本研究操弄之變項為目的地旅遊與活動類型（高度獨特屬性vs. 低度獨特屬 性）、線上評論論述品質（強論述vs. 弱論述），以及促銷方式（價格促銷 vs. 非 價格促銷）。目的地旅遊與活動類型、線上評論論述品質題項各為五題，計分方 式採用Likert 七點量表（1 為非常不同意，7 為非常同意），將實驗組分為八個組 別，以獨立樣本t 檢定（Independent-Sample t test）進行操弄檢定之驗證；而促銷 方式僅測量受測者所看到的刺激物，是否與本研究預先設計之組別相符，因此使 用皮爾森卡方檢定（Pearson's chi-squared test）進行操弄檢定之檢驗，同樣將實驗 組分為八個組別。三項變項主實驗操弄檢定結果，將於下方進行詳細說明：
一、目的地旅遊與活動類型操弄檢定結果
在目的地旅遊與活動類型方面，將八組實驗組別分為高度獨特屬性與低度獨 特屬性兩類，高度獨特屬性之版本為一、二、五、六；低度獨特屬性之版本為三、
四、七、八。根據獨立樣本t 檢定結果顯示，在 Levene’s test 中，變異數同質性 未達顯著差異（F=1.70，p=0.193 > 0.05），表示基本假設並未違反。研究結果如 表23 所示，高度獨特屬性組別之平均數，明顯高於低度獨特屬性組別（M=5.04
> 3.68，t=9.617，p=.000 < .001），因此，在目的地旅遊與活動類型之主實驗操弄 檢定中，符合本研究預期結果。
表 23 目的地旅遊與活動類型檢定結果表
樣本數 平均數 標準差 t p 高度獨特屬性
（版本一二五六） 126 5.04 1.07
9.617 .000***
低度獨特屬性
（版本三四七八） 126 3.68 1.18
***p<.001
二、線上評論論述品質操弄檢定結果
在線上評論論述品質的部分，將八組實驗組別分為強論述與弱論述兩類，強 論述之版本為一、三、五、七；弱論述之版本為二、四、六、八。根據獨立樣本 t 檢定結果顯示，在 Levene’s test 中，變異數同質性未達顯著差異（F=1.29，p=0.258
> 0.05），表示並未違反基本假設。研究結果如表 24 所示，強論述組別之平均數 雖未高於弱論述組別太多（M=4.76 > 4.24，t=3.563，p=.000 < .001），但在統計學 的角度上，是具有顯著差異的。因此，在線上評論論述品質之主實驗操弄檢定中，
也同樣符合本研究預期結果。
表 24 線上評論論述品質檢定結果表
樣本數 平均數 標準差 t p 強論述品質
（版本一三五七） 125 4.76 1.08
3.563 .000***
弱論述品質
（版本二四六八） 127 4.24 1.22
***p<.001
三、促銷方式操弄檢定結果
最後在促銷方式的部分，本研究僅詢問受測者所觀看到的刺激物版本，是否 與本研究設計之版本相符，題項為「請問此產品的促銷方式為？」，並使用單選 的方式，讓受測者勾選其所觀看到的刺激物版本為產品折扣（價格促銷），或是 獲得贈品（非價格促銷），檢驗方式使用皮爾森卡方檢定進行分析。研究結果如 表25 所示，χ2=127.88，p=.000 < .001，達顯著水準，意指受測者認為，不同版本 的促銷方式（價格促銷／非價格促銷）之間，是具有顯著差異的。因此從檢定結 果可得知，本研究在促銷方式的主實驗操弄檢定，也同樣是成功的。
表 25 促銷方式之交叉分析表
請問此產品的促銷方式為？
促銷方式 基本統計 產品折扣 獲得贈品 總和
價格促銷
（版本一二三四）
計數 122 4 126
百分比 （96.8%） （3.2%） （100%）
非價格促銷
（版本五六七八）
計數 35 91 126
百分比 （27.8%） （72.2%） （100%）
總和
計數 157 95 252
百分比 （62.3%） （37.7%） （100%）
χ2=127.88***，df=1，p=.000；***p<.001