉辦過，話題新穎，也吸 引了大量的媒體關切，許多媒體在總選舉期間紛紛展開預測，例如第三 屆總選舉前， PigooHD 舉辦的選前調查中排名第一的則是篠田麻里子
（BARKS,2011）。第四屆總選舉同樣引發預測熱潮，研究日本偶像的北 川昌弘預測柏木由紀會奪冠（東スポ，2012），網站「Aameba Pigg（ア メーバピグ）」進行網路調查，結果是大島優子人氣第一，調查公司
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「MACROMILL（マクロミル）」同樣進行問卷調查，結果前三名分別 是大島優子、篠田麻里子與板野友美（RBB TADAY,2012）。2013 年連 日本經濟新聞都加入預測，利用公式計算過去選舉速報與公布的相關性，
預測指原莉乃將會拿下第一名（小林直樹，2013），這股 AKB48 總選 舉旋風越燒越旺，像是 AKB48 舉辦第四屆單曲選拔總選舉開票期間，
一直保持著新聞熱度，在開票會場上共有 133 間日本國內的媒體，高達 700 多人的陣仗，加上來自台灣、英國、美國、法國等 8 個國家的記者 來採訪，日本的富士電視台更是一路直播總選開票過程，網路平台 YouTube 與 Google+亦現場直播，經濟評論家森永卓郎（SPONICHI ANIME,2012）將 CD 銷量和直播廣告費等因素計算在內，估計此次總 選舉的經濟產值高達 200 億日圓。在收視率上，2013 年由日本富士電 視台全程直播，收視率創下總選舉有史以來新高，日本關東地區平均收 視達 20.3％，勝過 2012 年的 18.7％，而最高收視率更衝到 32.7%，當 天選舉結果一出來，各電視台紛紛以快報或插播方式在節目中呈現。
4.
發言性情流露，連結歌迷關係由於總選舉一年舉辦一次，許多成員在辛苦一整年後，獲得理想的 名次，上台接受頒獎時，往往嚎啕大哭或是哽咽地講不出話來，像是 AKB48 成員橫山由依 2011 年總選舉時獲得第 19 名，當時的她在台上 出現「過呼吸」症狀，甚至需要主持人攙扶才有辦法說出感言，這些表 現與她們的平凡女孩的形象再次做出連結，不像一般女子偶像的光鮮亮 麗，她們更像鄰家女孩，遭遇挫折、喜悅往往就會流下淚來，更讓歌迷 有親近感。
AKB48 成員們上台發表感言時，也出現了許多名言，造成話題，
例如大島優子的「對我們來說票數就是歌迷們的愛」，指原莉乃第三次 總選舉名次上升到第 9 名時說出的「我對自己很沒有自信，唱歌也好、
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跳舞也好，都不是很棒，但從今天開始我有了可以誇耀的東西，就是歌 迷們給我的 45,000 張票的支持」，都公開把歌迷與自己的成功做出連結，
對於歌迷把票投給自己一事，明白地讓歌迷得到從成員傳出來的正向回 饋；而高橋南的「雖然運氣可能是必要的，但不努力是不能開始做任何 事情的。我會以我的人生來證明『努力絕對有回報』這句話」，更描述 出了 AKB48 一直以來打拼的過程；前田敦子在第三屆總選舉重回第一 名王座時，面對許多反前田的歌迷聲浪，她流著淚說出的「即使討厭我，
也請不要討厭 AKB48」，此句話甚至在當年成為日本的話題。整體而言 AKB48 的總選舉感想發言展現出其真誠的一面，並將對歌迷的感謝不 斷呈現，在第五屆總選舉的感言中，出現比例最高的就是「相信我的歌 迷」，讓歌迷在這個活動中得到回饋。
5.
激勵成員努力秋元康認為總選舉的一個好處是可以讓落選的成員思考自己該怎 麼改進才好（秋元康、田原総一朗，2013），總選舉的名次公開反映出 成員的人氣排名，許多成員都害怕或不喜歡總選舉，例如宮崎美穗說過
「實際排出名次，其實很受傷害」（山崎泰嗣等，2012）、板野友美認為
「就算不滿意，自己的名次還是下降了，老實說有種這一年被否定的感 覺，代表我這一年還是不行吧，這是最痛苦的地方」（高橋榮樹，2012）。
但總選舉也讓成員們無法找藉口否定自己最後得到的名次，只能接受這 個考驗，所以許多團員們拼命練習唱歌、跳舞或是訓練談吐，以期待在 劇場公演或演唱會時多一點曝光機會，有些人則是勤寫部落格，與歌迷 密切交流，有些人在握手會展現魅力，讓歌迷印象深刻，這些都有可能 讓自己的排名能夠上升，而在做這些努力之時，成員們的能力也會因此 慢慢地成長，就如同 2012 年總選舉篠田麻里子的發言「或許在場有人 叫我趕緊畢業，讓出位置給後輩，但我覺得不讓出位置就爬上不去的成
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員在 AKB 中是贏不了的，後輩們請來打倒我，我會等你們，當出現有 膽識的成員後，我就會笑著畢業離開 AKB48」（Oricon,2012），AKB48 就是一個殘酷的舞台，唯有經過激烈的競爭才有機會展露頭角，總選舉 就是一個衡量成果的平台，激勵著成員們更加努力，本鄉和人教授將之 比喻為日本歷史上的組織「新選組」，認為每個成員都有其特色，如同 新選組中芹沢鴨與近藤勇的權力之爭一樣有趣，可以吸引更多不是歌迷 的人關注 AKB48(祐成秀樹，2012)。新潟青陵大學教授碓井真史(2013) 則認為人性是喜歡競爭的，但現今日本的社會年輕人都因為害怕傷害，
說要避免競爭，他認為筱田的這些話很又意思，激勵後輩們向她們這些 人氣成員挑戰，使整個 AKB48 的成員們可以一直帶有挑戰者的心態，
讓整個組織可以繼續前進。
二、 組閣制度
AKB48 現分為 Team A、Team K、Team B，其實從成立之初至今，內部 的團體做過不少變動，而又以 2009 年的「選拔成員組閣祭」最為特殊，在 日本武道館演唱會的尾聲，AKB48 劇場支配人戶賀崎智信登上了舞臺，宣 布 AKB48 將導入隊長制，未來將以隊長為中心將各隊伍集結，選出高橋南、
秋元才加、柏木由紀分別擔任 Team A、Team K、Team B 的隊長，並將成員 大幅打散編至各隊，加上研究生的升格，三隊成員幾乎大風吹，當時舞台上 的成員們有人號泣，也有人滿臉困惑、不知所措，甚至有人過度呼吸，恍惚 到無法站立，最後由工作人員抱下台，畢竟各隊間花了好幾年才構築出來的 默契與信賴感、彼此間的感情與歸屬感，如今要重新分配至陌生的環境，成 員們才會有如此真實的反應呈現在舞台上。
AKB48 屬於音樂演藝產業，此產業變動性大，如果以不變應萬變可能 會讓歌迷們感到疲乏，喪失新鮮感，於是 AKB48 營運團隊進行了這次的內 部編組。組閣制度後的結果也慢慢浮現，演唱會結束三天後，新單曲《Maybe
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是藉口》開始銷售，Oricon 榜單上 AKB48 也首次獲得了第一名，此後聲勢 更是一路向上攀升。除了在 2011 年 6 月 7 日新增了 Team 4 這第四個分隊外，
此制度維持不變，Team 4 主要是由第 9 期之後才加入，較為資淺的成員所
此制度維持不變，Team 4 主要是由第 9 期之後才加入，較為資淺的成員所